冬季疫情的反复，多地冻品市场紧急关闭，让线下冻品行业按下暂停键。挤压老库存、商品卖不出去等问题让线下冻品商家发愁。而线上的冻品商家反而踩下加速键，在电商平台获得一波反增长。

线下冻品商家发展遇阻，数字化转型亟需以待

以前冻品商家满足于线下自给自足的自销模式，由于冷冻链和运输问题，对电商平台一直处于观望状态。由于年前疫情的爆发，餐厅生意惨淡，冻肉的销量一度暴跌。线下的冻品容易因为一些突发事件，受到影响。

另一方面，库存积压，冷库成本和检测成本让资金压力剧增，传统实体商家的生产空间一再压缩，传统商家急需寻找新的突破点。

冻品行业头部品牌转型升级，电商平台成为中小企业的救命稻草

2020年末，首农食品集团转型升级，宣布取消冻品线下交易，全部转型为线上交易。双汇、三全等品牌也纷纷表示与电商平台合作的强烈意愿。

冻品行业头部品牌的转型升级，让许多中小企业看到了希望。线上平台通过使用物联网、大数据让交易更加透明和可溯，线上提供的无接触式选品和自建的冷链物流让顾客更加放心。学校、餐厅、加工厂等需求方开始用线上化的方式采购。实体商家在线下遇到的大难题，电商平台能够全部解决。电商平台成为生存困难的传统商家的一根救命稻草。

天猫凭借自身冷链和物流，向冷冻商家抛出橄榄枝

据天猫数据显示，2020年天猫平台上的速冻食品平均销售额同比增长431%，平均销量同比增长332%。在天猫平台经营的商家称，虽然疫情影响了食品行业，但天猫上的销售量却未曾下跌，反而是呈爆涨趋势。

如今，冻品商家遇到生存困境，不得不向电商靠拢。天猫正在向冻品商家招商中，传统商家都可以去申请入驻天猫。但据知舟了解到，为保证冻品质量，各大电商平台对冻肉商家的要求也比较严格，天猫也不除外。冻品批发商需要经过层层关卡，资质和证件需要经过严格审核。

因此，冻品商家入驻天猫前需得准备充分，不然一不小心就会被天猫拒绝。如果不清楚天猫入驻需要哪些资质、材料、保证金等，欢迎随时咨询知舟。