动辄大几千眼镜，成本不到售价10%，明月镜片凭什么这么赚钱？

市面上的眼镜，少则几百块，动辄大几千，让不少消费者苦不堪言。有的人为了保护眼睛健康，不得不选择付出十分高昂的价格，但你们知道吗？这些成品大几千的眼睛，或许成本价只需要售价的十分之一！

明月眼镜:单个镜片成本低至6元

近日，明月镜片发行IPO募集5.68亿资金引起了广泛关注，随后，有业内人士发出2019年明镜刚过镜片的生产成本为6.23元，而成品眼镜的成本价大约在56元左右 仅线上店铺的毛利润率就已经高达74.58%，最便宜的眼镜都要228元一副！

“眼睛镜片就这么不值钱”看到成本加厚的消费者持目瞪口呆，看来眼镜行业的暴利比我们想象的还要大！

眼镜到底贵在哪里？

不怕花大钱，就怕钱花的冤枉！为何今天的成本价如此之低，售价却如此高昂呢？

事实上，镜片生产环节利润并不是特别高，暴力全部都集中在零售门店上，眼镜店会在镜片出厂价格上翻10倍进行零售，比如说，偏光度为1.61的非球面树脂眼镜，进价可能只需要21元每副，但眼镜店里的零售价最低210元！有的门店甚至直接翻15~20倍！

“实在是太黑心了”，面对售价和成本价如此悬殊的差距，消费者心里实在是愤愤不平！

面对如此指责，眼镜店主也感到异常委屈，事实上，想开一个眼镜门店并没有那么简单，房租、人工、器材损耗、货品库存……占据了很大的成本，即使毛利率有70%以上，有可能还不足以支撑一个眼镜店的运营！

明月镜片的转型之路，能顺畅吗？

眼镜行业高利润的暴露，使消费者似乎对线下眼镜店的歧义越来越大！近些年，这些线下眼镜店也打起了价格战，与此同时，明镜镜片决定放弃价格战路线，开启了浩浩荡荡“价值回归运动”，为此，它直接砍掉了价值2000多万元的低端代工贴牌业务！而且还在营销上大下功夫，除了请陈道明代言之外，更是舍得花钱砸广告，2019年的营销费用就已高达1.04亿元！

眼看着明月镜片为自己建造起了一座高楼，但谁又会保证，往互联网赛道和品质赛道上越走越远的明月镜片，不会把自己变成下一个“零售店店主”呢？