国潮进击：李宁、特步、安踏上海安家

撰文 | 江珊

来源 | 选址960

本土运动品牌竞相在上海购买办公楼。

李宁近日发布公告，以约10.34亿元人民币的代价，收购位于中国上海市长宁区华阳路街道28街坊凯桥文化广场(暂定名称)8个办公楼层及128个停车位，上述物业总建筑面积1.74万平方米。

李宁将于上海长宁区成立其长江三角洲全球业务总部，物业收购可满足其公司办公需求，并且由于物业位于上海核心商业及住宅区，从远期看该次收购也能为集团提供资产增值的潜力。

李宁长三角全球业务总部-上海长宁

据上海长宁信息，李宁长三角全球业务总部将入驻正在建造的长宁文化大厦项目（暂定名）中的B栋大楼，该总部入驻后，不仅会把更丰富的品牌文化、更专业的产品和体育资源、更广阔的商业空间和产业形态带到长宁，还将为长宁居民提供更为多元化、精准化的「李宁式」产品体验、运动体验和购物体验。信息显示，经过4年的建设，该文化大厦包含的A、B、C、D四栋楼中，C、D栋已结构封顶，A、B两栋预计今年11月份完成结构封顶。

不光李宁，特步和安踏已经先一步来沪。

同在8月份，特步宣布特步国际及其全资附属公司收购上海一座大楼，该大楼由57个商业单位构成，将被用作特步的上海运营中心，包括办公室和样品间，总代价为4.396亿元。

特步集团国际总部-上海闵行

此外，早在2019年，安踏集团位于上海虹桥商务区青浦片区的安踏集团全球零售总部——上海安踏中心项目便已正式开工建设，该总部项目占地面积共3.505万平方米，是由5栋建筑构成的多功能一体化园区。

据了解，该项目于2020年10月完成了桩基工程，整个工程将于2023年4月完工。建成后的安踏集团全球零售总部，将成为安踏集团继福建晋江的集团总部、厦门的集团营运中心之后，全球化布局的重要组成部分。

上海安踏中心-上海虹桥商务区青浦片区

本土体育品牌买地盖房有强劲的业绩支撑。从2021年上半年来看，上述三大行业头部企业都交出了一份靓丽的成绩单：

• 安踏体育实现营收228.1亿元人民币，同比增55.5%；实现净利润38.4亿元，同比增长131.6%；毛利率同比提升6.4个百分点至63.2%。
• 李宁实现营收101.97亿元，同比上升65%；净利润19.62亿元同比增长187%；毛利率55.9%，同比上升6.4个百分点。
• 特步国际总营收41.35亿元，同比增长12%；净利润4.27亿元，与去年同期相比猛增1.79亿元，同比增长达72%。
• 特别值得关注的是，安踏的中期营收已超越阿迪中国问鼎第一。

随着业绩增长，本土体育品牌多品牌、全球化战略已然开启，通过在上海建立中心或者总部，企业能够更好的吸引高端人才、链接全球市场。

「为进一步推动本集团的全球化进程及提升本集团品牌的知名度，董事会决定于中国主要金融及商业中心上海建立新的运营中心，以便本中心随时起用高端人才。」 特步此前即在公告中表示。

与此同时，体育市场的蛋糕还在继续做大，今年的8月份，国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》提出促进全民健康发展，带动全国体育产业总规模5万亿元；刚刚结束的东京奥运会推动了国民的健身热情，而即将到来的冬奥会预计还将为此再点一把火，持续增长的国内需求，为本土体育品牌规模扩张提供了澎湃动力。