近日，青海省公安厅破获特大制售假冒品牌白酒案，打掉涉及多个省份的特大制假售假犯罪团伙，查获假冒品牌白酒3.5万瓶，半成品25吨，涉案金额达1.7亿元人民币，该金额已接近青海省全年酒类销售额的10%。

在青海，天佑德等本地青稞酒占据了80%左右的销售份额，剩余20%为外来的各地名酒，仅这一个案件查到的假名酒，就相当于外地名酒销售份额的一半，可见酒水市场的鱼龙混杂、真假掺半。

那么，假名酒为啥会在青海有如此大的市场呢？又是谁把青海的消费者当成“韭菜”，一茬茬地收割暴利，输出有极大安全隐患的假酒？假名酒除了好销售、利润高之外，还有哪些主观原因促使了假酒屡禁不止？

“面子经济”导致假名酒猖獗

假名酒尽管利润高，但如果消费者注意甄别，或者选择大型商超、专卖店，是比较容易避雷的。但很多消费者却依然愿意去一些小型门店，以远低于市场的价格，去购买那些所谓的“名酒”，根本原因还是为了“面子”。真名酒的价格高，不划算，本地酒的名气又不够，那么买一些贴牌名酒、高仿名酒就成了很多消费者的选择。何况现在的假名酒也不再使用工业酒精等进行勾调，而是以次充好，不容易“喝出事”，这就满足了很多人的虚荣心。

消费者想要满足虚荣心也可以理解，但部分消费者为啥不愿意选择价比较高的当地名酒，而冒着风险选择外地的假名酒呢？很重要的一个原因是，消费者们对当地酒的品牌价值不自信，认为选择外地酒就是一种进步。就像，以前的人们喜欢追求进口货，不管好不好用，性价比怎么样，反正就是觉得有“进口”这个光环加持，便物超所值了。事实上，很多进口货也是“Made In China”。

真正的外地名酒，确实是有很多优点，但部分消费者片面地认为外地的酒好，那么我们当地的酒肯定就不好了。这种非黑即白的认识，让部分消费者失去了足够的理性判断力。有些商家便“见缝插针”，既然你们这么喜欢外来“名酒”，又没有太强的购买力，何不搞一些“高仿酒”呢？

马克思说过：“有50%的利润，资本就会铤而走险；为了100%的利润，资本就敢践踏一切人间法律；有300%以上的利润，资本就敢犯任何罪行，甚至去冒绞首的危险。”假名酒的利润基本都在100%以上，能达到300%的也不少，在这样的利益驱动下，各种假名酒也就层出不穷了。

在青海警方此次破获的特大制售假冒品牌白酒案中，查获的名酒多为假冒“茅台”、“洋河”、“五粮春”等品牌，这便是为了满足部分消费者的虚荣心。他们为了获得更好的利润，不仅鼓吹假名酒，还编造谣言攻击青稞酒，造成了不良的社会影响，搅乱了酒水市场。

“贴牌名酒”导致酒水市场混乱

孔府家、孔府宴、秦池等曾经叱咤风云的鲁酒，靠着多次“央视标王”的影响力，取得了几倍于自身产量的销量，后来人们才发现，原来花高价买的鲁酒竟是低价运来的川酒，自此鲁酒品牌一蹶不振。

现在这种低价“川酒”变高价“鲁酒”的操作，又有了升级版，叫贴牌酒、开发酒。很多酒企为了提升销量，允许有渠道的经销商开发几款酒，然后贴上名酒的子品牌、系列品牌，其质量参差不齐，价格更是五花八门。为了杜绝这种乱象，茅台、五粮液、洋河等都整顿过贴牌酒、开发酒，2019年4月五粮液曾一次性禁售73款贴牌产品，涉及的品牌有：五粮国宾、五粮PTVIP、五粮陈、五粮精酿等。

不过，由于青海的地理特殊，酒类市场的很多信息相对滞后，原本已经很难生存的贴牌酒在这里找到了新的土壤。由于青海消费者对外地品牌的熟悉程度不够，他们便用这种贴牌酒来吸引消费者，加上贴牌酒的利润空间大，很多商家也愿意销售。他们获得更大的利益，同样是在夸大自身的同时，不忘贬低本地酒，一边占领其市场。

要知道，可能这次被假冒的是茅、五、洋，那下次或许就是其他名酒，消费者想要不被牵着鼻子走，要么是坚持去正规渠道购买名酒，要么是放弃“占便宜”的心理，远离高仿酒、贴牌酒，选择性价比较高，质量更有保证的本地名酒。

“士别三日”要重新看待青海酒

一方水土养一方人，很少有其他农作物能在青海有收成。但经过高原上恶劣的自然环境生长出来的青稞，却孕育了一代又一代的青海人，也造就了青海人坚毅、挺拔的高大形象。以青稞为原粮酿出的青稞酒，是大自然给予青海人的馈赠，也是青海人祖祖辈辈的美好记忆。

然而，很多人对青海酒的印象还停留在过去的小作坊时代，或者被各种谣言所迷惑，认为青稞酒既不如以前，又不如外地酒。事实上，砥砺多年的青稞酒每年都在进步，无论是品质和品牌都有了显著提升，酿造过程中的科学性更是飞速提升。

青海人始终以开放的姿态欢迎优秀产品、优秀企业到青海来，但这不意味着我们也欢迎冒牌酒来糊弄消费者。希望消费者多给青稞酒一些信任，也希望青稞酒企业能够不辜负这份信任，用更好的品质呵护消费者，别让他们被高仿酒、贴牌酒所蒙骗。