中东欧5G手机市场大洗牌：中国厂商登顶，比苹果三星总和还要多

2021年10月，知名调研机构Strategy Analytics发布了第三季度中东欧5G手机市场报告。前五名有三家中国厂商，市占率达到51.5%。

对于中东欧，很多人可能还不太熟悉。先简单介绍一下，这里是连接西欧和北欧的重要中转站，北起波罗的海，南至地中海，涵盖波兰、捷克、匈牙利以及希腊、塞尔维亚、克罗地亚、斯洛文尼亚等十余个国家。

过去一年，中欧班列共开行1.24万列。中国-中东欧贸易额首次突破千亿美元，达到1034.5亿美元（约合人民币6666亿元）；同九年前相比，增长了近85%。由于交流愈加紧密，中国品牌也逐渐打响知名度。

小米跃居第一，5G手机市场占有率高达41.8%，比二三名加起来的份额还要多，同比大增37.5%。红米Note 9T 5G和米11 5G均有不错的销量表现，这主要得益于高性价比策略，成功填补了在苹果之下中低端手机市场的空白。另外，小米产品竞争力快速提升，其5G标准专利声明数量已经跻身全球前15位。

事实上，东欧是小米进军欧洲的首站，在波兰、立陶宛等市场取得成功之后，才发力西欧地区。去年底，还将“小米之家”线下体验店开到了波兰，这是中东欧地区最大的，也是海外首家集体验、销售、服务一体化的线下旗舰店。

截至目前，小米已在波兰16个城市开设了20家线下旗舰店，并与当地所有主流运营商建立了合作，拥有近10万“米粉”。除了智能手机，还售卖电视、路由器、扫地机器人、空气净化器、智能音箱等上百种产品。

值得一提的是，今年以来，小米在欧洲市场高歌猛进。凭借本地化运营、“小米+Redmi”双品牌、高性价比策略，第二季度市占率25.3%，出货量达到创纪录的1270万部，同比增长67.1%，首次成为销量冠军。

苹果排在中东欧5G手机市场第二名，市占率为26%。考虑到iPhone 13刚刚发售，预计第四季度将保持强势增长势头。不过由于价格较高，相应也限制它在区内的发展。

相比其他厂商，苹果直到去年10月才推出首款5G手机——iPhone12系列。发布不到7个月，全球出货量就超过1亿部。有业内人士分析认为，“加量不加价”的iPhone 13系列有望更上一层楼，今年出货量将达到8500万至9000万部，较上一代同比增长约10%。

三星跌至第三，市场份额从去年同期的34.3%缩水至11.5%。激烈竞争之下，这家韩国厂商显得有点“高不成低不就”，高端领域很难与苹果抗衡。主打高性价比，则陷入中国厂商的包围圈，市场份额不断被蚕食。

realme和ONEPLUS（一加）排在第四、五位，市占率分别为7.2%、2.5%。前者是OPPO旗下的子品牌，后者也于今年6月份整体回归，成为OPPO旗下独立运营的品牌。因此可以看作，OPPO在中东欧5G手机市场占有率达到9.7%。

由于芯片断供以及GMS（谷歌移动服务）的禁用，华为被迫“缺席”。好在小米、realme、ONEPLUS等中国厂商接过接力棒，继续与苹果、三星展开较量。未来市场格局会发生什么新变化，我们将继续关注。