文/球子 审核/子扬 校正/知秋

荣耀作为华为曾经的子品牌，巅峰时期，在国内手机市场中的实力堪比小米，一度被称为互联网第一手机品牌。

由于西方国家多轮对华为的制裁，导致芯片受困，荣耀的市场份额也是一跌再跌。为了让荣耀能够存活下来，最终华为还是将荣耀打包出售。

华为和荣耀截然不同的处境

经过四轮制裁之后，华为在手机领域的处境已经非常危险，曾经一度占据国内手机市场半壁江山，现如今，华为已经在国内手机市场中“藉藉无名”。

根据市场调研机构CINNO Research发布的最新中国智能手机市场月度榜单和三季度榜单中，数据显示，在9月份前五的智能手机中，华为已经跌出前五。

相比之下，荣耀在国内智能手机市场中的表现堪称逆风翻盘。榜单数据显示，无论是9月的月度榜单还是三季度的榜单，荣耀战胜苹果，成功站稳国内销量前三，在第三季度，荣耀的销量更是达到了1200万部，实现环比113.0%的涨幅。

要知道，自从华为跌倒之后，国内其他手机品牌都在铆足了劲抢夺华为空出的市场份额，而在2021年上半年，荣耀独立之后一直处在调整期，从7月份才开始保持市场份额连续增长的趋势，显然，在布局方面，荣耀要慢上半拍。

荣耀逆风翻盘的原因

现如今，荣耀在第三季度可谓是大获全胜，在没有华为光环加持下，称其为逆风翻盘并不为过。

那么，荣耀究竟是怎么做到国内第三呢？事实上，荣耀品牌与其他手机的子品牌有很大的不同，荣耀在没独立之前，借助华为各方面的优势，迅速在手机市场中建立起了品牌影响力，并获得不少消费者的认可。

所以，即便荣耀从华为独立之后，其影响力依旧还在，而且，荣耀积累的用户群体也未离去，这对于荣耀独立之后的发展，显然有促进作用。

新荣耀的迅速崛起，自然也离不开渠道商的帮助。要知道，华为出售荣耀时，渠道商参与了其中的收购，所以，新荣耀与渠道商有着深度绑定的关系。

因此，在渠道建设以及零售能力上，荣耀有着其他手机品牌无法比拟的优势，这也是为何荣耀能够迅速恢复市场份额的主要原因之一。

根据新浪财经的消息，荣耀首个自建工厂已经投产，并且，每28.5秒便可生产一台手机。而荣耀自建工厂的目的，不仅优化了供应链，而且，还让荣耀拥有抵御供应链风险的能力。

值得一提的是，荣耀在快速恢复国内市场份额的同时，对于海外业务也进行同步发展。目前，荣耀已经与谷歌恢复合作，海外的荣耀手机可以预装GMS服务，并且，荣耀50系列的海外版已经在多个国家开售。

不仅如此，荣耀还在不断优化产品线，根据新浪科技报道称，荣耀CEO赵明在接受采访时透露，未来荣耀会考虑成立子品牌。

显然，荣耀已经准备与小米、OPPO以及vivo正面展开竞争，子品牌的问世势必会进一步增强荣耀自身的实力。

但从短期来看，荣耀想要超越OPPO和vivo有些困难，如线下门店的布局，荣耀门店的数量远不及OPPO和vivo，这将会影响荣耀产品的销量成绩。

写到最后

目前，荣耀的发展已经正式步入正轨，未来，其逐渐将自身的短板进行完善，势必在国内市场乃至全球市场，做出更为出色的成绩，成为华为的继任者。