​一件羽绒服1万余元，如今的波司登大多数人已穿不起

现在已经开始进入冬天，对于北方的朋友来说，大家已经开始纷纷购买羽绒服等各种御寒衣物。

相比于其他服装来说，羽绒服的价格一般都比较昂贵，便宜的一两百块钱，贵的几千块钱甚至上万块钱都有。

近日波司登一件羽绒服上万块钱就冲上了热搜，但是这件售价上万块钱的羽绒服，并不是最近一段时间才推出。

实际上这款上万元的羽绒服是波司登在2019年就推出了，当时波司登推出了“登峰系列”，其中一款叫“珠穆朗玛峰”的羽绒服售价就达到11,800元，这个价格跟一向亲民的羽绒服相比，让大家感到贵得有点过分了。

以至于很多网友都惊呼，这个羽绒服是镀金的吗，为何售卖这么昂贵呢？

毕竟对于普通消费者来说，大家购买羽绒服，最核心的目的就是保暖而不是用来炫耀，更不是用来走秀，所以大多数人都不会买太贵的羽绒服。

但是对于波司登来说，他们推出高端羽绒服其实也是企业的一种经营策略。

过去几十年，我国服装行业的竞争优势主要体现在价格上面，凭借着物美价廉，很多服装企业不仅立足国内，还将市场打到国际上。

但是随着我国经济的不断发展，市场正在悄悄地发生一些变化，对于羽绒服行业来说也是如此，这种变化主要体现在3个方面。

第一、劳动力成本的上升。

随着我国经济的不断发展，居民经济收入水平不断高，劳动力成本也不断提升，在这种背景之下，传统企业想依靠廉价劳动力来保持市场优势明显不太明智。

毕竟目前东南亚与南亚一些国家的劳动力成本要比我国低很多，比如目前我国东部一些发达地区普普通通服装工人一个月的工资就可以达到五六千块钱以上，有些熟练工人一个月工资甚至可以达到上万块钱。

而目前东南亚一些国家服装工人一个月的工资折算成人民币也只不过是1000块钱到1500块钱人民币之间，这个成本只相当于国内的1/3，甚至还要低。

正因为看中东南亚廉价劳动力成本，所以最近几年有很多跨国服装企业纷纷将生产线迁移到东南亚，甚至国内一些服装企业也纷纷到东南亚一些国家设厂。

面对东南亚以及南亚等一些国家的竞争，我国服装企业如果仍然坚守物美价廉的路线明显会吃亏。

在这种背景下，我国很多企业也在积极转型，逐渐向中端以及高端化市场发展，这样可以提高产品的附加值。

第二、消费转型升级。

过去几十年，我国消费市场仍然主要以物美价廉为主，大多数消费者在购买东西的时候都会反复地对比价格，大多数人都会选择低廉的产品。

但随着我国居民收入水平的不断提升，再加上国内消费者结构的变化，未来国内消费转型升级将是一个不可避免的趋势。

一方面是有钱人越来越多，对这些有钱家庭，他们在购买东西的时候并不只看重物品的价格，更看重的是产品的品质以及品牌的影响力，比如羽绒服的面料、做工、风格、款式都有可能成为他们重点考虑的因素。

另一方面目前我国消费者结构正在发生变化，以前消费者结构主要以60后70后80后这些人为主，但是现在国内的消费市场已经逐渐以95后00后甚至10后为主。

对于这些年轻一代消费者，他们父母一辈经济实力比较好，再加上他们所处的这个时代接触的东西不一样，他们对个性化、对品牌的追求会越来越强，他们在消费的过程当中有自己的审美特点，他们特立独行，追求新意。

面对消费市场的不变化，如果服装企业不能积极改变，不能积极拥抱市场，那终究会被市场淘汰。

所以企业必须主动做出改变，要深挖细分市场，针对不同的人群推出个性化的产品，这样才能在市场上站稳脚跟。

第三、国际巨头的竞争。

我国拥有14亿人口，是全球第二大消费市场，而且未来几年我国很快将成长为全球第一大消费市场。

对羽绒服市场，中国市场潜力同样非常庞大，2020年中国羽绒服市场规模达到180亿美元（约11901元人民币）。

面对庞大的消费市场，有很多国际品牌都非常看重中国的市场，最近几年有越来越多大牌开始布局中国，而且这些品牌越来越高端化。

比如Canada coose（加拿大鹅）在2018年就进入中国市场，而在加拿大鹅之前，Moncler早就进驻北京，上海，深圳，成都等一些大城市。

面对国内庞大的市场以及众多国际大牌的竞争，国内羽绒服品牌如何突围，一直是大家比较关注的焦点。

目前国内有很多羽绒服品牌，其中波司登是最知名的品牌之一，这时候波司登推出高端羽绒服其实也可以理解。

5000块钱到1万块钱之间这个价位属于“轻奢”，未来在中国中产阶级规模不断扩大的背景之下，轻奢市场将有很大的市场空间，所以目前很多大企业都纷纷布局“轻奢”市场。

其中波司登早在2018年的时候就开始转型升级，早在2018年的时候波斯登就开始提价，当时很多款式提价都达到20%~30%之间，其中高端品牌提价幅度甚至达到30%以上。

经过近几年的转型中，目前波司登早已经不是亲民的品牌，目前波司登羽绒服售价大多都在1000块钱到3000块钱之间，个别款式售价可以达到5000块钱到7000块钱之间。

比如在2020年到2021年财报当中，波司登羽绒服在线销售单价超过1800元的销售收入占比已经达到31.8%。

一件羽绒服几千块钱，其实这并不是普通消费者能够承受得起的，但目前中国不缺有钱人，几千块钱对于那些有钱家庭来说其实并不算什么。

当然我们也希望国内这些服装品牌在转型升级走中高端化的过程当中，产品质量也要能够跟得上，不要光提价不提质。

比如 Canada coose目前的价格非常高昂，但是他们也曾经暴露过质量问题。

根据加拿大鹅旗舰店发布的内容中声称，其所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

但是经上海黄浦区市监局向相关专家了解，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。因此，当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据。

据最后，CanadaGoose（加拿大鹅）关联公司希计（上海）商贸有限公司因为利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元。

对此我们也希望国内一些品牌能够引以为戒，在提价的同时要坚守质量和信用底线，这样售卖上万块钱一件的羽绒服才能更有底气。