燕窝事件之后，辛巴好像就再也站不起来了

9月2日，有粉丝打开辛有志快手账号主页面发现，辛巴直播间又一次被封禁了！直播封禁说明显示，该用户将于9月8日解封，平台方就这一次封禁的原因，并未发出任何公告，但猜测与辛有志之前叫板平台，应该有很大的关系。

“别人刷100W，流量在100到200万之间，我现在刷了400W人气不还是100来W？

把我的流量还给我，你们工作人员还不让我说，咋滴？不行就封我号。

封禁前辛有志曾直播抱怨向平台投入的资金与获得的流量不对等，并多次爆粗口怒怼平台。没想到没过多久，辛巴就真的遭到了官方封号！

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快手总被叫板

为啥抖音无人敢惹？

敢和平台叫板的主播，辛巴是第一个。作为快手家族文化的受益者，辛巴为什么要和快手对着干？辛巴和快手关系的撕裂，看似只是主播和平台的矛盾，背后却是直播电商的变局的开始。

众所周知，快手是短视频直播行业的私域平台，私域的特性，虽然增加了用户的黏性，但用户忠诚的并不是平台，而是主播。在这样的环境下，平台对流量的掌控力明显要低于抖音，并且在平台流量扩张上，快手重私域的打法，也让它的增长远不及抖音。

有数据表明，目前抖音日活已经高达6亿，快手的日活才仅仅3亿。

辛巴可以叫板快手，为什么罗永浩和其它抖系主播不敢叫板抖音？

主要因为抖音是一个开放的公域平台，流量的权利掌握在平台方，无论是主播还是商家，想要在抖音里得到流量，得到扶持，就必须按照平台的规则来玩。

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重建流量控制权

快手的当务之急

对昔日的几大家族限流，已经是快手转型的主要策略之一。就在辛巴等主播郁闷“平台不给流量”的时候，瑜大公子、李宣卓、华少等一批MCN机构孵化的主播却在平台上快速崛起。

快手重点扶持新人和家族主播抗衡，是源于快手流量逻辑的变化。

过去，快手以私域流量为主的模式，不适合广告业务的开展，导致快手广告业务的营收远远低于是短视频内容平台的抖音。而且，这样的模式，平台把流量分配的权利让给了主播。粉丝跟随主播，削弱了平台本身的商业价值。

近日，国家对于直播平台主播内容和带货行为的监管越来越严格。类似辛巴这样“煽情”、“江湖气”的主播，已经不是平台最佳传播者，很容易被规范整治。继续任由他们在平台肆意，一来会毁坏平台的形象，二来一旦他们被封，会给平台的GMV带来巨大的影响。只有把流量的权利掌握到平台的手里，才能真正约束主播的行为。

于快手来讲，在这样内忧外患的夹击下，去家族化，转型公域，是最好的选择。

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辛巴崛起与没落

流量所有权是核心

部分网友认为辛巴的没落，是他狂妄自大带来的恶果。但平台对流量权利的增强，才是辛巴淡出粉丝视线的关键。从辛巴的崛起到没落，我们可以洞察到平台对流量控制的强大。

从某种角度上来看，辛巴遭到封杀，也给在平台上经营的商家带来一些警示和启发。

平台对流量控制的权利越大，主播和商家的话语权和议价空间就越低。拿我们最熟悉的美团来说，前期为了吸引商家入驻，美团给出了各种丰厚的补贴政策，当平台里的商家和用户都达到了一定的规模后，平台掌握了流量的权利，便不断上调佣金，疯狂收割。一位经营蛋糕工作室的朋友透露，88元的蛋糕，除去平台抽成、配送费用及材料成本，每单仅能赚到8元。

平台为何能理直气壮地收取高佣金，就是因为他们掌握了流量的开关。传统电商如此，“信任电商”快手和“兴趣电商”抖音也是如此。

用更低的成本获得更多的利润的想法，让很多商家意识到，想要摆脱平台，就要在平台里搭建自己私域流量池。