全渠道销售增长129%，苏宁易购618战报背后有孟非岳云鹏功劳？

苏宁易购618估计要乐疯了！不仅全渠道销售规模增长129%，苏宁易购线上百货全天订单量增长162.17%，且零售云销售增长416%。

销售数据只是结果的体现，归根结底还是苏宁易购在商品供应链、物流、金融、数据等核心能力的综合展现。尤其值得注意的是，苏宁易购直播在本次618大促中表现抢眼。

孟非引爆直播间，消费者买到手软

今年打响苏宁易购618直播第一枪的，是金牌主持孟非。

虽然是带货界的新人，但孟爷爷凭借老辣的主持经验迅速进入状态，仅5分钟便卖光了所有元气森林苏打水，3个小时的"非买不可"直播带动销售1.02亿，可谓是打响了苏宁直播带货头炮。

"浪"花一朵朵，哥哥卖空直播间

从数据上来看，东方卫视"苏宁易购"星"风作浪的哥哥浪出了非常喜人的成绩——开播45分钟销售额破亿，全场总交易额4.15亿，苏宁直播的番茄台直播间及其他各大平台累计直播观看人数976万。

他们在输出好物、送上福利的同时，更侧重于以一场有梗的直播间"综艺秀"，在"人"和"货"之间建立起紧密的情感连接和文化联想。作为苏宁易购618超级秀的"前菜"，"星"风作浪的哥哥直播秀这可以说是成功地为苏宁易购超级秀埋下了坚实的粉丝基础。

"J-10%"爆款清单做后盾，"超级买手"直播间引爆618

今年苏宁易购618超级秀的一大看点，那必定是同步开启的"超级买手"直播间。当晚，超级买手直播间也成为了明星们的"舞台"，郭京飞温馨安利洗衣液，爱吃又爱喝的关晓彤强烈推荐冰箱，特长加上明星们自带的综艺效果，自然而然吸引到不同的购买人群，不知不觉又抢光了。

此外，一众"抄底价"爆款商品，无疑也给了消费者更大的吸引力，只要进入直播间，任何人都可以享受到苏宁易购的便捷和实惠，真是补货的速度赶不上剁手的速度。

不过各大直播间里之所以能有这些"抄底"价，还是因为苏宁易购"J-10%"省钱计划，主打亮点是比友商百亿补贴的价格少10%，全面覆盖家电、手机、家电等数十个品类，够大方、够低价、够省钱。

多元化商品组合可以实现高、低端品类覆盖，将直播触达不同消费能力、消费喜好的群体；且凭借大幅度让利，打造"直播间专属超低价"。

从直播上半场小试牛刀，到下半场持续深耕直播产业探索创新模式，苏宁易购都启发了行业在直播领域的进一步创新，而这一切也为苏宁易购亮眼618战绩打下了坚实基础。后续估计还有更多新玩法，让我们拭目以待。