日赚7万，藏在普通球鞋上的致富密码

最近，在某购物平台上，李宁一双原价1499元的鞋子，被炒到了48889元。

接着，安踏一双哆啦A梦联名款的鞋子，也从499元，变成了4599元。

价格一夜之间飙升了10—30倍！

当我还一脸懵逼的时候，“有远见”的人早已经在线下门店排起了大长队。

刚买来的新鞋，转头就可以坐地起价，化身中间商赚取差价。

有人23岁，靠这种营生方式，月入3、4万，实现财务自由。

坊间甚至有传言，70后炒房，80后炒股，90后炒鞋，“一夜暴富”就不是梦。

深夜，我从睡梦中惊坐起，脑袋里盘旋着一个大胆的想法：

现在入局还来得及么？

01

智者说，以史为鉴，可以知兴替。

想要入局，咱得先了解一下鞋是怎么炒起来的。

2004年，篮球巨星乔丹带着战靴来华推广，穿球鞋开始在年轻人心中，埋下炽热的火种。

此后，虽然也有明星代言、品牌联名等套路，但球鞋市场依然不温不火。

那会儿，市售的所有鞋，哪怕是现在被炒上天的AJ1，最终也会进入折扣店。球鞋打完折，通常只要500—800的价格就能买到。

转机悄然发生在2008年。

这一年，美国说唱歌手坎耶·维斯特（人称坎爷）在格莱美颁奖典礼上，穿着自己与耐克合作的第一款“Nike Air Yeezy”亮相舞台，点燃了年轻人追求潮流的心火。

次年，耐克就陆续发售了这双椰子鞋的三款配色版本，价格不低，数量有限。

但物以稀为贵，疯抢者无数。

可以说，这款椰子鞋在美国的突袭发售、限量发售模式，一下子挑动了所有人的神经。

品牌方开始趁势而上，大祭杀招。

慈善拍卖、球星联名、明星带货、持续的限量发行，球鞋市场开始慢慢火热起来。

以阿迪、耐克为首的品牌，玩得最漂亮的招式就是限定、限量，在这一点上略有英雄惺惺相惜之感。

每次爆款他们都会不约而同地限定数量，引发追捧，饥饿营销手法屡试不爽。

这几年，甚至还搞起了“抽签”“摇号”：在限量款发售前，他们先造势，勾起年轻人的购买欲，然后在发售当天抽签，中签者才能买。

2019年3月，定价1399元的AJ樱花粉球鞋发售，采用线上摇号，当时有30万人参加了这双球鞋的摇号。

一鞋难得，堪比在北京摇号买车买房。

此外，明星带货也为这场狂欢推波助澜。

耐克、阿迪在这一块无疑又英雄所见略同。

他们找来流量担当，抓拍明星们穿上新品的模样，再“不经意”地发布在网上，引来各路围观，“XX同款”火爆全网。

回头再来看看椰子鞋，为啥能这么抢手？

除了限量，余文乐、杨幂、吴亦凡等这些大牌明星是不是都公开秀过？

你品，你细品。

到这儿，鞋市的噱头做足了，火候正好，第二波人开始入场。

02

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有句俗话说得好，人群扎堆的地方，必有商机。

在坎爷第一款椰子鞋爆火之后，有心者就窥探到了这种奇货可居、限量发售的背后，是一个巨大的生意场。

2014年，坎爷和耐克分手，联手阿迪，“Nike Air Yeezy”这款鞋成为了绝唱，被捧上神坛。

2000元的售价，被炒到了10万元，有人因此收获了人生的第一桶金。

于是，继火车站的“票贩子”、医院的“号贩子”之后，“鞋贩子”开始涉足时尚领域做起了“黄牛”。

消息灵敏，体魄康健，是作为一个合格“鞋贩子”的基本素养。

在他们的手机日历上，是堪比明星的密密麻麻的“球鞋行程”。

只要耐克、阿迪新鞋发售，他们会第一时间在线下门店排起长队，有人甚至前一晚就直接睡在店铺门口等待。

凛冽的冬夜，有经验的老手还会提前备好小板凳和大棉袄。

当然，这样的“勤勉努力”通常都会有丰厚的回报，限量版新鞋到手后，放到市场上加价30%，还只是起步。

十几个小时的漫长等待，换来几千的收入，怎么看都是划算的买卖。

爱拼才会赢，诚不欺我。

但在炒鞋的江湖上，这些都只是普通散户的小打小闹，真正的高手不显山不露水，还赚得盆满钵满。

他们被称为庄家。

庄家通常先低价批量扫货，再坐等韭菜们嗷嗷要鞋，然后随心所欲地调整价格，让韭菜追涨，最后疯狂收割。

