在电梯间上映大片！16城市电梯.上映#小罐茶中秋1小时神片#

“这条路很长，要感谢的人很多”

这是小罐茶23日上线的中秋宣传片的开篇语

上来就戳中人心

在繁华的尽头，每个人都有柔软的回忆，一路坎坷，要感谢的人真的很多

好的营销策划，就是给消费者提供一个决策黑箱，让消费者在其中久久不愿离去，直到寻找到诉求的承载物 ——“转化”

亮点梳理

以“点线面”三元素搭建传播内容体系

“惊喜”的差异化视觉体验，拒绝平庸的态度是传播的引爆点

“温暖”的回忆为整体主线，触达潜意识中被遗忘的角落

以“感恩”的价值观铺设基本面，满满正能量获取认同

点：“惊喜”的差异化视觉体验

拒绝平庸的态度是传播的引爆点

在千篇一律，以秒计时的广告时代，放映一段1小时的宣传片真的很叫人吃惊

以公益的形式，“单调”的内容去占领稀缺和昂贵的媒介资源，我想是很少有品牌方敢于这么大胆的

小罐茶就这么做了！

策划人员的心意，就在那几秒钟的惊喜中就可以沁透人心

“差异化和未知”永远是鼓励人们了解、认识的源动力

线：“温暖”的回忆为整体主线

触达潜意识中被遗忘的角落

只要盯着画面超过10秒钟

“记在心里的名字”

信封上这短短几个字和一笔一笔的签名

就可以瞬间打开消费者记忆的闸门

心中最柔软的地方一被触碰，淡淡回忆的温暖就会瞬间充满消费者内心

全片1小时，画面单调的就像一幅海报

只有一只笔在其上，不停的写下不同的名字

相信每一位看下去的消费者，都在期待着自己，或者心里的那个人的名字出现在画面中

这种温暖的回忆和期待在片中贯穿一小时，可在消费者心中却久久不能抹去

加上即将到来的“中秋”，相信这条温暖的主线会在消费者心中留存更久

小罐茶用温暖这把万能钥匙，打开了消费者对品牌认知的诉求和期待

面：以“感恩”的价值观铺设基本面

满满正能量获取认同

全片仅最大程度弱化了品牌信息，只有在结尾的几秒露出了小罐茶的产品形象

以“中秋至 小罐茶”为全片做了一个结尾

虽然楼宇广告的形式在大屏下方小屏幕可以显示品牌信息，但是对消费者的体验感完全不同

品牌的弱化 + 品牌态度“感恩”的放大，正是本次策划的核心

最大程度上避免客户反感，赢得了客户对本质价值观的认同

在信息爆炸的商业环境里

品牌已经不仅仅是一个符号、一个LOGO、一个画面

品牌是消费者的一种态度，是一个特定场景下的回忆

小罐茶就是以“感恩”去为消费者描绘了这样一幅场景

相信在未来的一段时间，这种品牌态度会和一些消费者达成共鸣，形成鲜明的品牌印象

有了内容的基础

渠道的选择就更为重要

电梯楼宇广告，在没有效果的证实之前很难判断是否是最佳答案

但电梯是精准目标用户的触达媒介

同时具有高频次近距离接触场景的特性加持

与线下分享场景“办公室”紧密连接

这几项鲜明特性，可以有效为传播效果赋能

同时线上大V传播矩阵的搭建实现热度的持续拔高

截止发稿日，微博话题阅读量已达成5亿+