看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

我们想成为怎么样的人?

没有一个选项生来伟大

也没有一个答案注定平庸

出自夸克与共青团中央联合发布的填报志愿短片《成为》

短片以高考志愿填报为主题，展现出了不同年轻人在做出选择之后真实的工作生活情景。

更是说出了人生的多样性，目标并不仅仅是高考生，也是我们每一个平凡与不平凡的人，立意很棒。

世界需要大山大海，也需要一草一木；需要在天上飞的，也需要能飞上天的；需要纸和笔，也需要手术刀和麻醉针；需要螺丝钉，也需要螺蛳粉。没有一个选项生来伟大，也没有一个答案注定平庸。

有多少耀眼的弄潮儿，就有多少宝藏平凡人。但当我们有所选择，世界便会有所不同。

02

没有什么决定，可以决定一生。

出自知乎《所有雪琴的答案》

高考真的能决定未来吗?

可能会。但它不会完全决定人的一生！985录取，不代表未来一片坦途;高考失利，你的履历也不会被盖上「完蛋了」的红戳。

是选择继续创业还是结婚，是辞职找一份自己喜欢的工作还是996，是远走他乡还是回归故里.......人生中会有很多个决定，看似决定一生，实则只是你选择的一段路。

没有什么事物可以决定人的一生，如果有，那应该是我们自己。

03

这扇门一旦关上，
再打开就是别人的故事了。

出自网易云音乐毕业季24盏乐评路灯。

顾城曾说「长大，意味着与过去告别，像一场灿烂过后的烟火大会」。而毕业季绝对是人生中一次别样的告别，充满向往、富有激情，又略带伤感、藏着迷茫。

网易云做的这一系列文案，每一句投影到路灯下的地面，或许都是大学四年里的一个故事。在这样一个季节，击中人心。

歌可以单曲循环，
青春只能播放一次。

我们开始于“一二一”，
结束于“三二一”。

其实，每次道别之后，
我都有悄悄回头过。

收拾完行李，学校变成了母校。
再见了，别想我啊。

04

父亲在成为父亲之前

也是个向往自由的少年

出自小罐茶父亲节短片。

这是小罐茶在父亲节发布一则创意短片，才短短1分钟，非常简单，就是两个男人围绕最近被频繁讨论的 “为什么要生孩子” 这一话题展开对话，提及生孩子带来的各种麻烦。

而亮点就在于最后一个镜头一句话，马上让整个创意活了，一下子就变得高级。没有刻意煽情却回味悠长。你才反应过来，这不就是父爱吗?

05

条纹，

是不会被时间改变的法式情结。

出自步履不停夏季新品海报。

步履不停一直以来的文案都挺不错，有气质有思考，更有人与服装间的微妙关系，可以说是极具洞察。

这次新推出度夏系列文案，也是一如既往的有浓郁的文艺风格和生活感，不讲产品卖点，但卖点又好像就在其中，很舒服，依旧是 “个性独立、如风自在” 。

他们教你时髦招数，

我却希望你永远舒服可爱。

让中裤过膝几公分，

美好氛围即刻荡漾开了。

一件有着「旅行感」的单品，

让平常一天也像是假期。

06

不要关掉啊 你眼里的光。

出自bilibili x 老番茄_ x 老坛胡说 《你眼里的光》

这是B站发布的2021年毕业歌，MV拍下了毕业生们最真实的样子，记录毕业前的时光。

胶片质感的照片很真实，歌词也很质朴，以直白表达内心，分享毕业生们对校园生活的不舍与眷恋，以及对未来的希冀与祝愿。

这里面最让我印象深刻，也是我最想祝福大家的，就是这句 "不要关掉啊，你眼里的光。“ 感慨万千。

07

当一种幸福点亮更多人的幸福

一个生命激励另一个生命

我们正在更好的路上前进

出自快手十年短片。

什么是更好的生活?

