2021年10月3日 – 10月21日，【华丽双周榜】共收录13条奢侈品牌在中国的营销动态、7条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、14条奢侈品牌开设快闪店的消息、1条奢侈品牌在中国线上拓展的消息、7条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息，从中我们发现两大最新动向：

• 越来越多奢侈品牌与中国设计师品牌联名合作
• 奢侈品牌持续在中国举办重要展览

经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌：意大利奢侈品牌 Valentino （华伦天奴)、瑞士高端腕表品牌 Breguet（宝玑）、瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！

奢侈品牌双周精彩营销动态（2021年10月3日 – 10月21日，排序不分先后）—— 营销活动 ——

1）继上海后，意大利奢侈品牌 Valentino （华伦天奴）「再 · 诠释」 品牌体验展登陆北京，「再·诠释」北京站由 Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 打造，在 “城市” 这一主题下，华伦天奴经典高定系列、铆钉系列等一一呈现。值得一提的是，展览还呈现了 Valentino 与中国设计师 Caroline Hu 的合作作品。

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点评：截止10月29日，微博话题#Valentino再诠释#的阅读量达3.4亿。近几个月，Valentino 在中国市场的营销动态频繁，比如9月，Valentino 携手 SMG Live 旗下浸入式戏剧《不眠之夜》上海版团队，发布品牌 2021 秋冬 ACT 系列服饰；8月在香港开设全球首间 Valentino Beauty 线下门店；同时8月分别在上海芮欧百货、大连时代广场、成都IFS、宁波阪急百货，开设限时概念店。

2）在宝玑陀飞轮诞辰220周年之际，瑞士高端腕表品牌 Breguet（宝玑）在上海举办以“创之始终 轮冠寰宇”为主题的展览，现场数十枚陀飞轮时计作品悉数亮相，其中包括首次于中国亮相的宝玑No.1188陀飞轮精密计时怀表，该枚时计杰作是宝玑先生最具代表性的陀飞轮作品之一。

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点评：除举办重要展览外，宝玑还积极在中国市场开拓门店，比如今年1月，在北京王府中環开设精品店；今年9月，在无锡恒隆广场开设精品店，这是宝玑在江苏地区的首家专卖店。

3）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在上海举办“PARADISE高级珠宝与腕表展”，该展览由品牌联合总裁兼艺术总监卡罗琳·舍费尔（Caroline Scheufele）选定。此次展览中，萧邦亦揭幕了其最新购得的一件稀世珍宝——于赞比亚出产的一颗重达6,225克拉的祖母绿原石。

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点评：这是萧邦在上海举办的最大规模展览。在今年6月，萧邦曾在上海举办展览 “萧邦 HAPPY SPORT TALE OF AN ICON”，48件自1993年起的 ChopardHappySport 系列古董作品一次性展出，同时还特别展出1976年首款 ChopardHappyDiamonds 系列腕表。

4）继北京、东京和利雅得后，法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）在上海开设限时体验空间，空间设计的灵感来自巴黎旺多姆广场 26 号的宝诗龙之家，外立面就直接复刻了宝诗龙之家的外墙和橱窗。内部的体验空间分成了 4 个主题区域，呈现品牌经典作品。

5）英国高端珠宝品牌 DE BEERS JEWELLERS（戴比尔斯）在中国举办 NaturalWorksofArt 高级珠宝展，这也是 NaturalWorksofArt 高级珠宝系列首度亮相中国。

6）继上海后，意大利奢侈品牌 BVLGARI（宝格丽）在深圳举办“宝格丽MAGNIFICA ROMA意游未尽巡展”。

7）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）与三影堂摄影艺术中心联合发起集美·阿尔勒国际摄影季“影像策展人奖”(Curatorial Award for Photography and Moving Image)。该奖项为期三年，以扶持年轻影像创造力为核心，致力于发现和培养优秀中国青年影像策展人和研究者，并吸纳更多优秀策展人参与影像的跨学科研究。

8）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）在上海举办“SIXIÈME SENS PAR CARTIER高级珠宝展”，带来包含品牌新作 SIXIÈME SENS PAR CARTIER 系列在内的460余件珠宝、腕表作品。

