iPhone13降价发售，苹果降维打击，小米还能保住全球第二吗？

9月15日凌晨1点，一年一度的科技圈春晚——苹果秋季发布会如约而至。此次发布会最大看点无疑属iPhone13。搭载强劲A15仿生芯片、OLED屏幕，价格突然下降300到800元。这大超市场预期。

在全球半导体供应链供应紧张背景下，行业涨价声四起。市场普遍预计苹果新款产品将提价。然而，iPhone13系列较iPhone12系列价格有所降低。难怪网友惊呼：“果然还是十三香”。问题是，苹果降维打击，会不会改变全球智能手机市场的格局？

iPhone13加量不加价

对库克来说，从乔布斯手中接棒苹果已经10年。在一个新的起点上，他和苹果面临的市场竞争压力比以往任何时候都大。

9月15日，一年一度的科技圈春晚——苹果秋季新品发布会在无数果粉的关注下拉开序幕。作为苹果公司最核心的营收之源，iPhone迭代自然最受关注。

自库克上台以来，iPhone系列机就被贴上了平庸的标签。消费者并未见到革命性的创新。iPhone13将做出哪些改变？

在头条菌看来，这次新品发布，最大看点在价格。iPhone 13 mini起步容量为128GB，售价5199元。去年iPhone 12 mini 128GB的售价是5999元，降价800元。iPhone 13 的128GB版本售价5999元，去年iPhone 12的128GB售价为6799元，同样降价800元。

在全球半导体供应链缺货和涨价的大背景下，iPhone13逆势降价，不少网友表示：“果然还是十三香”。在当天的热搜榜上，与苹果发布会相关的就占了5个，其中“iPhone13价格”这一话题直接冲上热搜榜第一位。

问题是，降价是因为配置更低了吗？当然不是。iPhone 13系列均采用超视网膜XDR显示屏，搭载A15仿生芯片，拥有6核CPU和16核神经网络引擎。iPhone 13和iPhone 13 mini是双广角镜头，芯片搭载的是4核GPU，而iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max芯片搭载的是全新5核GPU，屏幕支持ProMotion 自适应刷新率功能。

超预期的市场定价，让苹果赢得“加量不加价”的名声，也体现了苹果公司对供应链成本把控的能力。对此，有评论认为，iPhone13系列降价原因有二：第一，抢食华为高端市场的份额；第二，中国市场受疫情影响不大，降价促销弥补在欧美市场的损失。

雷军慌不慌？

放眼全球智能手机市场，苹果出货量在二季度明显落后。数据显示，2021年二季度的全球智能手机市场，三星出货量达5790万台，位居第一；小米出货量突破5000万台，首次位居第二；苹果则以4890万台位居第三。在中国市场，苹果出货量则排在了vivo、OPPO和小米之后，位居第四位。

值得注意的是，二季度，小米手机力压苹果，成为全球出货量第二大手机品牌。面对这一傲人的战绩，雷军曾经表示，小米的目标是3年成为全球第一。现在的问题是，小米能否稳坐全球第二。

随着新款iPhone的发布，有机构预计，2021年iPhone的出货量将达到2.34亿台，同比增长15%。在全球高端智能手机市场，苹果目前唯一的对手就是三星。凭借加量不加价的策略，新款iPhone有一整个季度的出货周期。

对小米来说，要想保住全球第二的位置，2021年全年出货量需要超越2.3亿台。今年上半年，小米手机出货量超过1亿台。下半年，面对苹果、荣耀等头部品牌的攻势，小米出货量要超过1.3亿台，难度不小。

退一步来说，即使苹果手机出货量赶不上小米，但其仍然是全球智能手机市场最赚钱的品牌商。今年二季度，在全球手机销售额排行榜上，苹果以41%的占比毫无争议地排名第一，三星、OPPO、小米和vivo则紧随其后。

苹果公司的“钞能力”，与其在高端市场占据绝对优势密切相关。也正是看到了这一点，小米才不断地进攻高端市场。此前，雷军曾经表示，经过5年补课，小米产品能力实现巨大提升，在高端市场打开局面并站稳了脚跟。

但在荣耀的反扑及苹果的新品面前，小米高端智能机能否站稳，仍存变数。正因如此，面对出货量全球第二的辉煌，雷军和小米仍需保持清醒，抓紧时间补齐自身技术实力的短板。唯此，无论是面对苹果、三星，还是华为、荣耀，雷军才能做到淡定从容。