面向5G,联想迎来中国市场重振窗口期

今天，联想手机进入Z5发布的倒计时第五天。

我们都知道，一段时间以来，联想手机发展面临了一些困难和压力。未来联想手机还会不会有机会，这是业内很多人的疑问，当然作为一个行业观察者，我也非常关心。

其实手机产业永远是城头变幻大王旗，很难说谁是永远的成功者，或者谁是永远的失败者，我们大家都知道摩托罗拉、诺基亚都曾经取得巨大成功，苹果后来成长为巨头，今天苹果依然强大，但是在全世界的份额，已被三星超过。

中国的情况是曾经是摩托罗拉、诺基亚的天下，但是国产手机起来，更是变化极大。曾几何时，“中华酷联”四强占据了很大市场份额，联想一度是国产手机的老大。今天四强只剩下一强，其它三强都面临了一定的困难，都需要重新审视市场，找到自己的新机会与切入点。

1.什么影响了手机市场的巨变？

我想影响手机市场格局巨变的力量主要是三个方面，一个是理念，一个是技术，一个是消费行为。

摩托罗拉是手机业开创者，也是技术最有实力的企业，它主要靠技术奠定了市场地位。诺基亚凭借科技以人为本，让手机可以换壳，可以砸核桃，也成为一代翘楚 。苹果是把操作系统从分层分级的科学管理，走向平铺桌面，让交互非常简单，重新定义了智能手机。

当初，国产手机崛起靠的是和电信运营商合作和高性价比，千元智能机一度成为主要的产品，但随着人们需求和消费升级的不断进步，一些手机厂商失去了原有的优势。

从这个角度看，当一个技术、消费行为发生很大变化的时代到来，如果在理念、技术上跟不上，手机企业就有可能被淘汰。同时，在这个转折过程中，一些抓住了市场机会的企业也会崛起。

像步步高这样的手机品牌，曾经很多人认为不会有大机会，但是改名为OPPO，在理念上做了新的定义，今天在市场上也是风生水起。这个角度而言，机会是属于所有厂商的，只要你能在下一个转折中抓住机会。

2,5G会不会成为手机市场下一次洗牌的机会？

我相信5G一定是下一个手机市场重新洗牌的机会。在手机业，最核心的技术就是通信技术，很多相关的技术也是在这个技术基础上发展的。如果我们不是有了3G、4G，我们并不需要大屏、大电池、大存储，也不一定需要一个全新的操作系统，打电话、发短信搞那么复杂干什么？

正是3G、4G的出现，促进了市场的改变。在这一过程中，对新一代移动通信的不同理解，对未来的不同判断让企业做出了不同的选择，这个选择也造就了当下的手机市场格局。

可以说，3G、4G都造成了手机市场的洗牌，曾经的厂商有的退出，有的新企业加入，而产业的位置也在不断发生变化。

所谓4G改变生活，5G改变社会，5G远不止是高速度，还有泛在网、低功耗、低时延、万物互联、重构安全。5G的终端不仅是手机，还会有多种形式的终端出现。手机远不再是一个单独的手机，它要和多个终端组成一个体系，成为一个信息汇聚中心。这些必须要促进市场发生局变，只能提供比较单一手机产品的企业，将会面临巨大的考验。

3,5G时代联想手机为什么会迎来翻盘的窗口期？

国产手机的四强，“中华酷联”今天有三强都面临了较大的困难。酷派是资金的压力，也受乐视的危机影响，进一步发展非常困难；中兴本来今年要重回中国市场，但是目前面临了美国的制裁，前路很不明晰。还在一路坚持，并下定决心有所作为的，现在就是联想。

联想在5G时代翻盘依靠的重要力量是：

1．技术的积累 联想拥有10年5G研发历史和近500项相关专利。无论是联想集团还是旗下的摩托罗拉都在5G的技术研发中投入了较大的资金，形成了技术的积累，在世界舞台上拥有一席之地。这些技术积累，为在5G的产品推出，尤其是抢占市场先机提供了保证。联想在5G技术上的积累将给Z5以及未来联想手机的系列产品带来更多的技术突破能力，从而抢占5G时代红利。

2．生态的布局 在4G时代，手机厂商还可以单独卖卖手机；5G时代，手机只是终端之一，它是生态的组成部分，不仅是硬件，AI的能力将会是5G终端的核心能力，云的能力也是必不可少的能力。在这个领域，应该说联想早就开始部署，并且打下扎实的基础。近几年联想率先转型为“智能设备+云”，“基础设施+云”的形态。近期的强势进军AI领域，招揽AI人才，并布局新零售生态，都为联想移动业务重振提供了沃土。

今年联想已经发布了Lecoo新品牌，围绕这个品牌打造了智能家庭生态，这个生态是要和智能手机组成一个生态系统，从而把云、管、端的能力充分发挥出来。这方面联想不仅是有一定的实力，也是走在了前面。

3．渠道的布局 2018年1月28日，联想全球首家智慧零售店——联想智生活直营店在北京金源燕莎购物中心正式开业。2018年，联想计划在全国开设150家新零售店。这个智生活直营店远不再是手机的销售，而是一个智能生活平台，整合了众多智能生活产品，这个直营店开业就赢得了流量翻倍的业绩。从 这个角度也可以看出来，在渠道上，联想也开始了重新调整，要形成一个智慧服务的销售体系。而联想传统自有渠道和合作销售店达万家，这些销售店也会随着智慧零售的推进而逐渐得到升级。

4．全球的布局 联想不仅是一个中国企业，也是一个全球化的企业，在世界100多个国家拥有自己的销售体系。即使这几年，在中国本土面临了一些困难和压力，但是在海外市场也非常强势。数据显示，联想的手机市场份额依然排在全球市场前十位。在北美、拉美拥有更大的市场份额，而在巴西这样的大市场，市场份额仅次于苹果，位居第二。面向5G，联想也在把生态链的能力延伸到全世界。这也会让联想产品的成本降低，能力加强。

联想能不能抓住5G这个机会重整昔日雄风，今天做出任何结论都为时尚早。但是，面向5G做出部署，调整战略布局，这已经是良好的开端。

俗话说，早起的鸟儿有虫吃。能不能吃到虫子，我相信这个机会是存在的。通过5G这样一个重新洗牌机会，面向未来，冲入市场前6，这是联想手机的目标，也是一个全新的机会。