9）法国奢侈品牌 Longchamp（珑骧）在上海时装周期间发布 2021 年秋冬系列。本次大秀呈现了 31 套造型。创意总监 Sophie Delafontaine 本季的设计灵感主要源自品牌奔驰骏马标志和法国室内设计师 Pierre Paulin 的作品。飞奔疾驰的 Longchamp 骏马标志由法国插画师 Turenne Chevallereau 绘制，象征着品牌不断追求动感活力和生活艺术的愿景。

10）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）推出以“VERLION”为主题的微信表情包，大众可前往微信表情商店下载使用。

11）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）联合中免集团于10月25日-31日，在海口云洞图书馆，共同开启“听·见永恒的回响”跨界文化主题展。

—— 联名合作 ——

12）法国奢侈鞋履品牌 Maison Corthay 与中国设计师品牌 ZÉ by SANKUANZ（上官喆）合作，推出“ONE Trainer”复古慢跑鞋。

13）继今年1月宣布中国设计师陈安琪Angel Chen 为品牌有史以来的首位客座设计师后，加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）再次发布与 Angel Chen 合作推出的胶囊系列，系列产品不仅包括各种外套和防雨夹克，还有两款手袋，Bayan Puffer 和 Banyan Vest 则被设计为“一衣两用”的可拆卸模式，以满足消费者在不同场景下的穿衣需求。

附：奢侈品牌在中国线下拓店动态

1）法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）在三亚国际免税城开设精品店。

2）意大利奢侈品牌 Berluti （伯尔鲁帝）在武汉恒隆广场开设精品店。

3）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在武汉恒隆广场开设精品店。

4）法国奢侈箱包品牌 Moynat（摩奈）在武汉恒隆广场开设精品店。

5）法国奢侈箱包品牌 Moynat（摩奈）在南京德基广场开设精品店。

6）法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin（路铂廷）美妆在南京德基广场开设精品店。

7）瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）在深圳湾万象城开设精品店。

附：奢侈品牌开设快闪店的动态

1）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在北京举办大飞主题展览。

2）意大利顶级羊绒品牌 Loro Piana （诺悠翩雅）在北京三里屯太古里举办 Loro Piana featuring Hiroshi Fujiwara 藤原浩合作胶囊系列限时活动。

3）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在北京国贸商城开设2021秋冬女装成衣系列限时店。

4）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在北京SKP开设“LIE ON A LION”秋冬系列限时展。

5）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在上海恒隆广场开设以“Bo Bo 奇趣乐园”为主题的快闪店。

6）法国奢侈品牌 Chloé （蔻依）在上海静安嘉里中心开设限时精品店。

7）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在上海环贸广场iapm开设“LaGreca迷宫”限时精品店。

8）意大利顶级羊绒品牌 Loro Piana （诺悠翩雅）在上海前滩太古里举办 Loro Piana featuring Hiroshi Fujiwara 藤原浩合作胶囊系列限时活动。

9）意大利高端时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在上海环贸iapm开设70周年泰迪熊家族快闪店。

10）英国奢侈品牌 Jimmy Choo 于上海 The Hall 举办 JIMMY CHOO / ERIC HAZE CURATED BY POGGY 限时快闪活动。

11）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）在南京德基广场开设宝珀V系列主题限时展览。

12）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）在上海太古汇开设 Future Positive 限时概念店。

13）英国奢侈品牌 Jimmy Choo 在成都远洋太古里开设限时精品店，同时发布 JIMMY CHOO/ ERIC HAZE CURATED BY POGGY限定胶囊合作系列。

14）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在深圳湾万象城开设2021秋冬女装成衣系列限时店。

附：奢侈品牌在中国线上拓店动态

附：中国艺人代言奢侈品牌动态

1）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）宣布欧阳娜娜为菲拉格慕眼镜全球品牌代言人。

2）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）宣布邱天为品牌挚友。

3）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）宣布肖战为古驰品牌代言人。

4）英国设计师品牌 Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）宣布刘昊然为中国品牌代言人。

5）意大利奢侈男装品牌 Brioni（布里奥尼）宣布王凯为品牌大使。

6）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）宣布段奕宏为品牌挚友。

7）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）宣布雷佳音为品牌大使。