快手主播辛巴带货力超李佳琦、薇娅？官媒打假：掺水3亿

"直播间里天天说大话，感觉自己宇宙无敌了，还声称别人都是刷单数据，他绝对没有，这下狠狠打脸了！"

这是网友对快手头部主播辛巴辛有志的评论。

事情是这样的，11月1日，辛巴辛有志在双十一直播中，定下小目标：挑战单场10亿销售额！

最终，这场从11月1日中午12点开始至11月2日凌晨一点，长达13小时的直播创下了18.8亿销售额！

不仅超额完成目标，还一举打破了直播带货销售记录，超过同时期李佳琦和薇娅。

数据显示，11月1日，李佳琦直播总销量115.61万，预估销售额3.05亿；薇娅总销量129.38万，预估销售额3.63亿。

就这一数据而言，快手主播辛巴辛有志是直播带货领域当之无愧的number one！

辛巴旗下公司——辛选官方账号也紧接着做起了宣传，公布了辛巴的这一战绩：双十一辛巴单场带货18.8亿元，刷新个人单场纪录，为平台创下最高销量纪录，并在相关海报上配上宣传语："火力全开，不玩虚的"。

但一天后，这一数据就被官方媒体打脸了。凤凰网电商研究院晒出独家数据，直指辛巴直播销售数据水分大！

数据显示，11月1日辛巴开播当场预估GMV为15.78亿元。这也就是说，辛巴直播数据虚报了3个亿！

不止如此，其他直播数据检测平台数据也显示，辛巴这一场实际属数据与辛巴方官宣数据有较大出入，预估GMV在12~16亿元之间，无疑是进一步坐实了辛巴虚报数据。

这也让宣传辛巴双十一战绩海报上的那句"不玩虚的"显得无比讽刺。

更讽刺的是，辛巴之前还在直播间暗讽李佳琦、薇娅直播间数据造假。

10月21日，双十一第一波开始，李佳琦和薇娅创下了当晚观看人数破3亿的佳绩，其中李佳琦直播间累计观看人数为1.5亿，薇娅直播间累计观看人数1.3亿。

辛巴在其快手直播间对此发表评论："中国网民就9亿，你有一亿四千万人观看，连人的数据都敢刷？"

现在看来，真正造假的人可不是李佳琦和薇娅，就问辛巴尴尬不？

事实上，这种虚报数据的事情，在辛巴这里也不是第一次了。

618期间，辛巴回归快手直播开播不到50秒，观看人数就已破10万。一场直播下来，总销售额近13亿元，打破快手单人单场直播带货的记录。

没想到的是，数据一出，便有业内"知名打假人"嘲讽这一成绩为"大型刷单现场"。

在辛巴这里，完美地将直播数据变成了"人有多大胆，地有多大产"。

其实像辛巴这样虚报数据的并非个例。

日前，WeMedia和凤凰网娱乐联合发布报告显示，全国直播电商主播TOP50，5 月GMV对外宣称总计约为 123 亿元，但实际销售额仅约为1. 3 亿元，造假率达98.9%。

有业内人士对此表示，"存在但不说破，大家默契地默许这些东西存在。"甚至还将直播带货数据泡沫形象地比喻为是一个合力造卫星的过程。

这暴露出，直播数据造假在行业里，已经是一个公开的秘密。

目前，针对直播行业乱象，中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》(下称《规范》)。

《规范》中明确规定，网络直播营销活动应当全面、真实、准确地披露商品或者服务信息，依法保障消费者的知情权和选择权。

还希望各位主播能够切实履行自己的责任和义务，尤其是在业内有广泛影响力的头部主播。毕竟直播带货潮终于退却的时候，谁在裸泳迟早会被发现。