跨界创新：2020年“博物馆+”助力文旅融合

博物馆旅游是对博物馆文化展示功能的拓展。在文旅融合的背景下，博物馆因其强烈的文化体验感而被凸显。在今年的全国两会上，文化遗产工作成为代表委员热议的焦点，而博物馆作为文化遗产保护和传播的重要载体便担起了让文化遗产活起来的责任和使命。那么，博物馆应该如何挖掘馆藏资源文化内涵，向观众讲好展品背后的故事，让文化遗产走入千家万户？【博物馆+】似乎是一个不错的方式。

01

博物馆+艺术餐厅

代表案例：巴黎铸币博物馆

盛方观点：就算你本身对这些博物馆毫无兴趣，也会因为美食而专程到访，因为在博物馆吃饭，你享受的可能是一次艺术奇迹与至高美味共同成就的灵魂升华。

相比同一座城市里的卢浮宫，巴黎铸币博物馆也许是一座我们并不太熟悉的博物馆。它的前身是全球最古老的机构之一：建造于864年的法国铸币厂，收藏着关于法国钱币制造最完整的历史。法国顶级名厨Guy Savoy，把自己的同名餐厅从17区搬到了这幢巴黎最美的古老建筑里，令它成为了地球上唯一一家，藏在博物馆里的米其林三星餐厅。这个餐厅甚至超越博物馆本身，成为博物馆的IP。

除了巴黎铸币博物馆之外，在阿姆斯特丹有一个电影博物馆，馆内有很多售货店与餐厅。据统计，每年进入该馆的人三分之二都是来逛商店和吃美食的。这是他们为了培养国民游逛博物馆的习惯，也是凝聚当地生活和文化推广的新地标。（摘自：得文旅研习社）

再比如伊斯兰艺术博物馆艾伦·杜卡斯餐厅。在博物馆的心脏位置，看着多哈辽阔的地平线，享受这里的美味——最时髦的法国地中海料理与阿拉伯风味的结合。历时弥久的当地传统菜肴，绝大多数原料来自于塔卡尔当地。

02

博物馆+趣味体验

代表案例：爱沙尼亚国家博物馆

盛方观点：趣味性、沉浸式的文化体验方式大大增强了传统文化的吸引力，游客也乐于接受这样的博物馆。

爱沙尼亚国家博物馆是一座以历史与艺术为主、系统展示爱沙尼亚民族悠久文化历史的综合性博物馆。爱沙尼亚国家博物馆把陶罐复制成拼接木制品，随手打碎后，再把碎片像积木一样组合拼接，趣味体验考古挖掘之后文物的修复过程。

03

博物馆+研学教育

代表案例：吉州窑博物馆

盛方观点：教育是博物馆服务社会的重要职能。不少博物馆与学校、教育机构合作，开发灵活多样的博物馆课程、项目等，深受青少年和家长喜爱。

吉州窑博物馆位于4A级景区吉州窑国家考古遗址公园内，是一座集文物收藏保护、旅游观光、学术研究和社会教育等多功能于一体的现代化博物馆，先后被评为全国社会科学普及基地、国家三级博物馆、井冈山干部学院现场教学点、吉安市第五批爱国主义教育基地等。

作为全国首批中小学生研学实践教育基地，为了更好地发挥教育功能，推出了一系列研学实践课程：“庐陵文化体验”课程让参与者全面了解吉州窑产生的历史背景、烧造过程，以及吉州窑陶瓷所蕴含的古代先进文化，提高参与者对陶瓷文化和庐陵文化的认识，增强自信心和使命感，感受宋代庐陵文化的鼎盛状况。“吉州窑陶瓷艺术体验”课程通过动手操作，使参与者掌握吉州窑瓷器制作的技巧，通过体验，感受陶瓷艺术的魅力，培养爱学习、爱劳动、爱自然等良好品质。“吉州窑考古模拟体验”课程让参与者了解考古、参与考古，增强保护文物的意识，通过触摸瓷片了解吉州窑瓷器的发展与变迁，通过考古模拟活动了解考古知识，感受文化的传承。

