5g商用加速，AR技术如何让购物体验更便捷？

2021年以来，增强现实（AR）技术的应用领域日益丰富。非接触式AR测温、AR车辆管控系统等，有效避免人流、车流“扎堆”，降低交叉感染风险；5G商用加速到来，开启了AR产业发展的新一轮热潮。工信部曾提出要推广5G+AR、赛事直播、游戏娱乐、虚拟购物等应用，促进新型信息消费。

随着5G在不断地发展和铺设，AR技术的应用，购物体验的性质已经发生了变化，因为现在用户可以选择在家里预览家具或是虚拟试用眼镜和化妆品。基于AI人脸识别+AR增强现实技术，为消费者带来更娱乐化、更可视化、更便捷的购物体验。口红试妆、眼镜试戴等原本需要消费者现场亲自试用的商品现在用手机就能模拟体验，可以快速帮助消费者找到合适的款式。

在AR试穿场景中，虽然无法触摸到产品，但用户可以在虚拟场景中全方位查看商品细节，提供直观的购物参考。商品3D模型的展示和切身试穿试戴体验，不仅能降低退货率与拒签率，长远来看也有助于加深顾客对品牌的信任，提高成效获得率和复购率。新型购物模式还能引起消费者好奇心理，吸引用户进入网站体验，刺激客户分享欲，引发二次讨论，打通购买链路。

谷歌使用AR将实体店的购物体验搬到线上，让用户在购买之前能够先“试用”一下商品。主要在化妆和服装品类下推出了AR购物的功能。比如，用户可以用截图或用手机摄像头在谷歌的平台上购物，寻找他看中的连衣裙或运动鞋等等。谷歌致力于打造一个开放的零售生态系统，一个让所有商家可以公平竞争的平台。

在随后，Snap也在AR生态的布局初见起色，后续将进一步加大细分领域布局力度。Snap围绕可支持线上购物功能的AR滤镜展开，将重点放在了细分领域与AR功能的结合上。受疫情影响，推出的AR试穿功能，也是大受好评，实现了随时打开滤镜，用户就可“一键穿戴”查看服饰产品的上身效果。同时，相机的扫描功能还支持“找同款”功能，附带语音识别解放双手，可随时试穿合适尺寸的服饰。

就在各大科技公司在AR/VR购物上下了很大的赌注，构建全息生态链的时候，来自纳斯达克上市的微美全息也在全力构建全息生态链环境。微美全息成立于2015年,,纳斯达克股票代码:WiMi。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。微美全息依托自我成熟的视觉设计团队基础,深度开挖AR直播技术,上线AR直播业务,为客户提供更多服务,涵盖多行业多领域。

随着5G生态逐步成熟,增强现实技术与行业应用的融合正在进入爆发期,共促5G+AR生态内容繁荣。VR/AR行业提速明显，迎来了新的拐点。2021年以来，VR/AR终端设备的出货量明显加速增长。根据中国信息通信院的最新数据显示，全球虚拟现实产业规模接近千亿元人民币，2017-2022年均复合增长率有望超过70%。

随着5G标准的落地实施,更多的个人智能终端陆续开放AR功能。AR已经从广告营销、娱乐、社交等多方面渗透至消费者日常生活中，这种全新的媒介将有助于进一步强化品牌与顾客之间的关系，提升产品和服务的体验感。各大科技公司已经走出了自己的道路，取得了阶段性的胜利。未来的AR生态将更趋于完善，AR终端产品也会慢慢成熟。