企鹅TV实施 OTT战略有望双双破亿

据统计，目前我国约每4个家庭中就有1个使用过企鹅TV。

今天下午，企鹅TV召开“大娱乐家”2016媒体品鉴会。腾讯视频客厅产品部助理总经理梁智邦透露，得益于海量内容、畅爽体验、共赢生态与大屏商业化等多个方面的积累，目前腾讯通过企鹅TV实施的OTT战略已初显成效。2016年企鹅TV将完成“三个亿”的突破，即累计用户数、广告收入、会员收入均突破1亿大关。

用户积累突破亿

作为腾讯打造的互联网电视内容平台，企鹅TV取得了令人瞩目的累计用户突破。根据腾讯内部数据截止11月30日，企鹅TV累计终端激活量已经突破1亿，如果以一个终端对应一个家庭来计算，相当于目前4.3亿个中国家庭中已有近1/4的家庭观看过企鹅TV，按一户平均3.02人计算，企鹅TV覆盖的人数超过3亿。取得这一成绩，企鹅TV只花了不到两年的时间。如此迅速地获得用户青睐，梁智邦认为是得益于在内容和用户体验两个方面的重点投入。

企鹅TV依托腾讯视频大平台丰富的版权和内容积累，企鹅TV全面复制了腾讯视频的精品内容，其中包括多达15万多集各类中外剧，约1万1千部电影，11万小时左右的综艺储备和超过12万集动漫剧集等。

商业化有望破亿

当然，OTT是一个复杂的长生态链，涉及面众多，腾讯要通过企鹅TV来为用户最终提供一个综合的优质使用体验，就必须在产业链布局和OTT商业化上找到合适模式。针对OTT产业的开放特点，目前企鹅TV已经初步构建起一个开放共赢的客厅娱乐生态。企鹅TV将腾讯擅长的内容运营、产品规划、平台开发等优势资源融入到产业链中，与硬件合作伙伴强强联手，为用户提供丰富的硬件选择和卓越的产品体验。

截至目前，企鹅TV已经与3大互联网电视牌照商进行合作，覆盖国内市场10大主流电视品牌及5大智能盒子厂商。根据奥维云网最新数据显示，在2016年国内智能电视出货量达72.3%的TOP六的厂商中，企鹅TV合作机型的占比高达50%，行业领先。企鹅TV在其中某些品牌出货量的占比甚至高达90%以上。在独立APP方面，除自运营的互联网电视APP云视听极光之外，企鹅TV与CIBN微视听及泰捷合作接入腾讯视频的内容形成合作联盟，实现了电视APP市场占有率第一。

依托腾讯的大平台与海量内容，以开放的心态集行业众家之长，企鹅TV相信2017年会有更多的家庭重新回归客厅娱乐，企鹅TV大娱乐家，让大屏娱乐回归每一个家！