YouTube大战TikTok，谁才是出海企业的最佳选择？

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看。

左边是红遍大江南北，初生牛犊不怕虎的红人小生——TikTok。

2016年，他在中国市场崭露头角，后来席卷全球，估测有11亿用户、26亿次应用下载。

相较Facebook、Twitter这些江湖老人花了数年时间才达到的水平，而TikTok，以闪电速度就轻而易举达到10亿大关。

2021年9月，数据应用分析公司App Annie的报告更是显示：TikTok在英国和美国的用户平均时间已经超过了YouTube。

而TikTok的对面，正是YouTube。

说起YouTube。

那可是称霸社交视频平台的绝顶高手，全球超10亿的活跃用户，是Google旗下的最得力的弟子——有全球第二大搜索引擎之称。

他成立早，用户基数大，传播内容稳定，直到今天，他的视频营销江湖地位依旧难以轻易撼动。

虽说TikTok的平均观看次数超过了YouTube，但YouTube依旧拥有更多的用户，两者比拼不相上下。

最近几年，YouTube一直受到TikTok的强劲冲击，同为视频社交媒体平台，TikTok是修了什么武林秘籍顺势一跃而起呢？

更重要的是，对于企业想要出海进行视频营销提高曝光和转化，一个是新起之秀，势头猛烈，一个是资深老将，流量稳当。

该选择谁做“幕僚”呢？

或者，两个都要？

今天，黑格子将从创作传播、目标受众、推广算法三个层面介绍一下擂台双方在视频营销领域的不同之处，看看，谁才是出海的最好选择。

R1：创作传播

TikTok：

以传播精短内容为主，创作门槛低，一部手机就可以拍摄。

如果企业能找到与品牌调性相符合的话题挑战，通过病毒性传播，能迅速曝光品牌并带来转化，且与其他品牌竞争小，适合创业初期、产品新异简单，且受众年轻的中小外贸企业使用。

YouTube：

更适合传播深度内容，适合拥有完备的视频制作团队和营销团队，并拥有海外资源拓展能力，想要沉淀品牌形象的外贸企业。

两者有个巨大差异在于：TikTok上的视频流行几周后便会消失，而YouTube视频可以保持相关性，时隔多年，还能通过Google引擎搜索出来。

R2：目标受众

TikTok：

超过41%的青少年对TikTok应用上瘾。TikTok中，4.66亿用户来自印度，1.73亿来自中国，1.23亿来自美国。

YouTube：

据Statista数据显示，2021年，36至45岁的美国人中有73%使用YouTube，46 至 55 岁的美国人中有 70%，56 岁及以上的美国人中有 67%。

Hootsuite表示，50.9%的B2B决策者使用YouTube来研究购买。

R3：推广算法

TikTok的算法是新颖的，它分为三步：

1.向内容感兴趣的一小群人（包括非关注者）显示新帖，这也是为什么会在“为您推荐”的页面上看到观看次数很少的视频。

2.根据参与度活跃度，Tik Tok继续向更多人公开帖子。

3.一旦帖子达到社区“批准”的某个阈值，TikTok就会从而使其成为病毒式内容。

而挑战，更是TikTok的重头戏。

它利用了用户在平台创建和共享内容的兴趣倾向，成为了病毒式传播的传播潜力。

对于外贸企业营销来说，可以创建品牌标签挑战，从而产生超出滑动和点击的用户参与度。借助用户的创意，能推动品牌的知名度。

可以为这些挑战付费，这些挑战会出现在“发现”一栏，当用户点击主题标签，就可带到一个登录页面，该页面描述了挑战介绍，还有更多视频，并提供了指向公司网站的链接。

因此，它的传播能力比YouTube更有优势。

/最后...

不管是TikTok还是YouTube，用户的消费习惯正在从搜索框里渐渐转移阵地，流量才是营销领域最大的盟主。传统的获客渠道单一、成本高、效率低，而短视频营销的出现打破了这一局面。