知乎用户联合举报“喵糖”，你被双11活动坑了没？

你这一辈子，有没有为“喵糖”拼过命？

时针转到晚上8点，正好是“喵糖”的双倍时间。小何打开淘宝活动界面，不断收看一个又一个广告，以换取“喵糖”。

“喵糖”能摇出不同数额的骰子，数额大小决定小何能否占领红包格子。占领红包格子的多少，关系到小何队伍今天的成败。

“进了队伍也不能退，不玩就会一直扣钱。”

小何不是第一个被“喵糖”绑架的尾款人。

“喵糖绑架记”

在10月26日到来之前，多数“喵糖”玩家都沉浸在“人机大战”的快乐当中。

“喵糖”活动预热期间，玩家只需要和机器人比拼，扔骰子占领红包格子，就能获得对应报酬。

三口在那段时间天天坚持扔骰子，不断上涨的双十一红包数额，让我有了今年买猫粮能省一大笔钱的错觉。

然而，天上没有馅饼会掉下来。

10月26日，“喵糖”开始扣入场门票，三口的队伍，被迫和另外3个队伍做起PK。

也许是一开始比较幸运，对面3个队伍都并没有很认真参加比赛，三口的队伍很快攀升到了高级场。

“门票费：-2元”

“门票费：-4元”

“门票费：-7元”

当门票越来越高，三口遇到的对手也越来越强。大家每天花很多时间看广告、做任务，最后却连保本都不一定。

在一次惨败后，三口队伍决定躺平。于是，入不敷出导致我从机器人那里赢来的钱，很快就归零了。

▲三口的喵糖队伍讨论群

而小何却是坚持玩“喵糖”的尾款人之一。

她每天研究丢骰子战术，收看不同的品牌广告，在支付宝里不断开新的金融服务，只为获取更多的“喵糖”，占领更多红包格子。

三口十分佩服“喵糖”的产品经理，因为这大概是双十一“坑人”活动里，最高明的一次了。

“喵糖”被举报了？

我们先来复盘一下“喵糖”本次营销计谋：

先给出简单人机挑战，让用户产生“努努力就能赢大红包”的错觉；

每天不断诱导用户点击广告、开通服务来获取更多“喵糖”；

用户点击广告进入不同品牌页面促进消费；

诱导用户进入各种服务页面，促进冷门服务（如农场、消消乐等）流量；

通过4队PK的方式，激起用户胜负欲；

用户不能“见好就收”，如果一天不完成任务，那之前的红包就付之一炬，平台完全不会亏本。

一个原本万人共欢的游乐场，变成了你死我亡的修罗场。

“喵糖”的绑架式活动设计，很快引起了用户不满。

三口浏览知乎，甚至有不少人号召大家一起来举报该活动。

双十一是淘宝每年一次的盛会，类似“喵糖”这样的活动，只是为用户狂欢增添一些小确幸。大家或许只是想每天佛系完成任务，获得数额并不大的小红包，在购物时能减个几块钱就够了。

但“喵糖”偏偏要靠内卷，让佛系玩家先被诱惑，又不断施以挫败感的打击。

愤怒的用户一起举报该活动，三口也不会感到意外了。

营销活动不该内卷

正常的营销活动，首先要满足的条件就是“双赢”。

用户参加活动，得到优惠；品牌通过活动，得到声量。

然而，在极度内卷的“喵糖大作战”中，品牌的确得到广告传播，但用户辛苦半天换来的却是无尽愤怒。

甚至有网友怀疑，淘宝这次是把拼多多的“营销鬼才”给挖过来了。

你要说，这属于虚假宣传吗？

我们拿拼多多举例。之前的提现100元活动，虽然到后期非常艰难，但确实有人提现成功了。1000个人里面，有1个人提现成功，你都不能说它是虚假宣传，而是999个人不够努力。

同理“喵糖”。

游戏是很内卷，但只要你够努力，还是能赢。

但“喵糖”钻了漏洞，并不代表用户就能心甘情愿地听从。目前，反抗和辱骂的用户越来越多。这一届用户被骗了，明年自然不会重蹈覆辙。

“双十一”能成为每年的狂欢盛典，是因为用户在其中真正享受了优惠。

可如今不仅是优惠规则变得十分复杂，连一个“佛系”小游戏都搞得如此内卷，你认为用户们还狂欢得起来吗？

“不要靠近喵糖，会变得不幸。”