网红爆款：李子柒和不倒翁小姐姐

摘要：网红风”刮到文旅圈，李子柒的院子、大唐不夜城不倒翁小姐姐……爆款产品都有哪些特质？

一者，颜值即正义。颜值即竞争力是现代人的价值观追求，在面对新时代的主力消费群体需求上，文旅产品的高颜值是必须具备的。二者，体验是王道。旅游度假是一种生活体验，尤其关注体验品质，住宿体验和娱乐体验是影响度假的两个关键因素。

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李子柒的诗意田园

看过李子柒视频的人，无一不对那视频里的古风田园生活向往憧憬着，仿佛自己也暂时脱离了生活常态，放下了浮躁，游离在田园，体验了一把不属于自己的安宁。

三月桃花熟了，采来酿桃花酒。

四月枇杷成熟，酿枇杷酒。

五月樱桃成熟季，李子柒就开始酿樱桃酒、煨樱桃酱、烘樱桃干、调制樱桃青柠饮。

到了七月七巧节，用紫薯做七巧饼。

八月中秋节，做苏式鲜肉月饼。

九月酿桂花酒，十月红通通的柿子掉满墙。

应四季而食，像极了屈原《离骚》里的：“朝饮木兰之坠露，夕餐秋菊之落英。”她不仅把所有的美好都倾注于食物当中，还总是挖空心思去创造美，动手能力极强。

老宅拆下来的旧木板变废为宝，自己凿榫敲钉接水管，再搬个旧石槽当洗脸盆，刷层桐油，典雅质感的洗手台就造出来了。

觉得院子太空了，就搭个秋千架。随手就编织出一个捞箕和菜篮子，养蚕为奶奶做蚕丝被，用吃剩下的葡萄皮，为自己染一件袅如紫烟的轻纱薄裙。

罗曼罗兰曾说：“生活中只有一种英雄主义，那就是认清生活的真相之后依然热爱生活。”忙中偷闲，她费时一年，染、绣、裁，完成蜀绣，在平凡的生活里创造美。

获得首届成都非遗推广大使的她，在参加2019超级红人节时，穿着亲自刺绣的衣裳，推广着蜀绣文化。

还追溯古代女子妆镜台前的惊艳一角，做出那古法纯天然的口红纸，胭脂膏和眉黛膏的《汉妆》。2018年的七夕，李子柒的同名天猫店铺正式开业。上线3天之后，这个仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万，成绩十分傲人。

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西安大唐不夜城不倒翁小姐姐

最近，西安大唐不夜城不倒翁小姐姐扮唐朝仕女表演“把手给我”的视频在网络上迅速走红，优美的身姿和温柔的眼神，被网友称为“天外飞仙”“一眼万年”。大唐不夜城不倒翁小姐姐的迅速走红是因为抓住了人的感官体验。科学证明，在人们接触外界信息时，83%是通过眼睛，11%要借助听觉，6%依赖触觉、味觉和嗅觉。所以整体的感官体验，更能提高消费者的整体印象。

不倒翁小姐姐就是以“色”悦人的典型案例。一个手拿香扇，一身唐朝扮相，在人群中轻盈飘动，不到10秒的“把手给我”短视频点赞能达到几百万，为她来到大唐不夜城的人更是数不胜数。“不倒翁”小姐姐的表演不仅有大唐元素，还以新奇的形式与游客互动，让游客有沉浸式的体验，因此获得了大家的喜爱和追捧。

“不倒翁小姐姐”、摔碗酒、毛笔酥被称为“西安网红打卡三件套”。西安旅游产业不断焕发活力，引爆大众消费热情。

特色IP为地方旅游带来更多可能性：高速传播、流量爆发、促使景区形象年轻化，增加景区特色产品销售渠道等。但也要注意到，IP是承载人类情感的文化符号，足够丰富的内容才是IP生命的驱动力。因此，网红旅游IP如何保鲜显得至关重要。

仅有网红热度还不够，文旅IP需要文化赋能。

追星圈喜欢说的一句话是“始于颜值、陷于才华、忠于人品”，文旅项目也是如此。

目前，中国旅游正进入以“故事(IP)”为核心的时代，这无疑给文旅行业注入了全新动能。但网红旅游产品的爆红都具有一定的偶然性，也有阶段性。一个网红IP火了，无数粗制滥造、不知因地制宜、一味跟风模仿的产品随即出现，这些跟风行为往往为大众和业界所诟病。资深旅游从业者小倪认为，成功文旅IP一定是深挖景区景点文化内涵的，通过场景化+规模化进行IP塑造。比如大唐不夜城，街头两旁是仿唐风格的建筑茶楼酒肆，街边的长椅是卷轴式长椅，每一物每一景都充满着唐韵唐风，“不倒翁小姐姐”的推出也是基于唐文化。每个华人心中所有的东方韵味、东方情结都能在这里得到抚慰，这样的旅游IP才是成功的。

仅仅有网红热度显然不够，如何用“有意思”吸引视线，以“有意义”深化体验，才是网红旅游IP所要重视的。业界旅游演艺表演专业人士宗先生认为，不论是景区还是旅游演艺的打造，都要提升内容品质，善用内容营销打造文化个性，再辅以受众喜爱的形式去包装核心内容，与顾客建立情感链接，创造更多和游客互动体验的机会。“网红经济植根于内容产业，生命力取决于内容本身。”

反思：什么样的产品容易成为网红？

1、颜值即正义。颜值即竞争力是现代人的价值观追求，在面对新时代的主力消费群体需求上，文旅产品的高颜值是必须具备的。

2、体验是王道。旅游度假是一种生活体验，尤其关注体验品质，住宿体验和娱乐体验是影响度假的两个关键因素。