百度太会整活儿了

网红黑科技

黑科技，正在成为社交生产力。

过往高门槛的科技产品，正在通过场景化呈现，变得更易于被感知。

自2016年首次公开展示以来，波斯顿动力Atlas机器人的“受虐”测试视频，就不断在网上引发转发和讨论，从蹒跚学步到学会跑酷，让一个机器人研究平台走红网络；

英伟达CEO黄仁勋的演讲视频中，有一个时长14秒的“数字人”虚拟视频。英伟达技术团队通过全息技术让“数字人”以假乱真，大众也参与到计算机视觉技术的讨论之中；

谷歌在开发者大会上，公布了的裸眼3D视频通讯项目，让视频通话变得立体，就像真人面对面一般，让因疫情隔开的人换一种方式“重聚”，引发了人们对下一代视频通讯的想象。

在以上的案例中，科技产品不是纯粹的性能展示，而是让黑科技“破圈”，从专家型的、小众的话题中走出来，以最直观的、场景化的方式，让黑科技的技术实力，转化为符合大众认知的内容。

类似的案例，也同样出现在国内企业中。近期，百度APP与成都网红餐饮品牌“马路边边”的联合营销，便将百度EasyDL平台的AI技术，通过线下餐饮场景呈现出来，让大众以更轻松的方式，体验硬核的AI技术在“数签”中的日常应用。

当AI科技遇上网红美食，会碰撞出怎样的剧情？

舌尖上的百度

首先，我们来认识下EasyDL平台，它是百度的一个AI技术平台。即使你是零代码基础的小白，也可以通过这个平台，简单地制作出一个AI应用。

此次百度APP与马路边边的联合营销入口，便是通过EasyDL平台开发的“百度AI数签神器小程序”。用户可以在马路边边吃完串串后，在“百度AI数签神器小程序”只需三步——“吃、攥、拍”，让AI技术帮你数签子，即可享88折优惠。

此外，百度APP也制作了创意视频。剧情讲述了一段由数学问题（数签）引发的“民事纠纷”。

剧中，一位从“头秃级”百度程序员转行开餐馆，用网红感的成都话，阐述应用于各行各业的百度AI技术，如何在“数签”上发挥巨大优势，内含各种趣味性科普姿势，容易引起极度舒适↓↓↓

在线下环节，成都本地KOL也纷纷打卡马路边边，打通了KOL、粉丝和用户的连接关系。线下KOL参与到产品体验中，以各自的视角，让粉丝更直观地感受到——百度APP如何成为“数签神器”， 将线下活动引申为线上传播的话题势能和流量，继而结合马路边边自带的网红属性，引导更多粉丝参与到线下中，成为“百度AI数签神器小程序”的用户，继而建立起对百度AI技术的感知，调动起了用户的使用粘性。

在“吃完串串数签签”的场景中，百度APP的AI技术实力、网红餐饮场景和KOL打卡，结合趣味性互动活动，呈现了一场“唯有AI和美食不可辜负”的沉浸剧，在具体的生活场景中提升对AI技术的感知力。

而通过将面向更复杂商业场景的B端技术能力，下放到面向C端的百度APP，也让百度APP不单单只是基于信息检索效率搜索工具，也是打通现实生活场景的智能化搜索入口，继而完成百度APP智能化搜索在C端用户群的心智占位。

黑科技，也能接地气

与马路边边的联合营销，或许也是百度APP将AI技术，变得接地气的路径，它是场景化的、连通To B和To C的，也是将搜索做出增量的尝试。

·生活化场景，融入大众化语境：

创意呈现上有一个观点：将熟悉的东西陌生化，将陌生的东西熟悉化。

场景化的表达，正是将抽象的概念变成具象的体验。在场景化打造上，百度APP聚焦的是高频的生活场景——网红餐厅，即以百度APP为入口，以马路边边为体验场，让AI技术以熟悉的方式得到呈现，在功能体验上承接住百度APP“智能化搜索”的核心定位。

·好的传播，不拘泥于To B和To C：

过往的传播有To B和To C的二维划分，但好的传播，不拘泥于To B和To C，C端用户的认知同样能推动To B的影响力。

在AI技术应用上，百度既有To B的深度学习工具组件和服务平台——EasyDL，也有To C的百度APP，百度此次将面向B端商业场景的技术优势，运用到To C的传播中，让AI技术在轻松的、趣味性的场景中得以体现，完成百度APP智能化搜索占位的同时，也推动了大众对后端技术的关注。

·搜索入口，变成趣味性探索：

搜索，是一种非常接近于转化终点的营销状态，同时，每一次搜索都是一个场景化的需求。

而当搜索融入了AI技术后，不单单意味着基于获取效率的信息获取，更意味着与现实生活场景进行交互的趣味性探索，此次餐厅场景只是百度APP的一次探索，它有极大的拓展场景，并超越了传统意义上流量入口的定位，也不再是需求的结束，而是可以深入到流量价值的末端。

科技，美好朴素的日常

茑屋书店曾讲道，企业的核心竞争力，是向消费者生活提案的能力。我们日常生活中，有很多需求要被满足，每个需求都有很多公司产品或服务供选择，每一种选择都是一次“提案”。在越来越优质的“提案”出现，并被消费者采用后，企业获得了增长，消费者的选项组合，也成了一种生活方式。

而迈入新十年的百度APP，正在向世界递出一张关于人工智能的新名片。在此前，百度APP便向“百度一下，生活更好”转型，从一个获取信息的工具，变成了一个智能化搜索的平台，它能接入到用户的真实生活场景中。

这也代表着科技的价值观——美好每一个朴素的生活日常。