选红不选绿！酷派暗怼OPPO重营销轻技术割消费者韭菜？

自从今年5月份，酷派官方宣布推出新机酷派COOL 20后，酷派这个中国手机市场上曾经的“王者”，便再次回归到消费者的视线当中。11月2日，酷派也正式宣布品牌全新升级，logo颜色从蓝变成了红，颇有一种民族企业，红装回归的豪情与热血。

不得不说，重新征战国内智能手机市场的酷派，也一改老酷派曾经内敛、低调理工男的作风，正如其火红的logo颜色一样，更具活力。

这不，11月3日、4日，酷派官方微博就一连发布两张“选红不选绿”系列海报，高喊“拒绝高价低配”以及“拒绝为广告费做嫁衣”，吸引大量关注。连续两个拒绝，可谓是喊出了不少消费者的心声。

仔细看这两张海报，我们不难发现其中蕴藏着很多值得注意的小细节。在拒绝高价低配割韭菜这张海报中，向上的红色箭头是“COOL”，向下的绿色箭头是“OOPS”，这两个词代表了股民看到股票上涨或者下跌后的反应，但也有网友猜测这代表是酷派和OPPO；再看第二张图片，红色的帽子上有“C”，绿帽子上写的是“O”，再次印证了酷派有可能在叫板OPPO。

对此，有业内人士进行了深度解读，表示酷派此次针对行业中存在的产品高价低配、让用户为高额广告费买单的现状发出的呐喊。众所周知，OPPO此前一直因产品配置配不上售价,一度被很多用户贴上“厂妹机”、“高价低配”的标签。同时，“壕无人性”地找流量明星做代言和烧钱做营销，也一直是OPPO被外界所诟病的痛点。

据Strategy Analytics发布的最新数据显示，2021年Q3，vivo保持了在中国的领先地位，同比增长21%。OPPO（包括一加）紧随其后。荣耀在中国智能手机市场排名第三。小米和苹果分列第四位和第五位。

从以上数据我们可以看出，OPPO当前在国内智能手机市场中排名第二，看似发展势头十分强劲，为何酷派要给自己选这么一个强劲的对手呢？

但通过仔细分析就可得知，OPPO近年来发展后劲其实不足。

一直以来，OPPO走的都是烧钱营销这种简单粗暴的路子，以群星代言，抢占消费者心智，同时大量冠名综艺等节目以获得曝光。就拿明星代言人来说，绿厂一直都是谁红请谁，像杨幂、李易峰、杨洋、张震、鹿晗、周冬雨、欧阳娜娜、周杰伦、王俊凯……基本都是娱乐圈的一线顶流。

同时，OPPO疯狂的综艺冠名等营销投入，也为业内罕见。据权威媒体报道，2017年，OPPO开年赞助了《奔跑吧》第五季，斥资5亿拿下《中国新歌声》第二季独家冠名权，2亿拿下《跨界歌王》第二季独家冠名。据坊间估算，OPPO当年用于投放综艺的营销费用高达28亿人民币，这还不算赞助微博之夜、维密秀以及登上《时尚COSMO》和《时尚芭莎》的费用。

同时，据《证券日报》报道内容显示，市场研究机构IHS iSuppli中国研究总监王阳估计，OPPO每年都有20亿元以上的营销费用。

“俗话说的好，羊毛出在羊身上，OPPO这些花在明星、综艺节目上的代言费、冠名费、广告费，最终都统统会转嫁到消费者身上，让消费者买单，这也是大家一直说的OPPO低配高价的原因之一。”对此，有业内人士表示。

因此，一直走“重营销，轻技术”路子的OPPO，技术研发短板也很明显。就拿5G领域来说，2019年，就在国内主流手机厂商纷纷抢位5G，推出5G手机产品，瓜分5G市场蛋糕时，OPPO显然反应慢了一步。华为首款5G双模手机Mate 20 X 5G率先亮相之后，vivo、小米先后跟进，而OPPO却在年末才推出首款5G双模手机，被其他手机品牌赶超了好一大截。

然而在新业务的布局上，OPPO似乎也总是慢半拍：造芯比华为晚15年；智能穿戴设备，比华为晚5年；智能电视，比华为晚1年，比小米晚6年。就连其最近宣布造车，也是落于华为、小米之后。

此前，酷派集团CEO陈家俊曾表示，酷派的目标是三年内重返国内手机品牌的第一梯队。我们可以看到，在当前国内智能手机市场第一梯队里，OPPO显然是最有掉队危险的。

同时，与OPPO恰恰相反的是，这次酷派重回手机市场，明显不会走OPPO这种重营销、轻技术的发展道路。从酷派5月发布的COOL 20这款产品中我们就可以看出，酷派靠的还是产品的硬实力。可以看出，酷派要走的，是重技术、轻营销的路子。

众所周知，在手机圈里，酷派一直以技术研发实力著称。据媒体报道，过去大概六个月的时间，酷派的Linux kernel核心分支代码贡献已经跻身中国手机品牌TOP2，未来还将继续在操作系统上加大投入。由此可见，酷派这次回归，无论是在系统上还是软件服务方面，仍有机会赶超头部品牌。

不仅如此，据悉，酷派还将大规模使用国产供应链，优先采用国产零部件，这也能最大程度的降低行业缺芯“卡脖子”问题带来的风险。目前，酷派手机已经实现80%-90%元器件国产化。

因此，此次酷派敢喊出“选红不选绿”的口号，是有技术实力和产品力做支撑。我们有理由相信，在如此激烈的手机市场竞争中，酷派有望弯道超车，成功突围OPPO，达成“三年内重返国内手机行业第一梯队”的目标。