cookie即将退隐，基于 AR 的Reality/微美全息等头牌玩家迎来新机遇

在 Apollo Funds 收购 Verizon Media之后，更深入地投资 AR 体验可以帮助品牌获得竞争优势。

广告商和发布商正在接受第三方 cookie 的终结。Cookie 已经在 Safari 和 Firefox 中受到限制，它们占据了大约40% 的市场份额，而 Google 将在我们知道之前逐步淘汰 Chrome。虽然这些变化肯定有利于科技巨头，但我们都同意，控制自己的数据最终会增加消费者对所有数字参与的信任，包括广告。这对每个人都有好处。

但出于另一个原因，广告商可以放心地取消对第三方 cookie 的依赖——越来越多的渠道和格式可以在不依赖 cookie 的情况下提供出色、个性化和引人入胜的体验。增强现实是一种很好的方法。

AR 市场正在迅速增长，部分原因是 Covid 大流行，消费者开始在网上进行更多的“现实生活”。市场持续增长，因为消费者喜欢他们从这些体验中获得的东西。根据 Allied Market Research 的数据，目前AR 的频繁用户有15 亿，预计到 2025 年这一数字将达到 43 亿，AR 真正进入了主流。

我们已经看到品牌在利用。考虑采用的规模和速度——Snapchat 的研究表明，如今有超过 1 亿消费者使用 AR 购物，无论是在网上还是在实体店。对 AR 的胃口只会越来越大。其中近四分之三的消费者表示，如果他们能够做出支持增强现实、确保透明度的购买决定，他们会支付更多费用。而且，根据谷歌与益普索联合进行的一项调查，大约60% 的智能手机消费者现在期待 AR 购物体验。最近的一项调查甚至发现，70% 的消费者希望看到更多的 AR 销售这很重要，因为消费者很少邀请更多的广告进入他们的生活。

最近著名AR科技公司Reactive Reality，开发了先进的专有增强现实引擎的技术，旨在增强在线零售商的营销技术。该公司的引擎将普通的 2D 产品照片转换为逼真的 3D AR 对象，让客户在购买前先体验产品，让用户在购买前体验各种产品。公司最近推出了一款名为 PICTOFiT 的AR购物应用程序。据官方介绍，该软件能与电子商务商店整合，允许消费者创建超准确的自己的头像。购物者可以定制他们的头像，以适应他们的身体形状和尺寸，使他们能够在购买衣服之前虚拟试穿。

除了Reactive Reality，纳斯达克上市公司微美全息也在这一赛道耕耘多年，公开资料显示，微美全息成立于2015年,纳斯达克股票代码:WiMi。据悉，其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。2020疫情带火了直播业务,各种直播场景层出不穷,微美全息AR+直播电商的场景化逐渐深入人心。结合5G时代的到来,微美全息运用AR与3D建模技术,推出全息电商首创AR直播虚拟秀,探索5G高网速下新服务的可能性。微美全息依托自我成熟的视觉设计团队基础,深度开挖AR直播技术,上线AR直播业务,为客户提供更多服务,涵盖多行业多领域。在直播中,打造虚实整合场景,让消费者体验沉浸式的消费内容,提升消费者的购物体验。换句话说，微美全息的AR+直播系统,在直播中加入AR技术作为新的交互介质，很好的解决了传统直播所缺乏的场景化、互动化的问题。

对于品牌来说，AR 代表了一个宝贵的机会。它允许个性化和身临其境的体验以消费者重视并希望参与的方式结合在一起。现在就开始为您的品牌想象体验：可购物视频；3D产品可视化；“试穿”一件衣服的选项；个性化的“数字商城”体验；甚至从餐厅外的街道上可以看到餐厅菜肴的全景。便利性也是惊人的——有机会从虚拟助理那里获得服务，或者能够浏览当地商店的交易并将它们直接从电子邮件收件箱保存到购物清单中。

此外，AR 可以实现个性化，而无需依赖即将用于广告的概率跟踪工具。该格式已经演变为允许更多的第一方数据定位，随着 cookie 的弃用，这改变了游戏规则。AR 可以利用来自品牌或值得信赖的合作伙伴的第一方数据——总是比第三方数据更可靠和可控——来真正个性化信息，让消费者进入新的、更有活力、更具吸引力的体验。

与业界之前对广告创意的想象相比，这是一个革命性的发展，并且获得了可观的投资回报率。例如，Pottery Barn 表示，购物者与 AR 广告单元互动的时间平均为 2.4 分钟。我们看到来自创新品牌的许多新用例，展示了他们如何在漏斗的所有点成功使用 AR，提高品牌知名度、广告参与度和再参与度以及转化率。事实上，AR 使消费者能够按照自己的时间完成整个购买者的旅程，并且比以往任何时候都更快。

随着硬件、软件和移动连接的进步，这些体验变得更加便携，对消费者来说只会变得更有价值。5G 就是一个很好的例子，因为它确保了更快的速度和更流畅、无缓冲的用户体验。借助 5G，消费者将能够按照品牌的意图实时体验 AR 广告。

品牌现在需要考虑如何利用 AR 实现目标。考虑可能的广告系列和分销——您的品牌希望在哪些地方使用 AR 做广告。AR 变得更加程序化，允许更多的全渠道、有针对性的交付——在移动设备上、在家里、在商店里以及通过数字户外。体验需要适合渠道并适合消费者在那个时刻和地点的心态和行为，但可能性是令人兴奋的。

随着数字环境的发展和隐私仍然是中心舞台，AR 是广告商可以围绕其构建的格式。它将注重隐私的个性化与强大的创意相结合，帮助品牌消除噪音并为消费者提供巨大价值。