由于近期北京疫情的反复,在露天场所戴口罩的人也重新变多了。那么,如何在戴着口罩的情况下依然表达你对生活不减的积极与热爱呢?饱妹抢到了一样吸睛度、实用性、性价比都巨高的……宝器。
戴着印满大眼仔的旺旺口罩出门,我就是这条街最亮丽的蒙面少女。
旺旺还有口罩?
是的,旺旺集团除了雪饼仙贝外,还有三甲旺旺医院,五星级旺旺酒店,旺旺保险,旺旺私人飞机,就连陪你下饭的《康熙来了》也是旺旺旗下中天台的。
除了呆萌属性外,旺旺骨子里还是个超级朋克的硬核男孩。
因为亲中,在台湾常被宝岛小英下了封嘴令,但不畏强权的斜杠boy直接口吐芬芳:
怼,就完事了嘛!
斜杠男孩旺仔的零食简史,自然始于“旺旺教父”蔡衍明。
条条大路通罗马,蔡衍明一出生就在罗马终点——
其家族经营的出口食品公司,在他出生的五十年代就年收过千万。
然而对上学0兴趣,对经商负好感的蔡衍明,从来没考虑过继承家业。
初中退学后,每天领着一群小弟每天看电影、扮“大哥”,实力演绎了纨绔子弟的标准剧情。
19岁时因为肩负着“创业不成功,就要回家继承家业”的压力,没有一天工作经验的蔡衍明把家族产业的流动资金,全部投资在自己研发的“浪味鱿鱼丝”上。
结局很标准:公司血亏近亿新台币,险些被拍卖。
接下来的剧情,也很《致富经》:乐观自信的蔡衍明,当然不会因此一蹶不振。
“如果上帝给了你一个酸柠檬,那你千万别泄气,得想办法把它变成一杯可口的柠檬汁!”
然鹅,蔡衍明创业失败的原因,今天看来却出人意料:
在闽南语谐音中,“浪味”=“浪费”。
陷入谐音梗困顿的蔡衍明,立即决定更换产品,重振业绩。
这时,从小在食品制造业里泡大的他,发现了一件事:
米果在日本那么流行,在台湾怎么没人做呢?
台湾一个产粮大省,大米又年年产量过剩……送上门的财路哎!
为了学到日本米果的精髓,三年间蔡衍明多次赴日,向岩冢制果的社长槙计作讨教秘方。
蔡衍明的诚心打动了槙计作,最终决定把密不外传的秘方授权给他。
身为台湾“零食二代”的蔡衍明熟知当地乡亲们的口味,又在原有基础上,研发出了新品——“仙贝米果”。
产品定了,市场有了,就差取个艺名走花路了。
这次蔡衍明觉得临时抱佛脚,去庙里拜拜寻求灵感。
在台北干华十八王公庙的巨犬铜像前,他想起来前一晚梦中出现的狗叫声。
福至心灵下,蔡衍明决定就叫“汪汪”……啊不,旺旺了!
名字定了,人设有了,造型也得整起来啊!
蔡衍明决定亲自参与吉祥物旺仔的形象设计。
天庭饱满,地阁方圆的大头,福彩双聚集;向上圆睁的大眼,高瞻远瞩;赤脚伸臂又象征着脚踏实地,胸怀宽广。
就这样,大头白眼BOY旺仔横空出世。
爱热闹也爱营销的蔡衍明,看准了电视广告的洗脑优势。
一句“拜拜用旺旺,来年更加旺”的广告语,在当年轮番轰炸各大电视台。
这种自带仙气与流量的零食,一经问世就立即大卖蹿红。
蹭了广告语的热度,旺旺仙贝成为了当时婆婆妈妈拜拜必备的最佳供品。
毕竟给祖先吃得好,子孙才能旺。
子孙旺旺,财运福运才能一起旺。
站稳供品C位的旺旺仙贝,之后又乘胜追击,大打低价优势,成功击退其他老牌供品零食,一举奠定了拜拜界零食的扛把子地位。
担心祖先神明啃腻了仙贝的旺旺,也不忘推陈出新。
从咖啡、奶茶、泡面、清酒、轻食到二锅头、气垫粉饼、补水面膜、大金链子等魔性周边。
祖先神明的吃喝用度全都照顾到,也做到了全业态覆盖的拜拜供品一条龙。
这么一看,旺旺的缘起、定名与腾飞,包括旺仔的诞生,似乎都跟台湾人对神明与运势的执迷有关。
这也难怪,毕竟拜拜在台湾,就是一项全民(美食)运动啊!