每个人更好的生活虽不相同，但对更好生活的向往却始终一致。所谓更好的生活，就是人们向往的生活。

不是要最终抵达了才是更好，为更好的生活努力生活，为向往的生活绽放着。这就是幸福的。

08

Smiles always find a way

即使戴着口罩，微笑也藏不住

出自高露洁。

新冠疫情之后，口罩已成为我们日常生活的一部分，挡住了脸，挡住了嘴......

但我们总能微笑，且能让身边的人感受到，就像高露洁十分亮眼的红色标志一样。微笑不仅是一种面部表情，它更是一种站起来应对生活逆境的方式。

09

认真读书

就能找到被人生偷藏起来的糖果

出自千禧书店#读来读往#

读书带来改变，开心的时候，我们会笑，也会打开一本书昼夜不停地一口气读完；哀伤的时候，我们会哭，也会翻开一本书让自己融入另一种人生；烦闷的时候，我们会沉默，也会着眼于字里行间宣泄自己的情绪。

读书 世界就在眼前，不读书 眼前就是世界。读书，可能不能立马帮你解决眼前的问题，但它可以帮你解决很多问题，找到本来就属于你的糖果。

10

I need to try it first

最后，给大家推荐可口可乐为推广新款可口可乐“零糖” 做的系列沙雕广告，文案是摆设，执行超棒！

这系列短片一共有四支TVC，风格路数一致，都是配上复古风洗脑神曲，大意是围绕 “可口可乐零糖究竟是不是最好喝的可乐？”，一众猫猫狗狗恐龙陨石出镜争论，yes or no？最终持否定票的都被安利了。太上头了！

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那么，最近你有喜欢的文案吗？

28个可直接套用的金句文案句式

原创2021-07-05 08:33·木木老贼

很多时候，我们写文案，万事俱备，要洞察有洞察，要痛点有痛点......

可就是文案最终写出来，少了点感觉，缺了点韵味。

这时就考验文字功底和文字表达的底蕴了。

如果一遍一遍地打磨之后，能出一个金句，那文案的穿透力会大大提高，力量感也会更强。

这里一次性为大家总结了28个文案金句句式，肯定不能囊括所有，也不能替代文案的发挥空间，但在苦思冥想之际，也不失为一个破局之道。

01

没有...只有...

例：

没有CEO，只有邻居——万科

没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情——江小白

02

不是....是....

例：

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——农夫山泉

我不是天生强大，我只是天生要强——蒙牛

娘并不意味着弱小，刻意舍弃它才是——百雀羚

03

所有....都...

例：

所有的光芒，都需要时间才能被看到——锤子手机

把所有的一言难尽，一饮而尽——红星二锅头

04

不...只...

例：

只溶在口，不溶在手——M&M巧克力豆

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时

05

再....也....

例：

再小的个体，也有自己的品牌。——微信

再名贵的树，也不及你记忆中的那一颗——万科

06

如果……那就……

例：

如果人生很苦，那就自己加点酸甜辣——支付宝

如果生活没有选项给你，那就勇敢地迎上去——百度《生活因你而火热》

如果说有一种灵丹妙药可以永葆青春，那只能是学习——B站

07

哪有...只...

例：

哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出——可口可乐

哪有什么天生如此，只是我们每天坚持。——KEEP

08

不要……要……

例：

要消费，不要消费主义——网易严选

不要变得圆滑，要变成星星——日本札幌啤酒

09

越…越…

例：

年纪越大，越没有人会原谅你的穷——蚂蚁金服

越不繁，越不凡——三星

10
有多……就有多……

例：

你想多理想，理想就有多响——天猫《听见城市理想的声音》

这世界有多少人，就有多少位子——肯德基

有多少杯空，就有多少心空——江小白

11

没有…都/只不过...

例：

人生没有白走的路，每一步都算数——新百伦

没有人能真正拥有百达翡丽，你只不过为下一代保管——百达翡丽

12

就算...也...

