鸿星尔克遭“野性消费”总裁表示“受宠若惊”

北京时间7月25日凌晨2点，鸿星尔克集团总裁吴荣照在微博发文说，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

鸿星尔克，一家创始于2000年的国产运动品牌，曾一度面临破产传闻。在河南发生汛情后，这家“淡出”公众视野很久的公司宣布捐赠5000万物资驰援河南，一下子点燃了网友的购买热情。

7月22日当晚，鸿星尔克的淘宝直播间涌入200多万人次的观看者。除了淘宝直播间，鸿星尔克在抖音当晚的直播也创造了超过1500万的销售额。

在鸿星尔克直播间，多件商品刚上架就被抢购一空，网友们在评论区留言“什么有货买什么”，主播只好不断在直播中劝大家理性消费。

但网友们并不在意，他们一边询问货品库存，一边在直播间留言称要“野性消费”。在插科打诨中，直播间的梗越来越多。

“这一波，不让你们工厂缝纫机踩冒烟都是我们这届网友失职。”“退什么退，尺码不对那是我脚长歪了。”微博、知乎、豆瓣、虎扑，不断有网友更新直播进展，直到凌晨都有网友赶来直播间支持购买。

随着直播间热度不断上涨，吴荣照在23日凌晨骑共享单车赶到直播现场，向网友致谢。他没有发表太多高谈阔论，甚至还有些不知所措，不停地叮嘱大家在直播间理性消费。

可是疯狂仍在延续。截至23日24点，鸿星尔克的淘宝直播间吸引了超过750万次观看。到24日凌晨，直播间点赞数突破5000万大关，远超同一天晚上直播的淘宝一姐薇娅。

网友们力挺品牌的背后，是鸿星尔克这些年市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。

鸿星尔克集团正式成立于2000年6月8日的福建省，至今已经走过21年历程，掌门人吴荣照为了让企业能活下来，曾尝试引进外来战略投资、与客户深度绑定建立独家代理模式等多种经营方式。

为了获得更多资本进行快速扩张，2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌。

2007年，经过快速扩张的鸿星尔克在全国已经拥有众多店铺，但是迅速扩店的后遗症也逐渐浮出水面，选址、管理方面的不科学导致许多店铺一度陷入亏损。

2008年北京奥运会，让鸿星尔克盲目扩张导致的货品库存到达顶峰。2010财年鸿星尔克被审计发现虚增现金和银行存款达到11.54亿元。其股票也于2011年2月28日起停牌交易至今。

2015年行业鸿星尔克又遭遇了一场大火，不仅烧毁了鸿星尔克将近一半的生产设备，还导致了生产停滞和货品断供导致资金无法回流。

“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”吴荣照回忆说。

鸿星尔克从成立到发展至今的二十余年里，经历了资金困难、转型失败以及意外火灾，最终仍然坚持了下来，但距离行业Number One的口号目标变得愈来愈远。

据公开数据显示，2020年，鸿星尔克营收达28.43亿元。对比安踏的355.1亿元，李宁144.57亿元，特步国际81.72亿元乃至361°的51.27亿元营收，鸿星尔克落下的距离越来越远。

在营收不足安踏的十分之一，却毅然捐出同等的物资驰援河南，这份魄力彰显了一家企业的社会责任感。

吴荣照表示，河南水灾令我感同身受，自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊。我们会努力提供最好的产品和服务，用我们的品质，为我们的国货证明。