04

博物馆+特色住宿

代表案例：西安曲江艺术博物馆

盛方观点：博物馆和酒店，听起来似乎是不搭界的两件事。但是世界各地有些酒店，偏要在酒店里建座博物馆，带给客人独特的体验。不要小看博物馆的魅力，当您放下所有电子产品，细细品味每一座博物馆讲诉的故事，体验穿越古今的时光大片带来的乐趣。

在国外，“博物馆+酒店”的案例有很多，例如：法国美居里昂艺术博物馆酒店、美国21世纪路易斯维尔博物馆酒店、土耳其博物馆酒店、新西兰惠灵顿博物馆酒店……

西安曲江艺术博物馆是将“五星级酒店+精品博物馆”的成熟模式引入国内的民办博物馆。馆内设有三个特色专题展厅——中国古代壁画源流展、建窑瓷器精品展 、斯洛文尼亚珍宝展。展陈内容主要以中国古代壁画源流展和博物馆创始人郭炎先生私人藏品为主，馆藏精品有金铠甲、云锦等。

05

博物馆+文创商品

代表案例：北京故宫博物院

盛方观点：在创意为王的时代，新颖奇特、创意十足、鲜活可爱、实用性强的旅游商品能够极大地提高其产品附加值，备受游客青睐和追捧。因此，博物馆应结合市场，将文博元素充分融入纪念品、游戏、动漫、影视中，打造极具博物馆自身特色的文创IP，从而提升博物馆的国际知名度和品牌影响力。

2019年，一篇关于北京故宫“神兽雪糕”的文章竟然超过100000人点赞，甚至在朋友圈引起了一场“古风雪糕大赛”，对此网友纷纷表示感叹：躲过了故宫的胶带和口红，却躲不过故宫的神兽雪糕！

故宫博物院通过引入市场机制，创意设计出各类有趣好玩、有文化内涵且实用性较强的文创产品，使得其每年拥有超过10亿元的销售额。

06

博物馆+旅游演艺

代表案例：陕西秦始皇帝陵博物院

盛方观点：文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，明确将推进旅游演艺的转型升级作为首要任务。博物馆作为文化圣地，开展剧场、秀场、实景演艺等业态具有天然的优势。

秦始皇兵马俑博物馆推出的穿越千年时光之旅——《秦》秀、将现代科技与历史文化碰撞出的结晶将文化生动化，成为博物馆旅游的又一张新名片。

史诗大秀《秦》，运用大量的多媒体手段，精心的巧用“介质投影”，针对每一个不同的局部介质，呈现出最纯粹的细节，构成整体画面，各环节配合的恰到好处。

这场秀通过世界级的眼光和高度以及技术，用演员、杂技、武术等多种元素再现大秦雄风，塑造出光影之中的古今面庞与大秦帝国，见证历史严肃性和神圣性并存的时刻。冰屏与纱幕的相互辉映，构成了整个舞台的氛围。有秦王的飒爽英姿，有神圣不可侵犯的权威，有希望与无奈。这场历史与现实、艺术与科技的碰撞，再现大秦帝国的心灵与意志的多重层次，让两千多年前的传奇历史，都如时光倒流般真实的呈现在眼前。

07

博物馆+影视综艺

代表案例：《国家宝藏》

盛方观点：文化IP的时代，大家都在求新求变，树文化大旗，在这方面，博物馆有着天然的优势。故宫、卢浮宫、大英博物馆、纽约自然历史博物馆……每一个博物馆的背后都是一个独特的文化IP。这些文化IP与影视综艺跨界融合，是提升博物馆“知名度”与“客流量”的武器！

在国外，从《卢浮魅影》开始，卢浮宫第一次有了与影视的跨界融合，《达芬奇密码》更是将卢浮宫推上了顶峰。《博物馆奇妙夜》的一、二、三部分别让纽约自然历史博物馆、华盛顿史密森博物馆、伦敦大英博物馆火了一把。