高端用户专享高端广告，就是小米的高端之路？

一觉醒来，咱们的小米又出事了。

这次还是大事，且不是好事：

太长不看缩写版：

1.小米悄咪咪给自家的几款高端上等电视加上了开机广告；

2.为了防止用户打电话前来闹事，特别准备了一套话术：

3.“这是我们给您这些高端用户精选的高端广告！请欣赏！”

——以上。

然后也不知道是出了内鬼，还是有好汉看不下小米的这一套，愤然将整套话术文档（稍有销售经验的朋友，一眼就能看懂上面是个什么文件）发到网上，立刻引发了轩然大波：

“我花了那么多钱买来的高端货，到头来，你就给我玩这套？”

“还高端精选的高端广告？定点投放有必要说得这么清新脱俗吗？”

好吧，就让咱们来仔细瞧瞧这到底是咋回事。

首先明确一点：

截止到现在（2021年4月8日19：00），小米电视官方依旧没有对这条传言给出任何正面回应，换言之，没有第一时间澄清，表示这张话术属于谣言的概率不大。

其次，关于卷进这次风波的电视型号：

小米电视大师65''

65英寸，OLED，标榜极致堆料，2020年7月发布，官方标价12999元人民币。

Redmi MAX 98"

这个应该不用多介绍了，传说中需要拆窗户用吊车才能送上楼的超大件，去年发布的时候可是让咱们的LWB老师得瑟了半天，具体逼逼了点啥我就不重复了哈。

这个想必已经完全不用多说了，去年发布的时候惊艳了多少人，对小米十周年有印象的朋友应该都能记忆犹新——如果不是今天这档子事，这玩意确实有资格作为里程碑显摆个好几年。

OK，重新拉过一次清单，结论一目了然：

这回列入名单的电视机型号，确实是小米系智能电视的高端品种，无论是售价、性能还是核心卖点，都是小米电视当中的豪杰。

但这样一来，情况愈发显得不知所谓了：

从产品定位来说，这些价格不菲的智能电视，显然是小米“迈向高端”品牌策略的重要棋子；

从产品受众来看，愿意给这些智能电视买单的，十之八九都是核心米粉，换句话来说，是那群最忠实的老客户；

无论是从小米本身还是米粉群体的角度来看，认真经营打理这些产品线，让公众看到除了性价比之外，小米也有那个能力做好物有所值的高端设备，给“品牌升级”打下稳定的基础，岂不美哉？

结果现在偏偏要杀鸡取卵，打破最开始的承诺和惯例，给“高端产品”加上开机广告，且美其名曰“高端优选的高端精品广告”，且做贼心虚地加上“不想看可以按返回键跳过”……

讲道理，因小失大首鼠两端到这个程度，除了小米，一般厂商还真做不出来。

这到底算怎么回事儿？

趴在地上想了半天，只有一个结论还算合理：

做高端产品升级品牌地位，确实是小米的大战略大目标；但对于已经习惯了走性价比路线靠爆款维持影响力的小米来说，调头显然没有想象中那么容易。

由此一来，在实际的产品运营策略当中，我们很容易看到各种举棋不定反复横跳的奇怪操作——高端电视加广告只是最细微的切面之一，小米手机一改去年的“一亿像素”宣传，甚至把一贯作为核心卖点的MIUI刻意淡化，都是犹豫不定的产品策略酿成的直接后果。

既缺乏破釜沉舟、哪怕损失短期市场利润也要在“品牌升级”单行道上走到黑的觉悟，也舍不得放下“性价比”的招牌妥协一点做成中端消费品牌，客观上退回10年前的“为发烧而生”性价比路线也不可能，这就是如今的小米面对的局面。

这种僵局每持续一天，对未来的小米都会多造成一点无法估量和挽回的损失。那么，面对这种进退两难的局面，小米到底应该如何破局？

或许，这次押注电动车，会告诉我们一点答案。