Iphone13刚发布不久，销售情况非常火爆。库存在很短的时间内全部售空，苹果官网还因为预定人数太多而一度崩溃。各个机型的发货时期全部排到了四周以后。虽然早前对iphone13的热销会有所估计，但是实际的火爆程度还是超出了我们的预期。

乔布斯

让我们将镜头拉远一些，一起来回顾一下库克2011年接手之后，苹果这十年所取得的成绩。2011年库克刚接手的时候，苹果市值才不到4000亿美元，当时苹果全年的营收为1082亿美元，净利润是259亿美元。而到了2021年，前三季度苹果的总营收已经达到了814亿美元，是2011年同期的三倍左右，而净利润217亿美元则和2011年全年相差不多。在这十年间，苹果连续多年都是全世界最赚钱的企业。2021年8月19日，苹果股票价格达到468美元，一跃成为美股首个市值突破 2 万亿美元的公司。

苹果公司

这个怎么看都是一份非常亮眼的成绩单。而2021年10月5日刚好是乔布斯逝世十周年的日子。看到以上的数据，我们甚至会开始思考一个问题，没有了乔布斯的苹果，反而在变得越来越好吗？

答案显然是否定的，我们来看看具体的原因：

1、乔布斯的颠覆式创新，被库克成功变现，造就了这十年的成绩。

乔布斯擅长产品创新，库克谙熟企业经营。而乔布斯在iphone上的创新是革命性的，所以影响深远，奠定了苹果这十年的发展基础，并且很可能还会持续一段时间。所以说，这十年，苹果并未真正意义上离开乔布斯。现在苹果的成绩其实是来自乔布斯和库克完美配合的结果。

乔布斯和库克

2、乔布斯时代形成的忠诚的用户群体对苹果保持着惯性的支持。

乔布斯鲜明的个性、绝不平庸的创新精神，吸引了大量的忠实用户。苹果甚至成为了很多用户心中的信仰。在乔布斯逝世之后，这些用户虽然对苹果在核心创新方面的缺失偶有不满，但仍然在惯性地对苹果的产品进行支持。在库克的领导下，苹果虽然缺少颠覆式创新，但是iphone等产品在各个方面仍然在不断地完善。每个新的机型都会有一些改进。再加上价格策略的调整，iphone在市场上仍然是最具吸引力的手机产品。

苹果手机

3、如果继续缺少颠覆式创新，危机必然会出现。

颠覆式创新、完善优化、再一次颠覆式创新，产品开发总是会不断地经历这样的循环。库克是非常优秀的企业经营者，在苹果的这轮产品创新周期中，乔布斯完成了颠覆式创新，而库克几乎将乔布斯留给苹果的遗产发挥到了极致。只是，如果仅仅对原有的产品架构进行小幅度的优化，肯定无法满足用户的期望。乔布斯留下来的遗产也不能无限期地享用，下一轮深度创新已经变得日益紧迫。如果苹果不能解决乔布斯离开之后的产品创新能力问题，危机肯定迟早会到来。

库克面临挑战

4、危机已有先兆。

其实在前两年，华为在国内市场就已经开始和苹果分庭抗礼，甚至销售数据一度略胜苹果。这些都是在产品创新能力上此消彼长的结果。前阶段华为遭受挫折，苹果的问题暂时被掩盖。但是，该来的迟早还是会来，如果苹果继续缺少在产品上的关键创新，那么，市场下滑的危机就一定会如约而至。

结语

从以上的分析可以看出，苹果并不是因为离开乔布斯变得更好了，苹果之所以这十年能保持着良好的发展，是因为库克完美的经营让乔布斯的创新遗产价值最大化了。而强大的创新能力始终是一家高科技企业的立身之本。下一个乔布斯在哪里，是苹果需要认真思考的问题，也值得我们大家去不断思索。