三分之二的iPhone用户将拒绝应用跟踪

根据 AdWeek 的调查，多达68%的 iPhone 用户预计将拒绝广告商追踪他们的许可，这主要归功于苹果的应用追踪透明功能，这对广告业来说开始像是一个重大的打击。

iOS 14.5 推出以后，应用程序在访问 iPhone 的广告标识符或 IDFA 之前必须获得明确的用户许可，IDFA 用于跟踪整个应用程序和网站的使用情况，以达到广告定位的目的。

营销公司 Epsilon 的首席分析官洛奇-罗斯表示，"没有人真正确定"，一旦苹果的追踪提示普及，会发生什么，但应用内广告的每米勒成本，也就是广告主为一千个浏览量支付的成本，预计将下降50%之多。

根据移动营销公司 AppsFlyer 对2000台设备上的300款应用的分析，用户同意追踪的数量初步前景看起来很黯淡，选择加入率的中位数仅为32%。分析发现，消费者亲和力较高的应用的选择率较高，徘徊在40%左右，但一些公司如约会应用 Bumble 预计最多只有20%的用户选择加入，其最低的选择率预测为不到1%的用户。

大型数字广告公司Trade Desk 表示，在其平台上每秒1200万个广告机会中，有10%与IDFA指标直接挂钩。

有广告业人士担心，大范围的选择退出将导致 IDFA 的彻底废弃，使得苹果平台上的广告定位和性能信息几乎不可能实现，因为广告的一项关键数据将基本被移除，一定数量的用户将根本无法再被定位。

如果用户选择拒绝跟踪的选择率很高，IDFA 变得稀缺，应用开发商和发行商预计短期内收入将受到冲击。广告商也意识到，当该功能被广泛采用时，选择率可能并不一致，这可能会加剧不确定性程度，并导致数据不一致。

据报道，约有58%的广告商计划因这一变化而将业务从苹果的生态系统中转移出来，投资于其他领域，如 Android 设备或联网电视。

预计 iOS 14.5 正式版将于本月中旬向所有 iPhone 与 iPad 用户推送，届时苹果将要求所有 App 开发者在访问 iPhone 的广告标识符时必须获得用户许可。我个人是非常期待这一功能的，苹果在用户隐私保护上有向前迈了历史性的一步，未来广告商如何更加精准地在Apple 平台投放广告也成为了一个未知数，最后我希望大家重视自己的隐私保护。