虽然丑但仍是潮流，洞洞鞋的骄傲如何创造成绩？

被誉为世界最丑鞋子的洞洞鞋Crocs，拥有着丑和舒服的极端评价，这个由美国休闲品牌Crocs创造的橡胶洞洞鞋，一边接受着来自全世界的吐槽，一边用达到6.41亿美元的营收和超高增长率，创造历史。

为何这款“奇丑无比”的洞洞鞋能够越卖越火？Crocs又有什么过人之处呢？带着这些疑问，本文对这个奇怪的鞋子，展开了探究。

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洞洞鞋起源于2002年，彼时Crocs是为瞄准户外运动及划艇舒适休闲鞋的空档，而推出了自主设计的Crocs Beach沙滩鞋，并且在四年后迅速遍地开花，并且在2007年拥有了近8.5亿美元的营业额。

这些丰功伟绩都是来自于洞洞鞋，这款圆头圆脑，全身遍布洞洞，且看起来笨重不堪，会带来独特晒痕的鞋子，自诞生就长久围绕着舆论风暴，被批判为“不管获得多少人的追捧，这款休闲鞋都无法甩掉丑陋的帽子”。

当然，洞洞鞋的历程也不是一帆顺风顺水的，在2007年登上巅峰后，Crocs几经业务调整和转型，关店、业绩走低、裁员轮番上演，好在虽然吐槽归吐槽，人们从未忘记洞洞鞋，也让它从2018年开始步步回春。

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洞洞鞋在今年又卖爆和其长久以来不放弃在时尚上努力绝对是有关系的。自2006年收购Jibbitz开始，接连与加菲猫、海绵宝宝、hellokitty等IP联动，并且和巴黎世家合作设计了奢侈品，积极与时尚品牌合作互动。

此外，明星也为其时尚度多次背书，前有金晨、金世正、Zooey Deschanel、广濑铃，后也有杨幂和贾斯汀·比伯，以及贾斯汀·比伯的赠送对象维多利亚·贝克汉姆，让这个品牌总是巨星云集。

这样的洞洞鞋，自然就成了时尚意见领袖的必备单品，有着众明星的背书和时尚品牌的合作，也让洞洞鞋常年出现在社交平台上，但在非本土地区，洞洞鞋虽然同样火热，但其品牌的认知度却低于其它大牌。

这也导致了洞洞鞋常年被盗版和侵权困扰，各种低价的仿制品大肆泛滥，被这些盗版拿下的下沉市场，也等待着Crocs去收复。

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洞洞鞋虽然常被吐槽丑陋，但舒适的穿着感，却实实在在地给了不少人帮助。比如护士、医生等职业，几乎就是人手一双洞洞鞋，这和Crocs的专利材质有着关系，用这类材质的鞋子都能减轻人体骨骼负担。

正因为这个原因，也有很多人并不在乎丑不丑，更在乎鞋子舒不舒服，而这些事只有穿上了鞋子才会知道，只有脚能感知，并不是美丑能够决定的。

由此我们也想知道，这双舒适的鞋子，还会在人们脚上穿多久。