耐克业绩好到“爆”！“Air Jordan 1”时隔36年重获新商标

作者：黄莺

“耐克是一个‘属于中国，为中国服务的品牌’”。

耐克CEO约翰·多纳霍周四在与华尔街分析师就耐克最新收益交谈时表示。

当天公布的耐克财报显示，

耐克营收达到123.4亿美元，实现15.09亿美元利润。

其中大中华区收入为82.9亿美元，较上一年66.8亿美元，去除汇率影响后增长19%，

受此影响，耐克周五股价大涨15.53%，达154.35美元。

多纳霍最新表态显然与3月份发生的耐克就新疆棉事件的声明有关。

随之而来的是，中国耐克明星代言人王一博、宋茜等人纷纷与之解约。

中国民族品牌李宁、安踏市场份额迎来高速增长。

多纳霍现在急于表态，表明耐克终于知道，“吃中国饭，砸中国锅”是行不通的。

§ 01 §

耐克，1964年诞生于美国俄勒冈州，

前身是一家叫“Blue Ribbon Sports”蓝丝绒运动的商店。

1971年，创始人菲尔·奈特（Phil Knight）将其正式更名为“Nike”，

名字灵感来源于希腊胜利女神。

同一年，还在俄勒冈州立大学的就读的Carolyn Davidson，

为耐克设计出了Swoosh商标，意为“嗖的一声”。

Davidson当时按2美元一小时的设计标准，共收了35美元。

菲尔·奈特当时从一堆候选标志中选择出这个时说：

“嗯，我不喜欢它，但我想它可能在我这里成长”。

直到1983年，菲尔·奈特终于认可这一标志，并为Davidson举行了一次派对。

授予她500股耐克的股票。据估计，目前价值已经超过100万美元

§ 02 §

耐克的成功离不开明星效应，迈克尔·乔丹，老虎伍兹，勒布朗·詹姆斯，科比·布莱恩特……

但真正开启耐克“印钱”模式的，还是1984年签约迈克尔·乔丹。

在此之前，耐克正经历前一年第一次季度利润下滑，股价正在暴跌，

球场运动作为最大卖点，销量也在下降，

华尔街对耐克的股东们发出的信息是：“把它卖掉吧！”

耐克急需要找到下一件大事。

耐克的大学星探Sonny Vaccaro注意到了一个叫迈克尔·乔丹的孩子，

可是，当时的乔丹说他喜欢的是阿迪达斯。

乔丹认为阿迪达斯三叶草的设计很酷，很喜欢这些条纹。

在后来EPSN制作的《The last dance》节目中，当被问及：

“你会和哪家鞋厂合作？”，

迈克尔·乔丹：“那是阿迪达斯”。

阿迪达斯人员将这一想法汇报给德国总部，

总部人员对签下篮球运动员并不感兴趣，而且没有时间去为他单独设计一款鞋。

迈克尔·乔丹于是听了妈妈的建议，与耐克也进行了商谈。

耐克提出一份为期五年每年50万美元的协议，并为乔丹单独设计一款鞋。

最终，阿迪达斯错失了一次最重要的商业签约。

耐克在1985年推出的“Air Jordan 1”，一经问世，立刻风靡。

第一年就卖出了1.26亿美元。

到目前，这款鞋已经为迈克尔·乔丹带来了13亿美元的版税收入。

§ 03 §

“Air Jordan”系列的的火爆，也吸引了大量的仿冒者和造假者。

耐克公司为此申请了一系列的商标进行保护。

6月11日，美国专利专利商标局新授权了耐克的三项"Air Jordan 1'鞋的商标。

分别是高腰版（high）、低腰版（Low）和低腰SE（Low SE）版。

这三件商标都是耐克于2020年7月底提交的。

2020年12月，这些申请被公开，按照美国法律，公众有30天的异议期。

但是直到最后一天，才有Vans的律师提出了对这三个版本提出延期申请，

从而又获得90天时间来反对这三项申请，但最终Vans律师在90天内没有提出异议，使得这三件商标最终获得批准。

如果仔细观察，耐克获得的三件商标中，鞋上均没有Swoosh，这无疑增强了耐克维权的范围，

即使不带耐克标志性的“对钩”标志的鞋，只要外貌元素和"Air Jordan 1"相似，一样可以被耐克起诉侵权。

莆田做外贸的老板们不知道看后作何感想。

除了应对来自中国的仿冒产品，

耐克此时申请这三件商标的另外一个目的就是打击美国本土仿冒者。

其中最为著名的就是近年在美国大火的洛杉矶街头潮牌沃伦·洛塔斯（Warren Lotas）。

沃伦·洛塔斯是活跃在街头彩绘艺术和涂鸦的艺术家，他凭借与Fear of God、Readymade、Bape等知名品牌联名而名声大噪。

2020年6月，沃伦·洛塔斯推出一系列与耐克相似的运动鞋（后有人报料其实就是莆田货）。

差异之处仅仅是Swoosh的局部个性化设计上。

耐克在去年10月对沃伦·洛塔斯发起了一系列的侵权诉讼，要求法院发布禁令。

最终，两家公司经过几个月的纷争，最终达成秘密和解协议，解决了这场纠纷。

§ 04 §

耐克使用的这种知识产权保护形式叫“Trade Dress”，中文译为商业外观。

属于商标的一种，与专利权中的外观设计专利并不一样。

这是美国知识产权体系中特有的一种形式，苹果、百事、可口可乐、谷歌、麦当劳和阿迪达斯等很多知名的公司都在使用。

最为著名的当属可口可乐公司了。

可口可乐公司最著名的知识产权当属仅有几个人知道的配方秘密。

除此之外，可口可乐的商标和专利，同样是重要资产。

如“Coca Cola”是可口可乐公司的注册商标。

还有一个能让人一眼就能想到可口可乐的就是它独特的瓶子形状。

可口可乐早在1915年就申请了这类瓶子的外观设计专利。

但是专利最长也只有20年的保护期。

但是商业外观可以保护与可口可乐品牌相关联的瓶子外观，而不是其功能，而且这种保护可以无限期的持续存在。

所以，仿冒者不要忘了，可口可乐还有一个商业外观的商标1057884在护体。

另一个例子就是美国圣罗兰有一款红色底的高跟鞋。

也是通过商业外观3361597进行了保护，最终在维权时获得了法院的支持。

再来看耐克最新获得的商标，在鞋的商业外观上，没有Swoosh的标志，

无疑增强了保护力度，这在与沃伦·洛塔斯的作战中，优势明显。

当然，耐克打假的重点还在中国，

莆田的鞋老板们，好好看看你们的鞋样吧，

恐怕以后大部分出口美国的非正规品，即使不侵犯耐克Swoosh商标，

但是在版型上如果与知名鞋品的商业外观类似，都有可能面临被扣押的风险！