张近东急了？连续6年亏损的苏宁易购，也拿出百亿补贴参加双十一

要不是罗永浩，估计已经有人忘记苏宁也在做电商，也参加了今年双十一大战。

日前，在苏宁易购双十一发布会上，罗永浩以苏宁"百亿补贴发布官"的身份亮相，为苏宁百亿补贴站台。

在发布会上，罗永浩宣布，今年双十一，苏宁易购实现百亿补贴线上线下同享！这也就是说，苏宁易购也将触手伸到了下沉市场。

对此，苏宁易购官方的说法是这样的：苏宁易购首次将百亿补贴范围扩大到线下，借助各类门店实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉，真正走到用户身边，成为"人民的补贴"。

可以看出，为了打好双十一这场争夺战，苏宁易购也做了充分的准备，甚至有点"下血本"。

苏宁易购第三季度财报显示，2020年前三季度营业收入为1808.62亿元，同比减少10.02%；实现归母净利润为5.47亿元，同比减少95.40%；实现扣非归母净利润-10.09亿元，上年同期为-41.52亿元。

这是苏宁易购的扣非归母净利润，连续6年为负数，也意味着苏宁易购已经连续6年亏损。

情况更不乐观的是，苏宁易购经营性现金流自从2017年由净流入转为净流出状态之后，再也没有变化。

这也就是说，苏宁易购的经营能力在持续恶化。

不止如此，在债务方面，苏宁易购也不容乐观。数据显示，截止今年第三季度，苏宁易购流动负债1099.67亿元，一年内到期的短期负债有327.13亿元。

在这种情况下，苏宁易购还能拿出百亿补贴，实在让人忍不住为其未来担忧。

但将苏宁易购放在整个电商都在进行百亿补贴的大环境来看，这或许是不得已而为之。

《2019年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2019年网络零售B2C市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），以GMV统计，天猫以50.1%位居第一，京东拼多多紧随其后，分别为26.51%、12.8%。

其中苏宁易购以3.04%位列第四，与排名第三的有较大差距。与当时成立仅四年的拼多多相比，苏宁易购显得无比落寞。

众所周知，拼多多以社交电商起家，随后推出百亿补贴，牢牢抓住下沉市场用户，甚至吸引了一二线城市的消费者，毕竟在实实在在的优惠面前，没有消费者是可以无动于衷的。

拼多多的迅速崛起让处于头部地位的天猫京东也意识到了下沉市场的重要性，随即立刻采取行动，防止自己的市场份额被拼多多蚕食。

天猫将聚划算独立，打出百亿补贴，随后又上线淘宝特价版，而京东也火速将百亿补贴安排起来，也推出了专门针对下沉市场用户的平台——京喜。

而此时的苏宁易购在干什么呢？大概是忙着变卖资产吧。相关消息显示，从2014年开始亏损，苏宁易购年年都在处理子公司、股权或股票资产。

2014年，苏宁易购出售11家全资子公司，获利近20亿元；2015年，苏宁易购出售14家门店，获利13.88亿元，同时通过转让PPTV股权给苏宁文化投资管理公司，获利14.47亿元。

2016年，苏宁易购转让"京朝苏宁"股权给苏宁电器，获利13亿元，变卖仓储物业又得5.1亿元。

2017年，苏宁易购出售阿里巴巴股票获得利润41亿元。2018年直接将阿里巴巴股票清仓，共得113亿元。2019年，苏宁易购剥离苏宁小店获利29亿元。

没有及时"跟风"的苏宁易购，逐渐在用户心中失去地位，现在苏宁易购在处境艰难的情况下拿出百亿补贴，我们或许可以理解为一个没落电商平台的觉醒。

但至于苏宁易购能否通过线上线下双联动的百亿补贴模式重获消费者芳心，还需时间给我们答案。