天猫化妆品市场持续增长，国妆品牌入驻天猫大势所趋？

随着国内消费水平提高及消费升级，化妆品行业市场需求不断增长。近日，在国家统计局公布的2021年1-2月社会消费品零售总额数据中显示，化妆品类零售额达558亿元，同比增长40.7%，超过了社会消费品零售总额增长大盘。据预测，化妆品销售年均复合增速将达13%，到2025年化妆品市场份额将进一步上升至53%。有报告显示，国妆品牌已占56%的市场份额，42%的消费者更愿意选择国妆品牌。

在阿里平台数据中，2021年1-2月，护肤和彩妆合计成交额为334.47亿元，其中国产品牌在增速和销售上的表现尤为突出。与此相对应的是，在天猫护肤和彩妆品类的招商要求中，也注明优先招募以下国产品牌：

1. 国内中大型拥有自主产品研发能力的工厂自有品牌；

2. 自有工厂或拥有较强供应链整合能力的品牌；

3. 国内区域连锁品牌；

4. 国内在产品上有自主创新的品牌。

同时，天猫专卖店、专营店已经暂停接受护肤和美妆品类商家入驻，卖场型旗舰店也只接受邀约入驻。因此，化妆品商家在选择天猫入驻店铺类型时，只能选择旗舰店并以自荐品牌入驻的方式，当然，还必须满足以下条件：

1. 注册资本不低于人民币100万元；

2. 是一般纳税人；

3. 能提供商标注册证（即R标）；

4. 能提供独占授权书；

5. 能提供化妆品生产厂商的《化妆品生产许可证》及营业执照。

从近期官方发布的相关政策中提出，要在化妆品消费市场中培育国产品牌，再结合前面的官方数据来看，国妆品牌的发展已经是大势所趋，但天猫入驻的要求较高。

因此，要快速入驻天猫，商家就要先从品牌化、规模化、自主创新三个方向去打造，同时，也要及早将相关资质准备妥当，这样才能争取一次审核通过。知舟将持续分享关于国妆品牌入驻天猫的干货并为商家提供帮助。