流量重构时代来临：中国消费互联网新趋势报告

在时代的流变面前，

每一条河流的终点都可能是未知的。

还有，

它们将会流经哪里？

如果把互联网流量看做是一个简单的公式（用户数量 X 用户时长），那么我们看两组数据：

2020年10月，中国互联网月活跃用户同比增长1.7%；

用户月人均使用时长同比增长2.4%。

实际上自2018年下半年起，中国互联网活跃用户增长一直压低至5%以下。流量增长渐趋触顶，“全局用户红利时代”正离我们远去。

存量环境下，用户规模和时长的争夺竞争将会更为艰难，回顾2020年，尽管一些互联网行业仍取得高速增长，甚至是爆发性增长，这类局部用户红利依然存在。

但在增长的背后，我们看到，一场以“流量重构”为核心的变革已然开启——提升流量的效率，将渠道与信任相连，将信息与价值相融，将交易与用户拉近……这场重构所带来的，是流量与用户之间，连接方式的改变与进化。

站在2021的起点，企鹅智库以大数据流量监测和广泛用户调研为研究起点，通过典型行业分析，尝试掀开这场“流量重构”的冰山一角。

以下为报告全文：