“奥运热”带动抖音电商体育用品消费，退役运动员“主播”引关注

8月9日，抖音电商公布东京奥运会期间平台内相关数据。

数据说明，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌，同为国货的贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。

本届奥运会期间，抖音已经成为网友共享奥运氛围、传递胜利喜悦的重要渠道。

事实上，抖音电商不仅是运动品牌商家寻求突破的新大陆，也是退役运动员开启人生下半场的新赛道。

老一辈的排球迷对中国男排“黄金一代”主力队员郑亮都不陌生。

郑亮被认为是一个天才型的运动员，自1992年进入中国男排后，在主力副攻的位置上，他连续效力了三届国家队，跨度长达12年。

超强的身体素质和精湛的技术、强大的攻击力成就了他“亚洲第一副攻”的美名。

2017年，47岁的郑亮因病瘫痪，生活一度陷入拮据。

受到网友的鼓舞后，郑亮又在抖音上开启了直播，发挥自己的专业特长和大家聊起了排球。同时，郑亮还开始做带货直播。

羽毛球名将龚睿那曾是2004年雅典奥运会上中国女子羽毛球一号女单，多次获得世界冠军。她在退役后投身体育教育事业。

一些小众运动也随着奥运进入更多人的视野。

前游泳运动员周妍欣在退役后告别了泳池，却放不下心爱的游泳运动员。

东京赛场捷报频传，拉动体育消费市场实现飞跃式增长。

东京奥运会期间，奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次，累计点赞量达6.18亿次，共计7120万人次点赞中国队“yyds”，为奥运健儿加油喝彩。

“我们这批运动员没有赶上流量时代，大多数都比较落寞，没有什么知名度。但我可以确定，在抖音，我能帮助到更多人。”周妍欣说。

值得注意的是，伴随奥运会如火如荼地举行，其中一些小众运动走进了更多人的视野。

最近话题热门鸿星尔克在运动品牌销售额榜单中位居榜首，而贵人鸟、李宁和安踏也名列前茅。

很多退役运动员也在抖音分享自己的生活和带货。比如郑亮是中国男排“黄金一代”主力队员。

抖音电商相关负责人透露：“本届奥运会已经落下帷幕，但体育精神永不止步。我们欢迎更多体育达人来到抖音电商，和网友交流运动知识，分享正能量，开启退役后的新事业。”该负责人介绍，日前，国务院提出，到2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元，体育经济前景广阔。

“我们期待兴趣电商与体育达人共同携手，为行业创造更多经济价值。”