从健身APP到健身生态，Keep能讲好IPO的故事吗？

　　上周，Keep在北京召开发布会，发布了三大课程IP和两款智能硬件智能动感单车C1 Pro和Keep手环B2会员特享版，同时进一步阐述了直播业务的重要性。

　　有业界人士揶揄“Keep又为上市讲故事了”。

　　此前，多家媒体报道Keep已经任命了新的CFO，同时在多个渠道招聘投资者关系总监，被外界视为是在为上市做准备。

　　《商学院》的一位媒体朋友问我怎么看待此事，Keep如若上市能否被资本市场看好?我谈了一些观点和看法。

　　1、从APP到健身生态，Keep超越Keep

　　Keep虽然早期是一个运动的APP，但是现在已经发展成为集平台、内容、硬件、软件和服务为一体的健身体系和生态。

　　比如Keep推出智能硬件KeepKit、运动空间Keepland、潮流服饰KeepUp、智能模块Keeplink，还推出了KeepLite 轻食。另外，Keep还在多个城市尝试了线下开店。

　　这家被看作中国版Peloton的Keep，各项核心运营数据均取得了行业领先，且涉足的板块和领域比Peloton还要多，在生态构建层面已经超过了Peloton，对于美国的资本市场来说，这种标的属于稀缺投资物，IPO后应该会有不错的表现。

　　我们纵观这几年互联网企业的总体走势，大部分互联网企业上市后都获得较高的一个资本市场估值。除个别不靠谱的造假企业以外，中国概念股天然在海外资本市场有较为优良的印象和口碑。

　　另外，中国有几亿的健身用户，中国健身市场足够大且蕴含着巨大的潜力和能量，能够为Keep的商业化提供充足的水分和土壤。

　　2、疫情催化利好，看好上市前景

　　根据QuestMobile《2020年新冠疫情洞察报告》中的数据显示，2020年2月运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比增长了93.3%，这些数据的增长与疫情的催化有直接关系。

　　另据Keep官方宣布的数据,截至2021年3月,Keep APP用户已达3亿,日活600万,月活4000万。在疫情之前，Keep的总用户量为2亿左右。

　　当前，疫情依旧肆虐，全球单日新增连续多日突破80万例，多国收紧了防疫措施，发布了居家隔离令。在汇聚全球资金的美国资本市场上，一批“居家股”“远程股”获得了不俗的回报，多支股票在过去一年实现了翻倍增长。国际同类型企业Peloton，在疫情爆发以来，市值翻了5倍达到惊人的300亿美元。

　　按照目前释放的信号来看，Keep很可能已经做好了IPO的准备。在疫情的催化效应下，Keep以及同类型的头部企业，都会获得额外的增值。

　　3、打通内容+交易环节，探索普惠健身

　　以前我们觉得健身是专业人士才去做的，但是现在只要有一台手机人人可以随时健身，Keep等平台的出现，最大的价值就是健身普惠，也就是把小众健身运动变成大众健身市场。

　　Keep现在多元化的方向有很多，其中“打通内容+交易闭环”这个举措将会产生无比巨大的价值。目前，Keep打造了一个PGC+PUGC+引进课程三大板块组成的内容体系,内容带动了社区的发展，社区又反过来增强了用户粘性，最终可以更好的销售产品和课程，转化为商业收益。

　　然而Keep也有内容隐忧，因为Kepp真正的对手还不是咕咚等同行，而是抖音和快手、B站等视频平台。抖音和快手从不依赖机构创作者，而是更注重UGC模式，拥有更多的内容创作者和输出者，越来越多的健身爱好者，把抖音和快手等作为了主要的学习阵地，而非Keep。

　　所以Keep要想进一步在资本市场把故事讲好，就要吸引更大众的健身用户，就要进一步降低健身门槛，就要在PGC+PUGC+引进课程基础上，强化UGC内容建设，让广大用户成为“参与者”，用更多样化的内容把用户留存下来。