视频号全面开放！短视频之战火热开启

今天，腾讯股价又双叒叕上涨，港股市值突破了5万亿港元。截止收盘，股价停留在524.5港元。

而和股价高歌猛进的还有腾讯旗下的微信视频号，全面开放短短几周，就一片刷屏，大有星火燎原之势。

一直以来，短视频就是腾讯的“朱砂痣”，在过去几年中，腾讯连续推出了十几款独立短视频APP，包括微视、yoo视频、下饭视频和火锅视频等，但大多不温不火。如今视频号的横空出世，会让腾讯在短视频领域上演逆风翻盘么？

短视频迎来“闯入者”

在这个短视频的红利时期，腾讯从来没有放弃过短视频内容的持续探索，不管是之前的微视还是现在的视频号。

原因很简单，一是，现在处于短视频的超级红利期，抖音和快手能做到七八亿的日活，这是一个亿万级的大市场，拥有12亿用户量以及完整社交传播生态的微信，在这条赛道上具有天然的优势。

二是创建视频号，可以更好地服务微信生态。对于腾讯来说，内容是其吸引用户的核心，从微信涉及的内容载体来看，有以图文为主的朋友圈，有深度内容的公众号，但是唯独缺乏短视频，而短视频对于内容的重要性已经无须赘述。

如今随着视频号的推出，腾讯这次可谓拿出了它的最强王牌。

今年5月，腾讯发布了2020年第一季度财报，数据显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数仍保持增长，已达到12.02亿，同比增长8.2%，环比增长3.2%。

背靠着巨大的流量池，视频号就像一块散发着诱人香气的蛋糕，相比抖音快手，微信的的社交属性更加强，是拥有12亿粘性极强、活跃度极高用户的超级大平台，面对这样大的用户群基础，其实微信早就形成了独有的互联网生态系统。

具体到视频号，相较于当前市面上抖音和快手，视频号在很多地方上都是独树一帜。

比如刷的方式，视频号是以单排瀑布流形式呈现内容，和抖音的大屏沉浸下滑切换及快手的双排瀑布流都不一样。还有拍的方式，视频号不仅支持发视频，亦支持发图片，且值得注意的是，视频号目前没有滤镜、美颜、特效等附加功能。

因不同于抖音陌生人关系，在算法推荐上，视频号亦大不相同，因为在兴趣推荐的基础上，视频号也包含关系推荐的逻辑，例如视频号主页的简介下方，显示的便是好友关注量，这也是视频号推荐内容的重要指标。

腾讯这次还能“后发先至”么？

翻看中国互联网发展历史，腾讯几乎没有缺席过任何一场互联网盛宴。这是因为在很多款关键产品背后，腾讯总是后发而至，先以后辈的姿态虚心向行业领军者学习，然后站在巨人肩膀上不断创新，最后决绝地超越。

比如当初做QQ的时候，前有ICQ和MSN，做游戏的时候，前有联众，做微信的时候，前有米聊，在ToB领域，前有阿里、华为，到了短视频领域，总是后发而至的腾讯，能否继续创新，最终超越成为行业的领军者？

在短视频领域经过沉淀后的腾讯对这个市场似乎有了新的认识，不急功近利，理性的寻找的新的方向，微信视频号就是这样的存在。

要知道，无论是用户基数还是用户构成，微信都更加丰富。基于此，视频号邀请的第一批“种子”用户除了明星、短视频赛道大V，还有许多原本就在微信内容生态当中深耕的KOL。这些人提供的知识类、技能类短视频，在视频号上大受欢迎。 甚至有人猜想，相比抖音、快手上，视频号或许能够通过这部分内容才能覆盖中老年人圈层，未来通过发力“内容”的差异化打法，或许能在短视频赛道上完成弯道超车。

视频号的出现补齐了微信公众号内容短板，进一步巩固了微信内容生态，作为腾讯的护城河，社交版块在外界看来已经难以超越，考虑到微信最重要的使命就是连接一切。连接人和人，连接人和商家，连接人和服务，尤其是在产业互联网的背景下，这样的连接战略有着非常巨大的想象空间，因此我们有足够的理由相信腾讯的腾飞才刚刚开始。