如果饿了么和美团、华为和苹果化敌为友联合营销，那结果会怎么样

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【强烈反差】把反差做到极致就成为了最好的创意

刚过不久的米兰时装周压轴大戏带来了一场魔幻的演绎，两个竞争的奢侈品品牌Versace和Fendi共同演绎了一场Fendace压轴大秀，震荡了整个时尚圈

人们都喜欢关系瞬间颠覆的狗血剧，做到极致最好的创意就出现了

对我这个不懂奢侈圈，从不敢碰奢侈品和时尚品牌的人来说，看后都震惊了

联合往往是发生在涉及同一用户群体，但不同行业的品牌之间，不管是奢侈品还是快消品都是如此

但是这次完全不一样，不同阵营的两大品牌设计师为对方的品牌设计大秀产品，这应该是第一次

带来的结果是时尚秩序的完全颠覆，消费者神经的极限挑战，关系的瞬间反转，连琼瑶阿姨都从未敢想过

当品牌融合了最不可能的元素，对产品和消费者来说一定是惊艳的，对品牌来说一定是飞跃的

因为这样的创意给品牌注入了全新的生命力，无限拓宽了消费者的品牌想象

看完这场创意大秀，不禁在想如果饿了么和美团外卖，华为和苹果，高德和百度，农夫山泉和怡宝能带来这样一场营销大秀，消费者的心脏是否能承受！

【回归初心】每一次回归都有不一样的精彩

Lacoste复刻 1963 年品牌创始人设计的第一双网球鞋元素推出 L001 全新鞋款发布“开局指令”

球鞋文化风靡的今天，无论是产品的创新还是营销的落地都是一个实操难题

一方面从一脚的空间里要体现出“不一样”，一方面要让那些比自己还懂自己的铁粉继续“迷恋”

作为从业多年的自己，都会觉得头疼

Lacoste打开了一扇窗户

回归初心，永远是一剂百病良药

一年后回归，十年会回归，百年后回购，每一次的回归都会带来不一样的表现

现在其实是一个动词，因为现在的元素每时每刻都在变化

最初是一个名词，因为每一个人无论是品牌的从业者还是消费者都会有一个属于自己的品牌理解，而理解都来源于对最初的记忆

当现在的元素和最初的元素相结合的时候，无论是产品创意，还是营销创意都不会过时

对于铁粉，那是一场回归，对于新用户就是一次惊喜

回归初心，是一剂万能药，无论对于服饰还是互联网或者其他，当创意枯竭的时候，可以拿来试试

【强烈对比】是最直接的创意思路

当一种身份的识别符号，融入到每个人的生活空间之内，品牌的故事会得到意想不到的升华

奢侈品品牌PRADA开了菜市场，是不是有些诡异的感觉？

前两天，PRADA在上海网红菜市场新徐汇菜场做了一场意想不到的营销

整个菜场大到外墙，小到包装袋充斥着PRADA的图案，连买菜这件事情都瞬间高大上起来

很多人从不会想到高高在上的PRADA有一天会这么轻易拥有

轻易不代表廉价，而是一次近距离的品牌接触，是一次全新的品牌感知机会

不难想象，在活动涉及的受众之中PRADA更有机会领先一筹，而对于现有用户群体来说，PRADA在尊贵高雅之下又多了一丝鲜活的气息

【社交】是万能创意纽带

校园开学季的到来，Z时代新人类又被盯上了

有打折卖货的，有摇旗拉人的，而闲鱼则为同学们带来了一个刚需场景下的社交圈

其实目的很明确，还是拉新，培养习惯

但是出发点的运用还是可以圈点的

社交确实是前后几十年不变的话题

放弃短期机会，产品的低价和单纯的闲置资源的价值置换理念

从社交入手为长期定位铺路，可以看出品牌的用心

把场景定位于上课迷路、群体性缺钱、交友等环节，可以看出品牌对校园尤其新生的洞察

场景的理解+解决方案，是比较普遍的宣传路径，社交话题的融入确实谁也逃不过的梗