苹果隐私变更将对Facebook 第三季度产生更大影响，股价随之下跌

今天提供了有关 Apple 隐私变化如何影响其广告业务的最新消息。该公司已经在第二季度财报中警告投资者，预计到第三季度，其广告定位业务将受到更重大的影响。今天早上，它重申了这一点，但也指出它少报了约 15% 的 iOS 网络转化，这导致广告商认为影响​比他们预期的还要糟糕。

根据 Facebook在其商业博客上发布的公告，这一确切百分比在各个广告商之间可能存在很大差异。但它表示，真实世界的转化，包括销售和应用安装等，可能比广告商在使用 Facebook 分析时看到的要高。

截至撰写本文时，Facebook 的股价已因这一消息下跌近 4%。

这不是 Facebook 第一次分享误导性指标。然而，过去，它夸大了视频广告指标，并没有迅速采取行动纠正问题，导致集体诉讼。然而，在这种情况下，指标的问题并不是让 Facebook 看起来比现在更好，而是更糟。该公司指出，它从其广告界听说，他们在网络上的广告投资受到的影响超出计划，这引起了人们的担忧。

Facebook 为广告商提供了一些提示，以帮助他们更好地了解广告活动在这个新时代的影响和表现。它建议在评估性能之前至少等待 72 小时或优化窗口的整个长度，而不是像以前那样每天进行评估。它还表示，广告商应尽可能在活动级别分析报告，因为一些估计的对话会延迟报告。它建议广告商选择与其核心业务最相符的网络活动（例如购买或注册）。

为了解决改进测量的问题，Facebook 表示正在努力改进其转化模型，加快投资以解决报告差距，推出新功能来跟踪网络转化，并扩展其测量应用内转化的能力。安装。该公司表示将迅速修复错误，包括最近导致大约 10% 漏报的错误，之前与广告商共享过。

该公司在 8 月份解释了它的情况 在职的 它表示，根据苹果和谷歌的隐私变化和新的监管环境调整其个性化广告业务，但这些努力需要时间。

除了广告技术更新本身，Facebook 还一直致力于开发新产品，使广告商能够在浏览 Facebook 应用程序的消费者面前更好地定位自己。例如，就在上周，它改进了其业务工具阵容随着新功能的引入和小型测试的扩展，将为企业提供更多的发现方式。在美国进行的一项此类测试会将消费者引导至新闻提要帖子正下方的其他业务和主题。现在，它还允许企业将 WhatsApp 按钮添加到他们的 Instagram 个人资料中，并创建将 Instagram 用户发送到 WhatsApp 商务聊天的广告。

Facebook 已经警告广告商一段时间了 苹果的新隐私功能允许移动用户选择不被其 iOS 应用程序跟踪，这将导致其广告定位业务通常的运营方式出现问题。而它 一再辩称苹果的变化将影响依赖 Facebook 广告接触客户的小型企业。当更改生效时，Facebook 的担忧被证实为研究发现 很少有消费者选择在 iOS 上进行跟踪。