坐拥三亿用户的Amazon，是跨境电商的必争之地。在知识产权保护方面，Amazon采取了一系列打击侵权的措施。其中，品牌备案（Brand Registry）是其打击侵权的重要手段之一。

什么是亚马逊品牌备案？

品牌备案是指卖家将在站点所在国获得商标申请或注册后，在亚马逊的Brand Registry系统中注册，即加入亚马逊品牌注册计划，并享受一系列亚马逊提供的品牌保护政策和工具，在更好地经营自身品牌的同时，可以利用相关政策保障商标权益、打击跟卖、防止被侵权。

进行品牌备案有何优势？

1、增加对listing商品详情页面的控制权，可以一定程度地保护listing不被篡改，如果遇到篡改的话可以立即向亚马逊投诉；

2、开通Enhanced Brand Content编辑权限（也就是图文版品牌描述，A+页面），能够给消费者提供更直观更详细的产品信心，增加购物体验；

3、创立品牌旗舰店（Storefront），提升品牌知名度，提高订单转化率；

4、开通标题搜索广告（Headline Search Ads）编辑权限，使关键词在头条搜索广告中获得位置优势，增加产品曝光量，增加流量入口，提高转化率，例如关键词“Power Bank”的头条搜索广告展示（黄色部分）；

5、节省UPC码的费用，品牌备案后，亚马逊会有一个GTIN码申请，这个GTIN码将来等同于您的每一条Listing的UPC码；

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6、申请产品加锁，防止产品资料被改，品牌备案后，可以要求亚马逊锁掉店铺更改链接的权限，仅限卖家自己使用；

7、投诉跟卖，参与“透明计划“该项目主要用来打击假冒产品，以达到保护品牌方和买家利益的目的，能从根本上杜绝恶意跟卖。

哪些国家注册商标能进行品牌备案？

目前有二十个国家/地区的商标可以在亚马逊进行品牌备案，分别是：美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷兰、沙特阿拉伯、英国、瑞典、波兰、埃及、欧盟、阿联酋。

品牌备案需要准备哪些资料？

1、有效注册商标的品牌名称；

2、带品牌LOGO的产品图和包装图；

3、目前品牌备案也接受在各商标局注册系统中显示注册待完成的品牌（Pending Registration）。

品牌备案操作流程

1

进入Amazon账号后台，从品牌旗舰店进入品牌备案页面

2

进入Amazon品牌注册页面，选择“注册新品牌”

3

按要求准备注册所需资料

4

输入品牌信息和商品信息

产品应该和商标所在类目一致，例如服装类商标不可以上传玩具或者宠物的产品图。

5

勾选“卖家”，并选择商标覆盖的类目

6

根据卖家自身情况，填写分销相关信息

7

回到品牌管理界面，可以看到品牌备案的状态，显示正在审查中

特别要注意的是，Amazon随后会发送一封品牌备案的邮件，务必在30天内回复验证码（如果卖家商标由代理商注册，应当找代理商索取该验证码）。验证码回复后，大约2~3个工作日，Amazon会通知品牌备案结果。