《和平精英》上线 腾讯今晚吃鸡

5月7日腾讯光子工作室宣布手游《绝地求生：刺激战场》，也就是俗称的“吃鸡”停止公测，结束运营。同时新的手游《和平精英》已经在4月份获得游戏版号，正式上线。《和平精英》实际上就是《刺激战场》的替代版，除了个别细节之外，大多数地方都一模一样，这也标志着腾讯这款游戏在上线一年多以后，终于变相得到了游戏版号，可以正式进行商业化变现，出售道具等增值服务了。

腾讯获得“近水”

2018年腾讯的营业收入、营业利润和净利润的同比增长，都达到或者逼近过去五年来的新低，其中Q4的净利润出现13年以来的首次剧烈下滑。从2018年初开始，腾讯股价从475.6港元开始单边下跌，股价下跌几乎贯穿了2018全年。

其中最重要的原因，就是作为盈利核心的游戏营收下降，而腾讯是公认的世界最大的游戏公司。实际上，从2017年Q4腾讯游戏业务就开始下滑，2018年Q2，游戏收入又环比下降12.4%，到Q4游戏收入占比只有36%了。

从2018年3月到年底，主管部门暂停了国内游戏版号的审批，这意味着没拿到版号的游戏就不能商业变现，国内游戏公司收入受到直接影响。而腾讯上一款现象级的游戏，还是2015年底上线的《王者荣耀》，这款游戏2018年月活出现较大下降。

版号恢复发放之后，截止今年3月腾讯只有8款游戏获批，而这些游戏的变现能力远远低于《刺激战场》。根据QuestMobile数据，截止2018年12月《刺激战场》用户规模达到1.64亿，到今年3月月活用户已经超过1.85亿。从《王者荣耀》和《QQ飞车》以往的流水来看，《刺激战场》上线15个月来总体流失的收入超过百亿。增值付费对于用户体验影响不大，但却是真金白银，事关腾讯营收。

腾讯在2018年的做法是，同蓝洞合作，加快推广《刺激战场》的海外版PUBG Mobile，推出一年来先后登顶了70多个国家地区的App Store免费榜，累计安装量3.6亿次，仅在今年3月营收就达到6500万美元。这也间接验证了这款吃鸡游戏的变现潜力。

《刺激战场》曾经被监管部门评价为“血腥暴力、鼓励杀戮”，被认为很难过关。以《和平精英》的身份正式拿到版号，可以说是腾讯过去一年来最大的利好消息，也是腾讯在营收、利润和股价上最直接的支撑。消息发布后，腾讯股价8日逆势上涨2.6%。

随着《刺激战场》停止服务，原来的用户只需要直接升级，就可以成为《和平精英》的用户。有评论调侃，这是直接修改了游戏不能付费的BUG。出于营收压力，腾讯当下最需要的就是一个能解近渴的近水，这款游戏甚至已经具有战略意义。华尔街投行杰富瑞认为，由于《和平精英》，下半年腾讯移动游戏收入，增速可能达到40%。花旗银行甚至调高了腾讯的股票评级。有了这款游戏，腾讯可以“大吉大利，今晚吃鸡”。

长期仍需转型

不过，腾讯要想根本性的改变市场预期，仍然依靠游戏是不够的。

首先，中国游戏用户增长规模，在过去五年连续以个位数的百分比增长，用户主要是从端游向手游迁移的结构性变化，而增量增长较少。在收入总量方面，2018年中国游戏市场总收入，只增长了5.3%，这意味着用户红利见顶。而且2018年腾讯一家的收入，就占到全国总收入的近60%。可以说，腾讯在中国游戏市场的天花板，已经清晰可见。

第二，虽然《和平精英》通过变通方式侥幸过关，可是中国游戏市场仍然充满变数。2017年《王者荣耀》就因为太多未成年用户沉迷，引发主流媒体出面连续声讨腾讯，导致腾讯股价大跌。《和平精英》的过审伴随着腾讯的妥协，游戏规定，年满16周岁的用户才可以登录，而且未成年用户每天只能限玩2小时。腾讯游戏的防沉迷机制必须非常小心克制，这必然会影响用户在线时长和变现效率。

腾讯游戏正在国际化方向努力，力求取得突破。5月5日马化腾在个人朋友圈做了正式宣告，腾讯新的愿景和使命是科技向善。应该认为，这是腾讯经过长期酝酿、严肃论证形成的新诉求。价值观层面政治正确当然重要，但诗和远方不能遮盖眼前的营收压力。

去年以来，腾讯转型发力产业互联网，成绩在2018年财报中得到初步验证。2018年腾讯云收入91亿人民币，同比增长100%；商业支付收入同比增长一倍，日均支付交易量超过10亿次；小程序也发挥了连接产业生态的作用，用户人均日访问量增长54%。中长期来看，腾讯仍然需要努力。

我们曾经聊过腾讯产业互联网的前世今生，关注微信公众号“真像大白”，像是好像的像，回复“产业”就可以看到。我们下次接着聊。