导读：看过这些年国外奢侈大牌们演绎的中国风（疯），真是无比心疼我大中华几千年文明......下面来扒一扒国外奢侈大牌们对中国风的几大误解，希望大牌们以后长点儿心吧！

近日，英国奢侈品品牌Burberry在全球发布了由赵薇、周冬雨等明星演绎的——2019中国新年广告大片“摩登新禧”：

Burberry官方说这组照片是“阖家团圆照，表现了互相依偎，亲密无间”。然而，网友们却称被吓尿了！我细细一看，也觉得画风诡异，一点儿也没有中国春节的氛围……

首先，说是全家福概念，但与我们想象中的全家福并不同。在莫名其妙的假背景布前，虽然一家人也穿着红色主题的衣物，但可能走的是时下时尚圈流行的臭脸艺术，一家子人面无表情，整体晦暗阴冷的色调好像也并不关我中国年什么事。

▲整个照片的氛围怎么都在向人们传达着阵阵寒意，给人感觉特别“丧”。

其次，整组照片上的人物，除了赵薇妆容还算明丽，其他人的气色都感觉非常不好，看起来很疲倦、冷漠，有种全员不快乐的感觉。

（冬叔的造型师也要进来挨打！）

尤其是中间这位奶奶，明明人上了年纪精气神就不行了，腮红口红都没有，就是一张涂着粉底的惨白的脸，唯一着重强调的就是眼线，但是却显得面部线条太硬朗了。

作为家里的长辈，这位老奶奶并没有因为一家人的到来感到半点开心。看这表情庄严肃穆的，还有点惊恐，还有那双腿并紧，左腿稍稍后收的样子，不仅看起来紧张，还一副随时要走人的感觉……

膝盖上的小朋友也是一副头很重、眼皮撑不开的样子……

再次，就是各个人物的演绎，要么面无表情，要么各自耍酷，哪像是一家人。用网友的话来说就是：“各怀鬼胎的一家人的勉强合照”。

看来，又是一个国外奢侈大牌与中国文化水土不服！

回想这些年层出不穷的国外奢侈大牌对中国文化的误解，真是一声长叹啊！下面来扒一扒这些年国外奢侈大牌们对中国风的几个误解：

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1.不是整点中国风道具，就很“中国”了！

Burberry的这组贺岁宣传片，虽然道具组有意识地加入了水墨背景、圆花几、盆景等中国风道具，但整个画面给人的感觉却一点儿也不“中国”。

▲虽然坐的中式椅，却还是西式坐姿。

2.不是整几个中国字在上面，就很“中国”了！

曾经Burberry针对中国农历新年定制了一款福字围巾，该“福”字围巾售价5750人民币，比普通围巾还贵出850元。

▲网友们吐槽这款围巾简直“不是山寨，胜似山寨”

