刊首语：互联网时代的新闻

在传统媒体，新闻报道几乎是新闻工作的全部，只要把报道做好，自然有相应的传播渠道给你传播，受众也会等着接受，那是一个“人找新闻”的时代。进入互联网时代，传统的渠道失灵了，新闻报道做好了，并不等于它就能到达受众哪里，还要想方设法把新闻推送到受众哪里，这是一个“新闻找人”的时代。这里说的“推送”包括人工推送和机器推送，前者是指机构和个人把新闻往各个渠道力推和送达，这是一种更积极主动的传播，后者是指新闻聚合平台上的机器推送。

对于新闻传播来说，一个记者把稿子写好了，一个编辑把节目编好了，不是工作的结束，而是工作的开始。互联网时代的新闻传播，虽然条条大路通罗马，但大致可以分为三大传播路径：一是媒体自建的传播渠道，如“两微一端”，这是一种点对面（一对多）的大众传播；二是接入互联网平台进行内容分发，即利用推荐算法来推送，这是一种面对点（多对一）的精准传播；三是通过社交网络的转发，在朋友圈和社群里受众变成了用户，这是点对面和面对点的二次传播。

诚然，还是“内容为王”，首先要把新闻报道做好。然而，没有运营的内容是没有价值的，还要把你的报道推送到受众或者用户哪里。在今天，新闻工作者不只是记者编辑，他还应该做一个新闻策展人。把新闻报道推送到需要它的用户哪里。

过去，我们的新闻教育和业务培训都是关于新闻生产的，即如何做好报道。但在今天，我们还需要认真研究新闻的传播、消费和经营。对此，我们需要掌握移动互联网的传播规律，我们需要掌握社交媒体的运营特点；我们还需要通过大数据分析用户行为，我们还需要通过互动来响应用户需求。诚然，这里还存在着媒体与平台的博弈，我们还要研究关系传播和关系转换。

新闻分发是一个综合性很强的活儿，不是简单的把新闻报道放到网上，而是不同平台采取不同的策略，不同终端采取不同方式。比如说头条号与公众号的传播规律就大不一样，有的领导强令记者把新闻发到朋友圈并作为考核指标，往往适得其反，没有经过话语转换的高密度转发严重影响用户体验，自然会招来朋友的拉黑，传播链也因此断裂。

那么，报道与分发是一种什么样的关系呢？只有把报道做好才有分发的前提和基础。一般来说，好的报道会导致好的分发，但也不尽然。互联网时代是一个重新定义的时代，什么是好的新闻？是媒体认为的精品？还是用户需要的内容？我们需要找到一个平衡点，我们需要重新界定新闻的内涵与外延，我们需要认真研究报道与分发之间的衔接。

在新媒体语境下，新闻是一个相对模糊的概念，新闻是一个集成的概念，新闻是一个过程的概念。我们暂且这样定义：新闻是正在发生、新近发现、搜索、推送与议论中产生的事实和观点的传播，或许还包括对新闻事实的分析和预测。然而，新闻的边界是模糊的，我们进入了一个泛新闻时代，而新闻主客体的变化使得新闻生产于传播之中。

分发的本质是连接，连接人，连接服务，连接设备。如何更好的连接？我们需要转变观念转换思维，以互联网思维来改造传统的新闻生产与传播，以“互联网+”的理念来促进新闻供给侧改革。同时，充分利用人工智能、5G、区域链新技术来融合媒体报道创新新闻传播。而新闻的分发不仅推动新闻生产流程再造，而且推动媒介组织形态的变革，智媒时代的新型媒体呼之欲出，时不我待。

《新闻论坛》2019年第3期旰首语

过去，记者的工作就是努力写出一篇好稿，编辑之后报道任务就完成了。但这个新闻发出去有没有人看，看了又如何？他根本不用去想。在传统媒体时代，建立了传播渠道，一切便是水到渠成的事。

今天，因为有了互联网，稿子写好之后才是传播的开始，新闻如何分发？如何推送？才能不让新闻淹没在信息的海洋里。而且有了智能手机和移动互联网，人人都是记者，新闻生产有更多的可能性。

互联网时代，新闻的生产、传播、消费和运营，甚至新闻的定义以及相关的理论和实务都发生了很大的变化，笔者把它归纳为七大变化：

一、新闻定义之变

在新媒体语境下，新闻是一个相对模糊的概念，新闻是一个集成的概念，新闻是一个过程的概念。我们需要重新定义：新闻是正在发生、新近发现、搜索、推送与议论中产生的事实和观点的传播，或许还包括对新闻事实的分析和预测。

二、新闻信息资源之变

“互联网+”正在“连接一切”，新闻媒体已不能垄断信息资源。新闻信息资源正在转换成为真正的公共资源，转变成为全体社会组织、群体、民众个体可以在越来越大的程度上分享或共享的资源。

三、新闻业务之变

新闻业务已不限于采写编播评这些传统业务，超越新闻，重建边界。新闻的未来在于数据能力，未来媒体正在以技术为驱动拓展更多的想象空间。对于新媒体，重要的是编者而非记者，编者包括网络编辑、新闻评论员、数据分析师等。主要不是新闻信息的采撷，而是新闻信息的整合、筛选和分析，是做深加工和推送。

四、新闻人之变

在新旧媒体融合发展中，新闻记者也需要转型，需要转换角色，需要从单纯的新闻报道人转身为新闻策展人，要成为掌控技术的“超级记者”、信息海洋里的“买手”、公共讨论中的主持人和职业道德和社会责任的守卫者。此外，我们还需要数据分析师、产品经理等新岗位。

五、新闻业之变

纽约大学新闻学教授杰·罗森说，“想象一下这样的世界：有‘新闻’，但没有‘新闻业’，也没有‘新闻记者’这种职业。对于人类文明而言，‘新闻’本身比‘新闻业’可是更加古老，更加基本。笔者认为：新闻不死，传统新闻业必死。

六、新闻机构之变

面对这些变化，新闻机构们必须转变心态：明白它们自己不再是服务于一大群受众的内容工厂，而是要服务于单独的个人或者社群。移动互联网时代的新闻分发机制，将进一步集社交、搜索、个性化推荐、智能化聚合于一体。新技术力量驱动下传媒业边界的模糊或消失，也意味着整个媒体的运作逻辑、管理模式和媒体文化的改写。

七、新闻规制之变

共享新闻资源时代的到来，也给新闻资源的“乱采乱开”、“资源浪费”提供了可能。人们看到的各种虚假信息、谣言传播等就与对新闻资源的任意“开采”使用密切相关。互联网提供了获取新闻信息的快捷通道，但同时它也使不实消息和误导性信息的传播变得更加容易。我们必须比以往更加善于辨伪存真。因此，互联网治理和新闻法规建设同样重要。

互联网、新技术不仅重新结构媒介生态，而且重新结构社会形态，从数据新闻到机器新闻，从VR/AR到人工智能，新闻人需要变得更加强悍。与此同时，不仅新闻业务需要不断创新，而且媒体组织形态也需要变革，形态各异的新型媒体正在成为新的主流媒体。

《新闻论坛》2018年第2期刊首语

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