腾讯上线新短视频应用：脱胎于QQ看点的看点视频

4月24日，腾讯正式宣布上线新的短视频应用：看点视频。腾讯官方表示，看点视频将专注在时长1-3分钟的PGC横版短视频，并在官方新闻稿中很直白地将其指向头条系的西瓜视频

而与腾讯目前主推的短视频App微视稍有不同，看点视频其实脱胎于QQ看点，并由QQ看点团队负责。

1.看点视频背后是颇为成功的QQ看点

[企鹅生态]此前也说过，在腾讯与头条的信息流攻防战中，QQ看点堪称腾讯侧最有亮点的产品。作为内置于手机QQ中的信息流产品，根据腾讯此前公布的财报，QQ看点目前日活超过一亿。

同时QQ看点有两个非常独特的地方：

一个是用户低龄化，95后、00后占比超过7成；第二个则是QQ看点的内容视频化程度很高，这与目前以图文内容为主的微信公众号很不同。

腾讯在去年Q4财报中称，QQ看点的每日视频播放量同比增长逾300%；而在Q3财报中则披露腾讯主要信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数达70亿，并称“QQ看点的短视频尤其受到欢迎”。

另外QQ看点在内容推荐机制上成功地整合QQ关系链，其人工智能加社交关系的双推荐机制，也被微信产品在自己的信息流“看一看”中进行应用。这是目前国内同类产品中非常独特的创新，也是腾讯面对头条系的一个非常重要的优势。

在成功进行内容视频化、独特产品机制两个基础上，QQ看点推出独立短视频App其实也成为件顺理成章的事情。

2.看点视频与微视背后，是同一个内容中台

另外值得关注的地方是，虽然前端产品上看，看点视频与微视是由不同负责人、不同团队负责的产品，不过在后台内容供给上，都是由企鹅号进行绝大部分主要内容供给。

这也是腾讯在去年9月30号内部架构调整中，一个并未对外界明确阐述的“内容中台”机制。

QQ看点在手机QQ中的成功，一定程度证明了企鹅号生产的1-3分钟短视频确有竞争力，但能否像头条号支持西瓜视频一样，支持一个独立短视频App，也成为值得观察的地方。

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