品牌的象征使品牌更具有拟人化

品牌的象征由名称、商标或者标识、隐喻以及人格四个要素组成。品牌必须有个响亮好记的名称，这个名称必须注册申请商标，消费者对品牌的第一印象常常是来自于商标或者标识。

第一眼看着就舒服

品牌标志能够反映品牌价值，品牌越大牌，标志越简单。比如苹果手机、华为手机、小米等。第一眼看上去特别舒服。

品牌标志用色上也非常广泛灵活，但采用蓝色、红色者居多。在用色的过程中加上设计的整体效果，品牌具有一定的隐喻和象征意义。比如欧米茄手表的标志Ω是最后一个也是第一个希腊字母表里的字母。除此而外，品牌还具有人格，即品牌如人，就是看上去要有灵性，有生命。

品牌具有以上特征后，还要传播，在对品牌建设过程中，传播是必须的。品牌是产品或者服务的表达，传播是打造品牌的重要途径。