为何说“圣罗兰”和“巴黎世家”是开云集团新的增长动力？

本周二，法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）公布了（截至2021年9月30日的）2021年第三季度财报。占集团收入一半以上的旗舰品牌 Gucci（古驰）销售增长放缓，没有达到分析师预期。但财报发布后，开云集团的股价先抑后扬，周三收盘仅比前一交易日下跌0.58%至每股646.60欧元。这主要归功于集团旗下其他品牌的稳健表现，尤其是 Saint Laurent（圣罗兰）的高速成长：

第三季度，Saint Laurent 销售额同比增长了27.8%至6.592亿欧元，在可比基础上增长了28.1%。与疫情前的2019年同期相比，可比销售额增长了32%。

此外，据开云集团透露，Balenciaga（巴黎世家）品牌的销售规模已经达到了旗下另一大品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）的水平，也就是说已经超过年销售10亿欧元。

Saint Laurent的直营零售销售额加速增长，占到品牌总销售额的66%，这部分业务比去年同期增长了31%，比2019年同期增长了37%。

Saint Laurent在北美和欧洲的零售增长尤其令人印象深刻，分别增长了75%和35%。品牌在欧洲的优势可以归因于，创意总监 Anthony Vaccarello在这一市场已建立了良好的声誉，并成功实施了有针对性的传播策略。

Saint Laurent在亚洲的零售销售额平均增长了2%，其中日本增长了1%，其他地区增长了37%。亚太地区占 Saint Laurent总销售额的22%，其中日本占总销售额的4%。过去几个季度里，得益于门店扩张和在当地顾客中的良好声誉，Saint Laurent在亚洲的受欢迎程度不断提高。正如开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix在业绩电话会议上所说，“亚太地区的恢复力突显了该品牌日益增长的知名度，Saint Laurent在亚太地区仍有巨大潜力。”

Saint Laurent批发销售额增长了22%，第三季度主要是销售2021年秋季女装系列。Jean-Marc Duplaix解释说:“按照最佳战略，Saint Laurent正在努力使这一分销渠道更具独占排他性。”

Saint Laurent的所有产品类别都表现良好，与2019年同期相比每个产品类别都实现了两位数增长。Jean-Marc Duplaix 补充说：“成衣能够吸引越来越多的本地客户来到我们的门店。经典产品持续耀眼，新产品也表现得很好。总的来说，这是一个非常好的季度，Saint Laurent有效的本地传播和独特的风格转化为了稳定的业绩结果。”

Jean-Marc Duplaix还强调，Saint Laurent在过去几年里成功实现了持续增长，他称 Saint Laurent“在某些市场的渗透率略有提高”。开设新门店推动了这种增长，但这不是唯一的因素。“从有机角度来看，与2019年相比所有地区的增长都非常强劲。在全球范围内，其增长在汇率变化和地域扩张之间取得了平衡。”

包括 Balenciaga（巴黎世家）和 Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）在内的开云集团“其他品牌”部门，第三季度销售额同比增长26%至8.437亿欧元，而2019年同期为6.123亿欧元。Jean-Marc Duplaix指出，“（该部门）过去两年的增长非常稳定，尤其是得益于 Balenciaga和Alexander McQueen的持续扩张。”

开云集团并没有单独公布 Balenciaga的数据，但 Jean-Marc Duplaix称，Balenciaga 的规模已经达到了 Bottega Veneta（葆蝶家）的水平，这是在 Balenciaga 仍主要通过多品牌零售商和电子商务进行分销的情况下实现的。第三季度，Bottega Veneta销售额同比增长 9.3%至3.634 亿欧元。

Jean-Marc Duplaix进一步解释，Balenciaga 在53年后重启了高级时装业务，品牌创意总监 Demna Gvasalia推出了一个备受赞誉的新系列，对品牌认知度产生了重要影响。Balenciaga减弱了对运动鞋和休闲装的依赖，正装鞋履、成衣和皮具的销售有所增长。

截止本周五巴黎股市收盘，开云集团的股价收于646.10欧元，今年以来累计上涨了 8.7%，但和今年8月12日创下的历史峰值 792.1欧元相比，依然低了18.1%。

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