例：

就算人生曲折，衣线始终笔挺——劲霸男装

就算是星河流转，也不及你眼中波澜

13

有...就有...

例：

有人驱逐我，就有人欢迎我——豆瓣

有问题，就会有答案——知乎

这世界有多少人，就有多少位子——肯德基

14

别...去...

例：

别赶路，去感受路——沃尔沃

别想太多，大胆去闪耀——宝洁

别放过自己，放开去表现——BeatsByDre

15

既然……就……

例：

既然有能力开始，就该将潜能发挥至极致 ——耐克25周年纪念广告

既然成见不会改变，就让我亲自打破——芒果《歌手》

既然疯狂，那就极致——百度音乐

16

不是所有的……

例：

不是所有的牛奶，都叫特仑苏——特仑苏

不是所有的长发姑娘，都舍得剪掉秀发——屈臣氏

不是所有的雄心，都会因财富而老化。

17

每个...都值得...

例：

每个认真生活的人，都值得被认真对待——蚂蚁金服

每一种笑，都是生活的礼物；每一个爱笑的人，都值得相识——快手

所有问题终将不是问题，每一个提问都值得铭记——夸克

18

世间所有……都……

例：

世间所有的内向，都是聊错了对象——陌陌

世间所有美好的事，都值得花时间慢慢来——青岛啤酒

世间所有的爱都指向团聚，唯有父母的爱指向别离——Color 0s

19

与其...不如...

例：

与其在别处仰望，不如在这里并肩——腾讯微博

与其在原地回忆惊天动地，不如出发再次经历——路虎

与其向往，不如出发——OPPO

20

世上……就/都……

例：

世上本没有深圳，脚步所到之处，就有了深圳——深圳城市宣传

世上本没有小透明，自己都看不见自己时，就有了——青春有你2

这世上所有的浪漫，都是因为你愿意为他浪费。

21

未必...但...

例：

你未必出类拔萃，但一定与众不同——台湾老大哥人力银行

整个世界未必真实，人生或许只是一局在线游戏，但我确信，我以及我的故事是真的——网易

22

只要……就……

例：

只要我喜欢，万物皆可流行——天猫 China Cool

只要用心，天下就没有陌生人——台中银行

只要梦想不灭，就能在这里，打开新世界。

23

有人……有人……

例：

有人要买包才能活下去，有人吃饱饭就能活下去 ——五芳斋

有些人带着 天赋出生，有些人靠着 汗水死撑——中国民生银行《人生自定义》

有些人，为生活而跑；有些人，跑就是生活。

24

经得起……才/就......

例：

我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美——诺基亚

经得起失败，才配得上真正的仗剑行者——宝马中国

25

要么...要么...

例：

要炫富买劳斯莱斯，要致富买甲壳虫——甲壳虫

要么旅行，要么读书，身体和灵魂必须有一个在路上——罗马假日

26

…就是/都是...

例：

进步就是永不停步——奔驰

微醺，就是把自己还给自己——RIO

世间所有的内向，都是聊错了对象——陌陌

27

每个……背后，都……

例：

每个惊喜背后，都是开不了口的我爱你——唯品会

每个顺其自然的背后，都是想要改变却不得的努力——奥迪

每一声Daddy背后，都是责任——多芬

28

比起……更……

例：

比起坐在你昂贵的跑车，我更爱清空我的购物车——淘宝台湾

比起孩子不学习，我们更担心大人不玩耍——乐高

比起失败，更害怕赢的时候，只有我一个人——腾讯视频

好了，再次强调：上面这些文案句式，肯定不是文案的尚方宝剑，但多去收集这样的金句句式，与文案的洞察结合起来，也会是一把好用的利刃。

在你陷入创意沼泽，脑力空虚时，想快速让文案不那么苍白，好的文案句式或可一试，说不定脑洞就开了。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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