蹭热度还是别有用心？吉利汽车被中国航空工业要求公开道歉

吉利汽车作为中国最大的民营汽车品牌，无论是品牌口碑还是产品质量一直可圈可点。今年上半年各家日子都不好过，据吉利发布的销量数据显示，1-7月累计销量74万辆，同比下降约16%，完成修订后全年销量目标的55%。整体还算是稳健。

但近期，吉利霸占热搜榜不是因为赚足眼球的吉利icon，也不是新豪越的上市，而是因为“碰瓷”中国航空工业。

事情是这样的。今年3月，吉利旗下新车豪越上市做预热宣传，使用了航空工业研发制造的“运20”飞机形象，并配以《握指成拳、共克时艰，吉利豪越与运20共同开发陆空一体化战略》的文案。

与此同时，吉利汽车还发布了豪越的宣传视频，在其中设计了“运20”变身吉利豪越的镜头，并在多个社交媒体上传播展示。而一些自媒体也基于此，流传出“吉利豪越将与运20合作”等具有误导性内容的文章。

而后，中国航空工业表示：吉利汽车未经航空工业允许擅自使用了航空工业研发制造的“运20”飞机形象。且曾于今年4月至5月与吉利汽车方面进行过沟通，要求对方停止侵权行为。可刚过不久，吉利汽车又在微信公众号上发布了《大豪越100种场景使用说明书之大大大工作室》的汽车宣传片，且其中再次使用了“运20”飞机形象。

就在前天，吉利据此事做出了回应。声明“报道中所指的大飞机形象非运20，且宣传中的素材均是通过正规渠道购买的正版图像版权素材，属于正当使用范围”。

其实无论是在车界还是其他行业，产品宣传和营销略有夸张也实属常见。但诸如此类的“误会”，各家还是应注意避免。