除了旺旺仙贝外,台湾拜拜时还有说不清的特色吃食,和讲不完的各种规矩。
早在明代福建地方县志《八闽通志》里,就记载“闽俗好巫尚鬼,寺庙寄闾阎山野”。
“好巫尚鬼”的福建沿海移民,把习俗带来了台湾,释道儒三教教义与原住民文化交融,让每个台湾人都有自己的信奉信仰。
于是,遇神拜神,遇佛拜佛的台湾人,一年四季365天总有神明要拜拜。
人人有神拜,虽然拜法不同,贡品有别,但还是有基本的套餐标准的。
三牲、五牲是标配——五牲包括全鸡、全鸭、全鹅、全猪和整条鱼,三牲也要有鸡、鱼和猪肉。
另外还有“五斋”:冬粉、木耳、香菇、腐竹、笋干、桂圆、黑糖、紫菜等,任选五样就好。
好看好吃的台湾时令果品,作为特产,自然也拿来招待神明。
苹果、橘子、香蕉、甘蔗、凤梨是“拜神五果”标配。因为“平安”“吉祥”含义,苹果和橘子每次拜神必须出场。
香蕉、李子、凤梨、米糕、生仁谐音“招”“你”“来”“高”“升”,统称为供果好运包。
至于台湾移民自闽、粤带来的粿,更是无比合适的供品——很多台湾主妇,拜拜前都会亲手做粿,一是虔诚,二是好吃。
红桃粿凭借象征长寿的桃子形状和喜庆的红色,在粿品中地位最高。
闽南语管萝卜叫“菜头”,与“彩头”谐音,那么菜头粿一定要在拜拜时摆上。
发粿谐音“发财”,出锅时染上一点红,一定在供桌最显眼的位置。
总之好吃、好看、意头好,永远是拜拜供品的必备。
在这样的土壤里,旺旺能成为今天的样子,确实不奇怪:
那些听起来无比沙雕洗脑的广告,也像是一种现代科技手段中的大型群体跨时空拜拜。
每天被人隔空大喊无数声“旺旺”,总有一个张开双臂的大头白眼BOY在身边,至少此刻,你不会想起坏运气的存在。
就像现在,台湾年轻人对三牲五牲含义的新诠释,是肯德基原味鸡和汉堡王猪肉堡。
作为神仙工作餐,简单快捷、有荤有素,吃完抓紧去普渡众生,反正有猪有鸡,总不算失礼吧。
不过,只要供桌一直在就好——
一切拜神祈禳,最终的目的,都是现世人生的飨宴。
当这种妙趣横生的盛宴,仍然作为人类追求美好生活的体现存在,那供桌上的美食,不管是旺旺、汉堡还是发粿,似乎也没那么重要了。
参考文献:
1.张艳东,《蔡衍明:一身江湖气的“米果大王”》,《金融博览》,2013.6
2.张琦彦,《蔡衍明跻身台湾第三大富豪——旺旺集团创始人发家致富之路》,《海峡科技与产业》,2011.1
3.日谈公园,《vol.161 台湾人就是迷信之大家来拜拜》,2018.11
本文图片部分来自豆瓣网友@二傻蛋
封面来自@旺仔俱乐部
页面更新:2024-03-24
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