还有KENZO，为了迎接狗年来临，品牌设计师特别在双肩包及手拿包内将中文“狗”字作为特别的内标，彰显此次新年系列的与众不同。

▲怎么看着这么别扭，像是骂人。是我想多了么？

大家最熟悉的运动品牌Nike也曾在中国新年推出了他们所谓的中国风。

▲也许是对品牌寄予厚望，也许是对消费者表示祝福……

这你觉得挺奇葩了？呵呵！再来看看另一只上写得是什么！

▲我只想对设计师说：你才发福，你们全家都发福！

还有奢侈化妆品牌Giorgio Armani的猴年粉饼，粉饼里面一个猴，样子还算可爱，但是，盖子上那个黑体加粗的“福”字是几个意思啊！

▲本来挺高大上的，一不小心走成了中国路边摊风格。

3.不是贴点中国元素在上面，就很“中国”了！

耐克推出的中国风球鞋，直接将年画印在鞋面上，却没注意中国文化中有对“莲花寿鞋”的禁忌。

鞋身印有年画“连年有余”图案，鞋身上有莲花、鲤鱼和娃娃，鞋舌上有莲花刺绣，后跟处有“连年有余”字样，连鞋垫也印有鲤鱼纹路和连年有余。

这两条GUCCI 盘龙刺绣牛仔裤！价格都在1000美刀以上！然而如此大面积的龙纹刺绣拼贴设计，实在是有点强行“中国风”的意思！

▲估计上一次看到的时候，是牛仔裤上写着“流星花园”四个大字吧~

除了Gucci外，潮牌Opening Ceremony也是中国元素的爱好者，也许是和两位亚裔创始人有关，但很明显，只有血统是不够的，OC的中国风也很让人咋舌。

比如这个旗袍系列绣花板鞋，说是要向中国传统致敬，但这清奇的画风，着实把中国孩子吓得不轻：

▲确定这不是寿鞋？

▲次年OC继续推出Qi Pao（旗袍） 二代，然而并没有太大长进。

4.不是大红大黄就很“中国”了！

这是西班牙巴塞罗那的一家“中国风”酒店，设计师可能是《盗墓笔记》死忠粉吧……

▲光看图都觉得阴风阵阵……再点上三根安眠香薰，躺上床一闭眼就能寿终正寝了。

而被誉为“时尚界奥斯卡”的Met Ball，2015年的主题是“中国镜花水月”，蕾哈娜直接穿着“鸡蛋灌饼”就来了~

▲以身体为锅摊出一块大煎饼致敬鸡蛋灌饼，可以说hin“中国”了。唯一的不足是怎么不加葱花？！

还有前面提到的对中国风谜之迷恋的潮牌Opening Ceremony推出的印有五星的红黄校服：

▲立马感觉自己很爱国了。有木有？

当然，还有爱马仕曾经推出的这个高级定制五星红旗包，看得我眼泪都要流下来了……

然而最最最最过分的，是Xander Zhou 2016春夏男装秀场的肚兜设计，红黄为主色，中国龙纹图案是主打元素：

▲敢这样出门，我敬你是条汉子！

5.不是晦暗阴冷的色调就很“中国”了！

还是拿Burberry的这组贺岁宣传片来说，整组照片画面晦暗，色调阴冷，隔着屏幕都透出丝丝寒意，全无半点春节的祥和温馨之感。

也许有人要说：Burberry一直走的都是冷淡系英伦风，所以没什么的。可之前他们在拍摄圣诞节大片时不还挺有人情味的嘛…

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其实，中国风虽然常常给人的印象是静穆深沉的，但绝不是晦暗阴冷的代名词。

比如同是奢侈品大牌，同样演绎中国风的全家福，甚至从背景、色调等可以看出Burberry这组照片其实是有模仿「上下」的痕迹的，但是感觉却完全不一样：

放大看：

▲画面中，每个人物都很放松，很愉悦。老人有老人该有的慈祥笑脸，小孩有小孩该有的天真烂漫，这才是一家人在一起的样子啊！

而且「上下」拍摄的产品宣传照，虽然画面也是深沉色调，但是却不晦暗阴冷，反而通过光影的变化和独特的审美角度，展示出了产品由内而外散发的光彩，真正拍出了中国气质：

▲「上下」“君子”系列麻将盒

▲「上下」“揽月”系列竹编包袋

▲「上下」“大天地“系列靠背椅

▲「上下」“大天地“系列紫檀摇椅

也许，这与「上下」虽然属于法国爱马仕旗下，但品牌主创蒋琼耳以及设计团队多是来自中国，产品基因是源自中国的有关吧。

最后，我想说的是：

我大中华文化源远流长，有着极大的魅力，也总是能创造出无尽的可能性，这也是为什么国际大牌们都喜欢在产品中融入中国风的原因之一。

然而，中国风是极其复杂的，很难用某一具体元素和标准去界定的内涵。但是，无论选择以何种元素作为切入点去演绎，国际大牌的中国风演绎最根本的问题在于——文化尊重和审美水平的保持度。

反观国际大牌对中国风的呈现，尤其是针对中国春节而定制的产品，往往因为对中国文化的不了解加之敷衍式解读，导致这些明明用意是表达诚意引发文化共鸣的设计，变成一种对文化的错误解读而引发尴尬，招致吐槽。

总之，希望国际大牌们以后多了解了解中国文化，多做点功课，长点心！

本文系若谷斋说原创，作者 | 刘园媛。原《艺术家具》杂志主编、苏梨家具品牌经理；家具设计专业硕士毕业，从业八年的资深家具人；语言幽默不流俗，观点理性不学究。