这届双11，GMV数字不再铺天盖地，但一点也不令人意外

雷递网 雷建平 11月12日报道

又是一年双十一，各大商家积极备战。

但与往年不同，这届双11有些静悄悄。虽然天猫刚刚还是公布了5403亿的GMV数字，但比以往低调了很多。

当然，这并不令人意外，主要有几方面的原因：

1，双十一经过10多年的发展，已经越来越成熟，规模也越来越大，继续保持原有的增长速度会越来越困难，增长质量变得更重要。

双十一的GMV有点像攀岩，一开始很容易，越往上爬越累，爬到一定高度后，每往上多爬一步都非常艰难。这也像中国的经济体量增长，随着中国成长为世界第二大经济体，再保持早年10%以上的GDP增长已经不现实，但发展质量变得更重要。双11也越来越回归常识，重要的不是数字，而是能给商家和消费者带来什么样实实在在的利益。

2，受疫情的影响。虽然疫情之后的2020年天猫双11销售数据上涨了26%，但去年的情况比较特殊，疫情让大家在家宅了大半年，到年底的双11，集中释放消费需求，增幅变得很猛。2021年双11，遭遇的是疫情防控常态化，在2020年基础已经比较高的情况下，想继续保持原有增长速度也不太现实。但若按两年的累计增长，双11的增长率依然很可观。

3，在共同富裕的大旗下，大平台更注重商家体验，告别唯GMV论。

2021年，各大平台都在经历调整，并且进行主动选择，利益在向消费者和中小商家倾斜。比如，在2021财年结束时，阿里巴巴集团就曾宣布，“计划将2022财年所有增量利润及额外资本用于支持平台商家，以及投资于新业务和关键战略领域。”

2021年9月，阿里更是宣布启动“阿里巴巴助力共同富裕十大行动”，将在2025年前累计投入1000亿元，助力共同富裕。这些行动包括加大科技投入，扶持欠发达地区数字化建设；扶持中小微企业成长。降低中小微企业日常运营成本，提供经营补贴等，推动中小微企业健康发展；助推农业产业化建设等方面。

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