这手法似乎有点眼熟？眼熟就对了。

低价吃进，做空，抛，这不就是炒股的套路嘛！

庄家手握大量资金和人脉，一套行云流水的组合拳下来，站着把钱就赚了。

2018年11月，售价1299元的AJ联名款球鞋发售，有东北庄家，专程飞往昆明扫货。

他雇佣了50个人，每人200元24小时排队。发售结束后，昆明的26双限量鞋，被他拿下21双。

不久后，这双鞋被炒到5600元，庄家一天赚了7万。

还有一些庄家，能接近更上游的经销商直接拿货，形成垄断，哄抬鞋价，2年爆赚46倍。

于是，炒鞋江湖上，造富神话不胫而走，一传十，十传百。

人人都想变成神话，人人都在挥刀割韭菜。

只是众人皆入场，这镰刀，到底最后落在了谁的脖子上？

03

在中国，男人一度被排在消费能力的底端。

女人，孩子，老人，狗，最后才是男人。

但在买鞋这件事上，年轻男人竟然成了消费主力大军。

说实话，这事没啥好吐槽，不管男人女人，谁年轻时候没一个偶像？谁又没给自己的偶像花上一两点小钱？

尤其对那些喜欢打篮球，踢足球的男孩子来说，一双见证旷世之战的战靴，值得永远的收藏。

这种收藏，无关价格，更多的是心灵上的寄慰。

他们花钱买的，也远不止一双球鞋，而是超越鞋子本身的更内核的故事。

2006年，齐达内在世界杯战场上与意大利争夺冠军，有人花32万购入他所穿的同款“金靴”。

当收到鞋的那一刻，球员的历史属性，他的荣耀、他的数据、他的不平凡、他的伟大似乎也一并收到。

有人说不值，但值不值得关我们屁事。

至于说被割韭菜，那就更谈不上，这只能算是球鞋圈子里的小众文化，你情我愿。

只是，当北京三里屯的商圈里，隔壁家大爷大妈都开始排起长队，事情就有点大条了。

近些年，随着微博、自媒体的兴起，信息交换变得更快捷，这就给球鞋交易提供了一个无限发展的空间。

有公司为鞋市专门打造了一副“股市图”，红绿相间的K线，是价格动向的“晴雨表”。

作为专业的“鞋贩子”，每日需花费大量心力游走在各类APP之间，看实时交易记录，淘货，了解用户喜好，以期从各类资讯中获得一手市场动态。

最重要的是，在囤货与出手之间，掌握最佳时机。

经验老道的炒鞋客，会自建小号，在平台上对刷买卖，把价格炒起来，再快速出手。

接盘的人往往会如法炮制，一轮又一轮，寻找着下家。

直到不明所以的小白高价回收，转身才发现竟没有人再接盘了。

厂商搭台，庄家唱戏，消费者也不都是傻子，只有逐利心驱使下的散户，才是真正的韭菜。

现实往往就是：成本1000多的鞋，三个月甚至半年才会碰到抛售价7、8000的高价。

一夜暴富，终究只是小概率事件。

嗨，我还是洗洗睡了。

尾声

讲到这里，再来看看暴涨的李宁、安踏，似乎也不难理解了。

“新疆棉花”之后，鞋市的“宠儿”阿迪、耐克一下子失去光环，对于炒鞋客来说，可不是什么好事。

这就意味着，前期的炒作已经打了水漂，手里囤积的球鞋也开始贬值。

而弥补损失的最好办法，就是快速寻找下一个“宠儿”。

于是，李宁、安踏被推到台前，待价而沽。

只是这一次，他们太着急了，心里那点小九九一下子被所有人看穿。

新华社、人民日报纷纷下场点名，鞋子被下架，炒作的人被封号，一地鸡毛。

对于此事，我只能说，活该。

那炒鞋会就此罢休么？

大概率不会，风头一旦过去，“庄家”还会伺机而动。

就算鞋市渐冷，也一定有下一个目标顶上。

从300年前荷兰的郁金香泡沫，到过去的房价，再到今天的比特币，历史已经无数次告诉我们，“庄家”永远不会停止“炒作”。

“炒”什么东西不重要，重要的是如何制造暴富的噱头，推高价格，收割接盘人的韭菜。

逐利是人的本性，但你若是真相信躺着也能赚钱，那我也只能送你一本《韭菜的自我修养》了。

就在今天，李宁对“天价鞋”进行了回应，表示不想与炒鞋圈有任何关联，将设置“门槛”规避炒鞋行为。

炒作也许会让品牌一时水涨船高，但内核的修炼才是国产运动鞋崛起的秘诀。

李宁不会不明白。

虚假的泡沫终会破灭，脚踏实地者方能走得更远。