原价59元转手2350元，令人疯狂的“盲盒“制造商泡泡玛特要IPO了

2019年可谓“潮玩”的黄金年代，盲盒破圈带领大众加入“潮玩”群聊。

所谓盲盒就是买的时候不能拆盒，付了钱才能拆开知道是里面装的是什么。别小看了一个小小的盲盒，一个号称“潘神圣诞隐藏款”的原价59元的盲盒，经黄牛转手就能翻39倍，炒到2350元。

可想而知，卖盲盒的商家能有多赚钱。

据消息，盲盒潮玩商店泡泡玛特（POP MART）已于近日完成最新一轮融资：由华兴新经济基金和正心谷资本领投，融资额超过1亿美元。接近人士透露，在完成本轮融资后，泡泡玛特最快会在下个月向港交所递表申请上市。

值得注意的是，泡泡玛特曾在2017年初登陆新三板，但于2019年4月终止挂牌（退市）。

选择在疫情这一特殊节点再度进军资本市场，泡泡玛特的这一举动意味着什么呢？

盲盒破圈背后公司成资本新宠

说起泡泡玛特，相信很多年轻人并不陌生。

泡泡玛特成立于2010年，2015年以前，泡泡玛特的定位都还只是一个普通的综合性零售商。2015年开始转型，引入盲盒玩法，重新定位成一个用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

受定位限制，泡泡玛特一直是一个“小众品牌”。然而这两年泡泡玛特不断破圈，被越来越多人所熟知，受到越来越多的喜爱。

从泡泡玛特在电商平台上的表现就能看出：

2019年的双11，仅在天猫一个平台上，泡泡玛特就卖出超过200万个潮流玩具，当天总销售额8212万，超越乐高，一举拿下“天猫玩具Top 1”的称号。

2018年，泡泡玛特旗下Molly系列潮流玩具在闲鱼上的交易超过23万单，均价270元。平台涨价最快的盲盒就包括泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，闲鱼价2350元，狂涨39倍；Molly胡桃夹子王子隐藏款，原价59元，闲鱼均价1350元，涨幅22倍。

而从泡泡玛特此前官方发布的财报来看，也能看到企业的强大发展潜力：

2017年营收就达到1.8亿元，净利润825万元；2018年上半年实现营收1.61亿元，同比增长155.98%，净利润2109.85万元，同比增长1405.29%。

令人感到好奇的是，在“盲盒经济”发展态势良好，自身又拥有如此漂亮的营收数据和强劲的增长潜力的背景之下，泡泡玛特却在2019年4月选择摘牌，退出资本市场。

面对业界猜测不断，泡泡玛特回应摘牌原因是为了提升公司决策效率，降低成本，促进公司更好发展。

而今看来，泡泡玛特从新三板摘牌极大可能是为了谋求香港上市作准备。

“盲盒经济”潜力究竟有多大？

泡泡玛特此次再度进入资本市场的消息一出，“盲盒经济”的热度又被炒起来。

盲盒并非新鲜事物，日本的“扭蛋”已有30多年历史。但为什么在泡泡玛特之前，一直都处于不温不火的状态呢？

其中最重要的原因就是新世代消费者已经与传统世代截然不同了。

对于Z世代（注：Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。）而言，消费即社交、消费要体现个性、消费是为了满足需求。总而言之，就是消费所代表的意义更加被看重。

泡泡玛特董事长吴宁在接受媒体采访时也表示，年轻人买泡泡玛特的盲盒，最核心的两个需求就是：收集的满足感和精神层面的陪伴。

此外，社会经济的发展也是孵化“盲盒经济”的重要条件。

随着消费水平的普遍提升，恩格尔系数也在逐渐下降，大众对于满足精神层面的文化消费比重越来越大。再加上近几年各种IP的火速兴起，IP的“周边”产品形式越来越多样化。

而且以潮玩为主要产品的“盲盒”作为文化消费品的一种，也具有“口红效应”，疫情中后时代，“盲盒经济”将会发挥出更巨大的潜力。

时隔1年，泡泡玛特选择在疫情期间重回资本市场，其实并不让人意外。

这家属于“Z时代”的潮玩公司，接下里将带来怎样的惊喜，值得期待。